1、農村網民數量規模不斷擴大
近年來，中國大力推動農村互聯網建設，目前已初步建成融合、泛在、安全、綠色的寬帶網絡環境，基本實現“城市光纖到樓入戶，農村寬帶進鄉入村”。2019年，中國已建成全球最大規模光纖和移動通信網絡，行政村通光纖和4G比例均超過98%。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止至2020年壹季度末，全國農村網民規模為2.55億人，占網民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬人。隨著互聯網的快速滲透，農村電商支撐服務體系將加速完善，城鄉間的“數字鴻溝”也將不斷縮小。
2、農村地區互聯網普及率連年上升
近年來中國農村地區互聯網普及率連年上升。據中國互聯網絡信息中心最新數據，2019年中國農村地區互聯網普及率為46.2%，較2018年年底提升7.8個百分點。城鄉地區互聯網普及率差異縮小5.9個百分點。
3、中國快遞網點鄉鎮覆蓋率達97%
國家郵政局於2014年啟動了“快遞下鄉”工程，6年來，我國快遞服務網絡不斷健全，快遞服務深入農民生活，呈現出準公***服務的屬性。2019年，中國“郵政在鄉”“快遞下鄉”工程持續推進。郵政普遍服務的可及性、均衡性不斷提升，快遞服務遍布城鄉並開始向村壹級延伸。
根據國家郵政局發布的數據，截至2019年年底，全國55.6萬個建制村直接通郵，提前壹年實現所有建制村通郵目標;農村地區快遞網點超過3萬個、公***取送點達6.3萬個，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到96.6%。2019年全國農村地區收投快遞超過150億件，占全國快遞業務總量的20%以上，支撐工業品下鄉和農產品進城超過8700億元。
截至2020年9月，全國幾乎所有的縣級以上城市都有快遞網點，快遞網點已覆蓋3萬多個鄉鎮，覆蓋率達到97%，基本實現了“鄉鄉有網點”。
4、農村居民網購消費能力有所提升
伴隨著改革開放和經濟的快速發展，低線城市以及農村地區較為低廉的物價水平、生活成本，使當地人群擁有更多的可自由支配財產，城鄉收入差距正逐漸縮小。
2019年，全國居民人均可支配收入30733元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。其中，城鎮居民人均可支配收入42359元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.0%;農村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。
2020年前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長3.9%，扣除價格因素，實際增長0.6%。其中，其中，城鎮居民人均可支配收入32821元，增長2.8%，扣除價格因素，實際下降0.3%;農村居民人均可支配收入12297元，增長5.8%，扣除價格因素，實際增長1.6%。
根據國家統計局數據，我國農村居民消費支出保持較快增長。近年來，農村居民人均可支配收入增速持續快於城鎮居民，在此因素帶動下，2019年農村居民人均消費支出名義增長9.9%，比城鎮居民人均消費支出增速快2.4個百分點。其中，農村居民人均教育文化娛樂、醫療保健等支出保持兩位數較快增長。
2020年前三季度，全國居民人均消費支出14923元，比上年同期名義下降3.5%，扣除價格因素，實際下降6.6%。其中，城鎮居民人均消費支出19247元，下降5.6%，扣除價格因素，實際下降8.4%;農村居民人均消費支出9430元，增長0.8%，扣除價格因素，實際下降3.2%。
近年來，中國農村居民的人均可支配收入、人均消費增速快於城鎮，農村地區網購消費增速也明顯快於城市。同時，隨著互聯網覆蓋率的提高，農村居民大量觸網，農村網購規模持續擴容，成為消費增長的重要因素。
截至2020年3月，三線及以下市場網購用戶占該地區網民比例較2018年底提升3.9個百分點;農村網購用戶規模達1.71億，占網購用戶比例達24.1%。根據以上數據分析可得，近年來我國農村居民網購消費水平和消費能力均有較大提升。
5、農村網絡零售額加快上升 東部地區表現亮眼
2019年，隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示範、電商扶貧等工作深入推進，中國農村電商繼續保持良好發展態勢，農村網絡零售和農產品上行規模不斷擴大，農村消費市場潛力進壹步釋放，農村電商模式不斷創新，電商扶貧實現國家級貧困縣全覆蓋，電子商務積極助力農業供給側改革，為鄉村振興提供新動能。中國農村電商經歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉型升級，逐步走向高質量發展的新階段。
商務大數據監測顯示，2019年全國農村網絡零售額達1.7萬億元，占全國網絡零售總額的16.1%，較上年略有提升;同比增長19.1%，高於全國網絡零售2.6個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額為13320.9億元，占全國農村網絡零售額的78.0%，同比增長21.2%。
2020年上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%;其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%;全國832個國家級貧困縣網絡零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農村網絡零售額增速高8.3個百分點;全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。
分地區看，2019年，我國東、中、西部和東北地區農村網絡零售額分別占全國農村網絡零售額的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增長分別為19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。
分省份看，2019年，我國浙江、江蘇、福建、河北和山東農村網絡零售額排名前五，合計占全國農村網絡零售額比重為73.6%，零售額前十位省份合計占比為87.2%(見圖3-6)。從增速來看，福建、西藏、甘肅、江西、重慶零售額同比增速位列前五，增速均在20%以上。
6、下沈市場崛起 推動農村電商市場進壹步發展
近年來，我國“下沈市場”成為電商增量來源。三線及以下城市、縣鎮與農村地區人口眾多、地理範圍大且分散，傳統方式的流通服務成本相對較高，是電商平臺發揮作用的重要區域。
伴隨著下沈市場成為網絡消費重要增量市場，根據MobTech發布的數據，近年來我國下沈市場網購用戶保持快速增長，為網絡消費提供了用戶基礎。2019年“下沈市場”電子商務活躍用戶規模接近4億人，占移動電子商務活躍總數的57.4%，日均使用時長突破1小時。
電商平臺通過下沈市場進行有效獲客和滲透的同時，持續深耕新零售和本地生活等，不斷釋放下沈市場消費潛力，滿足消費者多樣化、品質化的需求，促進消費升級。
麥肯錫《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示，小鎮青年電商購買力超過壹線城市，他們正在以品質消費追求生活調性的平權。相比於大城市消費者，中小城市的消費者的價位敏感度更低。下沈市場消費者關註的並不只是折扣商品，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產品反而更受青睞。
據麥肯錫機構預測，未來中國中產及富裕家庭的占比將大幅提升，預計2022年到81%。其中，三四線城市群體，將增長最快。到2030年，中國個人消費將從2016年的29.6萬億元增長到65.3萬億元，超66%的增長來自於下沈市場。
隨著中央各項促進消費政策措施的深入實施，低線城市及農村居民擁有了日益強大的消費能力，成為擴大內需、穩定增長預期的新亮點。其中實物商品網上銷售增勢強勁，成為近幾年農村消費的突出亮點，未來十年內，農村電商市場有望反超城市。