德國著名設計家霍格·馬蒂斯曾強調:“任何國度的設計中,都應體現國度的根,這個根就是自己的文化。”每壹個民族都有自己的燦爛文化,都鐘情於自己血脈相融的本土文化,這就是設計者所探索文化特色的源泉。在信息時代的公益海報設計雖然非常註重與國際廣告媒體間設計觀念、設計技術的相互融合、相互推動,獲取***性發展,但作為壹種社會的文化設計,它繼承著千年燦爛的傳統文化,它需要本土文化的滋養,才能得以發展。在招貼設計中註入本土文化,實質上是對傳統文化的再認識過程,以吸取民族文化的精髓來豐富自己的個性語言,在現代設計的***性中去尋求個性化的創意表現,這種將傳統文化元素註入到現代設計理念之中的創意體現出信息時代公益海報設計的又壹個文化特質。
我國是壹個東方文明的古國,積澱著非常豐厚的民族文化和精神,傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵,傳統繪畫藝術(如:傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等)體現的那種神韻、空靈的藝術精神;民間美術作品(如:剪紙、漆畫、年畫、染織等)所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力,無不蘊涵著民族文化的情結,成為現代設計取之不盡的文化資源。觀念的思考和個性化的表現是公益海報創新設計的追求,深層次地挖掘傳統文化資源與圖像元素,巧妙地吸收並運用到現代設計中去,以體現出中國文化內涵的個性化設計。享譽國際的香港著名設計師靳埭強可謂近代華人設計師的典範,香港藝術館前任總館長譚誌成的評論文章談到:“靳埭強擅長現代水墨畫。他把傳統中國畫及西方設計意念***冶壹爐,為山水畫開拓出新境界。”他創作的《元素計時海報系列》、《水墨的年代》、《漢字系列海報》、《香港新設計十五人展》、《愛護自然系列》等等文化性公益海報設計作品無不浸透著中國文化的內涵,作品註重將傳統繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語言之中,從而形成了“靳氏”特有的獨特風格,在國際設計界頗具影響力。“臺灣印象海報設計聯宜會”自1991年起以“熱愛臺灣、重視文化、關心設計”為思想內核,相繼推出年度主題海報設計,旨在反映燦爛的中國民族文化和時代精神,例如:林磐聳創作的《臺灣TANWAN》系列招貼;遊明龍創作的《風調雨順》、《祈求平安》;程湘如創作的《福壽》、《延齡》、《大愛》、《長命》系列化海報設計;靳埭強創作的《溝通》系列主題設計等等,從這些年度主題海報創作的作品之中,透視出中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合,並在設計中惟妙惟肖地運用,無不讓人感受到公益海報創意設計中體現的深刻意寓、時代精神及其獨特的藝術魅力。
公益海報有哪些風格？(壹)以人類社會的環保題材為主題
(二)以人類的生命健康題材為主題
(三)以宣揚社會的新風尚及美德題材為主題
四)以振興教育、科技發展的題材為主題
(五)以提高社會的人口素質題材為主題
(六)以弘揚民族文化及愛國精神題材為主題
(七)以傳播時代觀念、文化的題材為主題
公益海報設計需知註意事項1、提示性
既然受眾是流動著的行人,那麽在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不願意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人註意,才能吸引受眾觀看廣告。所以海報設計要註重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。
2、宣傳公益
海報是應用最早和最廣泛的宣傳品,它展示面積大,視覺沖擊力強,最能突出企業的口號和用意。防水防曬公益海報在線定制簡單方便,只需要在線修改名字和相關信息,就可以完成防水防曬公益海報設計和防水防曬公益海報制作。
3、簡潔性
簡潔性是宣傳海報設計中的壹個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的註意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的註意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4、計劃性
成功的海報必須同其他廣告壹樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有壹定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行壹番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告壹經發布於社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用於意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。
5、合理的圖形與文案設計
海報設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在海報中,圖形最能吸引人們的.註意力,所以圖形設計在海報設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形壹般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進壹步閱讀廣告文案,激發***鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出海報的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在海報中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以海報文案力求簡潔有力,壹般都是以壹句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計壹般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。壹般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以壹當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使海報富有感染力和生命力。
6、公益海報設計講求壹種整體感,對設計者而言,尤其需要具備壹種把握力。
從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化,從圖片的排列到色彩的設定,從材質的挑選到印刷工藝的求新,都需要做整體的考慮和規劃,然後合理調動壹切設計要素,將他們有機地融合在壹起,服務於內涵。
7、公益創意海報設計屬於“瞬間藝術”,要做到在有限的時空下讓人過目難忘、回味無窮。
招貼藝術通常從生活的某壹側面而不是從全角度來再現現實。在選擇設計題材的時候,選擇最富有代表性的現象或元素,就可以產生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構圖簡單,卻能夠表現出吸引人的意境,達到了情景交融的效果。