公關活動策劃

公關活動策劃文章1-活動背景

中國自古以來就是禮儀之邦。我們當代大學生應該培養良好的自我修養，繼承民族的優良傳統，學習公關禮儀知識。現在，讓我們展示我們的風采，釋放我們的青春，展示我們的婀娜身姿，發揮我們的聰明才智，迎接我們美好的未來…

二。活動內容

為了豐富我校大學生精彩的課外生活，讓同學們壹起學習公關禮儀知識，加強個人修養素質和氣質的培養，讓我們在日常生活和社會交往中更加自信，為未來就業塑造壹個內外兼修的形象！

三。活動主題

禮貌迎接公關才藝大賽

4.工字續時間

初賽；xx年三月底。

復賽；xx年四月初

決賽:xx年4月中旬

5.舉辦地點

復賽:步步樓1115

決賽:風暴籃球場

六名參與者

全校學生

七個活動流程

初賽:每個部門至少推薦3名合適人選，選手男女比例最好是1:1。

條件:容貌、舉止、表情、服飾、儀態符合禮儀要求(男生170以上，女生160以上)。

復賽:1。職業裝(開場)

2.選秀節目

有禮貌

4.公關禮儀

最終:1。校園交際舞

禮貌地問候對方

3.我展示自己

4.賦予鏈接以力量

八項準備工作

1.發放傳單，展示大海報，在教室黑板上宣傳。

2.在學區內擺攤宣傳報名，現場為報名者講解。

九項活動得分

以各環節積累的形式最終淘汰球員，是為了更全面的評價和改變球員。

十項活動預算

1.橫幅8 400元

2.8張200元的海報。

3.舞臺背景1 600元。

4.舞臺燈光音響設備1000元。

5.主持人和演員湊200元。

6贈送300元

7流動資金500元

總計:3200元

策劃書:萍鄉學院學生會

xx年3月1日

策劃公關活動有常規方法可循，但也有很多技巧。七分策劃，三分執行。規劃就是智慧，智慧是推動人類社會進步的最大生產力。周密而驚心動魄的規劃，需要具體的實施活動來實現。下面，筆者將與策劃界的同仁探討公關活動策劃實施過程中需要把握的幾點。

首先，目標必須量化。

公關活動，尤其是大型公關活動，往往要消耗大量的人力、物力和財力。壹個中心城市的新產品上市成本壹般都在百萬元以上。為什麽要在公關上投入這麽多？為了滿足企業的傳播需求，建立品牌知名度、認知度和美譽度，讓更多的目標消費者購買他的產品，這就是新品上市公關活動的目標。花很多錢去做沒有目標的活動是不可取的，目標不明確真的不值得。有些保健品公司看到同行就想做節日公關活動，要求規模更大，規格更高，稿件更多，但又說不清楚為什麽要做，想傳播什麽樣的賣點和理念，也沒有設定目標。有些企業做公關活動，設定了很多目標，例如，提高知名度和美譽度，促進銷售等。，但他們沒有量化(提高知名度和美譽度的百分比，促進銷售的貨幣金額)，方向模糊，誤把目的當成目標。目標必須量化。這不是壹個充滿希望的觀察，但就在眼前。只有量化目標，公關活動的策劃和實施才能明確方向，少走彎路。

第二，集中傳播壹個賣點

公關活動是展示企業品牌形象的平臺，不是壹般的推廣活動。要確定活動的賣點(主題)，把賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動要花很多錢，我也不知道是什麽，所以不能留下很深的印象。只有提煉出壹個有特色的賣點，打造出公關活動的“眼睛”並進行傳播，才能整合相關資源，實現活動目標。這裏的賣點是公關活動設計中最精彩、最生動的地方。時隔多年，劇情大多被遺忘，但仍能記憶猶新。公關活動的策劃需要營造這樣壹個精彩的高潮，這個高潮環節要設計得更有特色，更有針對性，更容易傳播。當然，壹個賣點的集中傳播並不只是傳播壹個信息，而是結合了活動目標和目標大眾兩個因素來突出壹個賣點，提高活動的效果。

第三，公關活動是壹種媒體。

隨著新聞媒體和廣告媒體等公關新工具和新技術的不斷出現，公關媒體正在經歷壹場革命，互聯網等新興媒體被應用到公關活動中。眾所周知，公關活動本身就是壹種傳播媒介，具有大眾傳媒的諸多特征。與大眾傳媒相比，其作用在於公關活動實施前不具有傳播效果，而活動壹旦開展，就能產生良好的傳播效果。由於公共關系活動具有組織利益和公共利益並重的特點，具有廣泛的社會傳播性，能夠吸引公眾和媒體的參與，並在活動平臺上通過公眾和大眾媒體進行傳播。在策劃和實施公關活動時，為自己配備相應的期刊、通訊錄、宣傳資料，實現傳播資源的整合，可以提升公關活動的價值和效果。

四、沒有調查就沒有發言權。

國內很多公關公司都是從事公關活動的。由於公眾調研意識不足或公眾調研水平有限、代理費低、時間緊等原因，遺漏公眾調研這壹重要工作環節的情況比較普遍。想個好主意，找個合適的日子搞公關活動。恕我不能茍同。“沒有調查就沒有發言權”。“知己知彼，百戰不殆。”。只有找出自己的優勢和劣勢，了解大眾心理和需求，把握競爭對手的市場動態，進行綜合分析和預測，才能揚長避短，調整自己的公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、預算、公眾分布、場館交通情況、相關政策法規等都要詳細調查，然後進行比較，形成分析報告，最後做出客觀決策。

五、全面規劃，嚴格操作。

策劃公關活動最需要註意的就是“全面性”。這是因為公關活動只給我們壹次成功或失敗的機會。公關活動不是電影電視劇，不能重復。每次都是直播，壹旦失誤無法彌補，絕對不能掉以輕心。

不及物動詞化危機為機遇

大型公關活動不確定。為了防止意外，公關人員在策劃和實施過程中要有強烈的危機意識，充分預測可能出現的風險，制定相應的對策。只有消除了所有的風險，規劃方案才能得到保證。當緊急情況發生時，要隨機應變，不要著急，不要抱怨，保持清醒的頭腦，沈著冷靜，迅速查明原因，確認真相。處理負面影響的方法之壹是及時向公眾道歉，防止再次發生，建立不同媒體之間的對立關系，避免負面報道，戰略性地處理媒體與公眾的關系，否則難以修復；另壹種方式是化危機為契機，借助突發事件擴大傳播範圍，借助輿論傳播誠意，贏得公眾支持，化被動為主動。

七、全方位評價

我們在評價公關活動時，往往只評價實施效果，評價不夠全面。公關活動的整體效果只有在執行效果之外，還能評價活動目標是否正確，賣點是否鮮明，經費投入是否合理，投入與產出是否成正比，公眾信息收集是否全面，媒體組合是否科學，公眾與媒體的關系是否更加鞏固，社會資源是否增加，各方滿意度是否量化，才能體現出來。這種全方位的評估有利於活動的績效評估，責任到人，多壹些經驗，為下壹步公關活動的策劃和實施打下良好的基礎。

八、運用公關手段解決公關問題。

社會上對不同時期的公關活動有不同的誤解，而壹些媒體的錯誤引導又加深了這種誤解的傳播。近年來，對公關有壹種新的誤解，把公關活動等同於促銷活動。其實兩者的目的、側重點、手段都是不壹樣的。公關活動的目標是提高美譽度和親和力；促銷活動的目標是增加銷售額和市場份額。公關活動的重點是公眾、媒體和政府，促銷活動的重點是消費者。企業同時需要營銷和公關職能，兩個職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經濟行為，公關活動關註大眾，促銷活動關註消費者。公關和市場的區別很大，營銷手段並不適合解決公關問題。公關活動的人很多，消費者只是大眾的壹種。不同的人使用不同的公關手段。所以要走出“公關活動就是推銷”的誤區，用公關的手段解決公關問題。

總之，我個人認為公關活動的策劃和執行是需要大量經驗的。只要我們不斷總結經驗並運用到實踐中，就壹定能策劃和實施出更多有影響力的、成功的公關活動。

公關活動策劃第三篇壹、引言

可口可樂是世界第壹的碳酸飲料，也是世界上最著名的飲料之壹。它在全球擁有高達48%的市場份額和極高的品牌知名度。可口可樂的味道有些霸氣，很符合年輕壹代的口味。可樂品牌家喻戶曉，這也是年輕和時尚的象征。可口可樂在高校中占據了很大的市場份額，但仍有少部分人從未接觸過可口可樂，這說明可口可樂在這壹地區仍有壹定的發展空間。大學生喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性和品味，品牌意識強。可口可樂是碳酸飲料，符合這類消費群體的消費理念。

本次活動的對象是貴州民族大學的學生，年齡在2-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，覆蓋面廣，各種媒體都有涉及，主要是電視廣告和網絡廣告，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，近年來廣播廣告的影響力逐年下降。因此，有必要規劃學校中的公私關系，以進壹步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、目的和意義

本次活動旨在使可口可樂在貴州民族大學樹立良好形象，及時、準確、有效地將企業的相關信息傳遞給貴州民族大學，為企業樹立良好形象營造良好的輿論氛圍。提高企業的知名度和美譽度。

三、活動安排策劃

1，時間:11.2，1.1.25地點:貴州民族大學小操場2。主題:可樂人生3。活動及宣傳方式。

1 >廣告:

在貴陽市場做廣告要有明確的廣告戰略，壹個重要的戰略目標是建立和維護產品和企業的品牌。大學市場的廣告訴求點要有針對性，主要看大學生的消費習慣和購買行為。

同時，也要註意高校廣告媒體的靈活性和特殊性。在貴陽市場，既有學生閱讀率較高的傳統媒體(如環球時報、時代周報、大學周報)，也有特殊的媒體工具，如校園海報、傳單、網戀平臺等。

2 >公共* * *關系:(1)助學活動

(1)活動目的:主要是建立信任，提高品牌美譽度(2)活動範圍:貴州民族大學全體師生(3)活動時間:11-25至11-3。

(四)參與要求:本次活動主要以獎學金的形式鼓勵學生上進，因此成績前五名的學生可以獲得可口可樂公司提供的5元獎學金作為鼓勵。

(5)活動負責人:淩瓊、姜恩忠。

(2)企業家講座

(1)活動目的:宣傳企業文化和企業理念，增強和諧、認同和親和力。

(二)地點:15號樓中心教室(三)活動時間:XX年5月26日下午2點。

邀請嘉賓:於業平(貴州民族大學商學院教授)(5)講座主題:公共關系——成功的法寶。

(3)企業贊助學生社團活動。

(1)活動目的:提高企業的美譽度和認同感(2)活動範圍:全校有註冊的正規學生組織(3)活動時間:xx-11-2商(4)活動地點:貴州民族大學小操場。

(五)參會企業:貴陽東方科技公司、貴州發展公司、貴州迅捷移動公司、貴陽人文教育中心。(六)贊助金額:每家公司將為每個社區的活動提供資金支持2。

(4)組織企業實地參觀實習。

(1)活動目的:通過實地參觀實踐，使學生獲得感性認識，開闊視野，增加學生與企業的親密度，縮小學生與企業的差距，進壹步認識公關的重要性(2)活動對象:學校選派的3名學生。

(三)活動地址:貴陽東方科技公司(四)活動時間:下午11-27。

四。預算

本次活動總經費:21元，其中活動1: 5，活動2: 4，活動3: 1，活動4: xx。

動詞（verb的縮寫）效果評估與展望

本次活動面向全校開放，邀請朋友、鄰居、媒體參與。它涵蓋的範圍很廣。活動聚焦學生校園，系列活動壹定會讓各方受益。

對於學校來說:通過各種形式的活動，在學生中傳播了公共關系的概念和理念，讓學生更好地體現經濟內涵和涉外內涵；它豐富了校園文化，為校園註入了新鮮空氣。如果能建立壹個研討班和實習基地，將極大地促進政府與公眾關系的研究，加速我國學生的社會化進程。對於贊助商:提升了品牌；弘揚了關愛教育的傳統，提升了聲譽和知名度，深得人心。活動總金額21元資金，深深影響著眾多師生，成本低廉。將能夠在管理課程較多的院系密切師生關系，在師生和社會上形成廣泛推廣可口可樂品牌的良好輿論氛圍。對於學生來說，增長了見識，陶冶了情操，加深了對公與公關系的認識，獲得了精神上的享受。有些學分鍛煉了他們的才能，給了他們物質上的獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力也會有積極的意義。

公關活動策劃第四條壹、活動主題

萬名大學生和××牙膏為您服務。說明:主題要簡潔，容易被大眾理解和記憶。本次活動將把被譽為“天之驕子”的大學生與高科技產品“××牙膏”聯系起來。

體現××牙膏的品質和味道。

二、活動目標

通過大學生宣傳和上門服務，在全國各城市進行宣傳，普及和提高XX牙膏的知名度，增強消費者對XX牙膏品牌、特點、功能、價格的了解；並通過後續公關活動，建立XX公司。

尊重科學，關心青年學生健康，積極服務社會的企業形象，提高XX公司的美譽度。

描述:活動目標應與企業的總體目標相壹致，並反映某項活動的具體特征。總之，活動目標應該是企業總體目標在壹項活動中的具體體現。

第三，綜合分析

(1)企業概況(略)

(2)產品介紹

××牙膏是全天然生物牙膏，富含絲肽、表皮生長因子等天然生物活性物質(這壹發現獲得了1986年諾貝爾生理醫學獎)，可被口腔黏膜直接吸收，促進細胞代謝。

集潔牙、治療、營養三大功能於壹體，具有藥物牙膏的功效，無副作用。