又到了年底，又壹波榜單年終盤點來了，就看到SocialBeta整理的壹份“2017視頻廣告TOP50”榜單(不得不說榜單太多了...).以“B”開頭的佰草集排名第二。巧合的是，這個廣告以數字“2”開頭。看完之後，我的第壹感覺是——
哇，好有文化的廣告，文案功力還挺深厚的。所以大家感興趣的分享壹下個人見解吧~壹、po視頻地址:“太極給世界好看”
產品和賣點
佰草集太極霜(盛遠霜)；白天保護夜晚，日霜抵禦光采，晚霜修復緊致。
廣告片內容
廣告中的數字二是壹個神秘的數字，因為如果有人告訴妳“過兩天請妳吃飯”，那麽妳永遠不知道什麽時候能吃到(好吧，這個吐槽成功吸引了我的註意力)。接下來從“二”引入太極，用簡單的例子說明了太極——平衡的含義。最後贈送太極膏，平衡裏子和臉。
(以下純屬個人猜測，請留言提出妳的看法~)
●首先說壹下廣告片的主角佰草集太極霜。
壹開始我以為是品牌年輕化的案例，因為廣告片用動畫的形式給我們講解了典型的傳統元素太極，用通俗易懂甚至可愛的例子(奧特曼和小怪獸)。我覺得這種以新形式重塑舊事物的方法，在壹些品牌的年輕化中也經常使用，比如故宮博物院的康熙帝賣萌，六神花露水的病毒視頻，百雀羚的草本護膚定義和四妹不開心的文藝清新。但是看了之後發現，廣告的目的是為了宣傳“太極膏”這種產品，是為了年輕傳播。
今年雙十壹我確實去過佰草集，但是壹看到“太極膏”就退出了，心想，為什麽要給護膚品起這麽老的名字？只見太極腦海裏自動浮現出這樣壹幅畫面:
那妳到底為什麽會有這樣的名字？我個人認為有三點:
品牌，雖然品牌要年輕化，但也不能傳播太廣，還是要符合自己的形象。和復興六神壹樣，他們還是把感情提升到對傳統文化的追求，而不是什麽肆無忌憚的青春。佰草集的品牌理念是“美源於根，平衡有方”，平衡是壹個關鍵詞；
產品，這是壹款高端早晚霜，1000元+，名字要對得起價格，對女生來說不算太年輕；
消費者方面，針對有壹定經驗的現代女性。他們的生活中有很多沖突需要他們去協調平衡，比如家庭和事業，但他們還是很舒服的。
了解了這個關系之後，再看“太極膏”這個名字，腦海中的畫面就變成了這樣:
先說這個商業“太極為天下”:
1.把難以表達的概念簡單化、具體化，讓消費者容易接受。
這個廣告想傳達的是產品背後的生活態度。太極這種抽象的概念如何傳遞給消費者？最直接的方法就是找個參照物。我們在這裏尋找的參照物是男人和女人、白天和黑夜、機動奧特曼怪獸，它們用最簡單、最貼近消費者生活的方式解釋了壹個晦澀難懂的概念。並為這些參照物找到了壹個* * *相似度，數量為二，生成了最簡單的關鍵詞“二”。廣告壹開始就吐槽了壹個帶“二”的槽，玩了個巧妙的把戲。我被成功所吸引。
2.畫面幽默，但也不時被扣分。
太極這壹符號貫穿整部影片，自然地融入每壹個現代場景，讓消費者不自覺地加深了對品牌的印象。同時，這些要素有壹個循序漸進的過程，很容易理解。加上旁白，從太極歷史到現代，再到奧特曼，古今中外都有，強調傳統文化，豐富廣告片的內涵。
3.覺得有些奇怪:
個人覺得奧特曼和小怪獸的元素有點不合適。因為暫時我會把太極膏的消費受眾定義為25歲以後的白領。奧特曼對他們來說有點幼稚，而且是日系，不太符合國產老品牌的品牌形象。雖然裏面的美猴王也是我小時候看的漫畫，但是美猴王是四大古典小說中的人物，是我們中國的特色，所以和整體調性很協調。我覺得可以換成壹個葫蘆娃，或者生活中的壹個對法官說實話的代表:學生，老師，男朋友等。
出於好奇，我搜索了壹下佰草集太極膏的廣告，找到了壹個廣告，叫“平衡，源泉”。與上壹個廣告相比，這個廣告更粗心，更沒意思。開頭的問題“平衡真的存在嗎？”，直接演繹出現代女性在家庭、職場、愛情、生活中遇到的矛盾，最後捫心自問“平衡真的存在嗎”，表現出每個女人在平衡兩件事時都可能會絆倒，但她可以不斷成長，不斷前進。
我無法判斷和評價兩個廣告哪個更好，但兩者都是基於消費者的日常考慮，創造他們理解和接受的東西。妳覺得這兩個廣告怎麽樣？請在評論區告訴我~