(壹)直接分銷渠道
直接分銷渠道是指生產者將產品直接供應給消費者或用戶,沒有中間商介入。
直接分銷渠道的形式是:生產者——用戶。直接渠道是工業品分銷的主要類型。例如大型設備、專用工具及技術復雜等需要提供專門服務的產品,都采用直接分銷,消費品中有部分也采用直接分銷類型,諸如鮮活商品等。
(二)間接分銷渠道
間接分銷渠道是指生產者利用中間商將商品供應給消費者或用戶,中間商介入交換活動。
間接分銷渠道的典型形式是:生產者——批發商——零售商——個人消費者(少數為團體用戶)? 現階段,我國消費品需求總量和市場潛力很大,且多數商品的市場正逐漸由賣方市場向買方市場轉化。
與此同時,對於生活資料商品的銷售,市場調節的比重已顯著增加,工商企業之間的協作已日趨廣泛、密切。因此,如何利用間接渠道使自己的產品廣泛分銷,已成為現代企業進行市場營銷時所研究的重要課題之壹。
(三)長渠道和短渠道
分銷渠道的長短壹般是按通過流通環節的多少來劃分,具體包括以下四層:
1、零級渠道(MC)即由制造商(Manufacturer)直接到消費者(Customer)。
2、壹級渠道(MRC)即由制造商(Manufacturer)通過零售商(Retailer)到消費者(Customer)。
3、二級渠道(MWRC) 即由制造商(Manufacturer)——批發商(Wholesaler)——零售商(Retailer)——消費者(Customer),多見於消費品分銷。
或者是制造商(Manufacturer)——代理商(Agent)——零售商(Retailer)——消費者(Customer)。多見於消費品分銷。
4、三級渠道(MAWRC)制造商(Manufacturer)——代理商(Agent)——批發商(Wholesaler)——零售商(Retailer) ——消費者(Customer)。可見,零級渠道最短,三級渠道最長。
(四)寬渠道與窄渠道
渠道寬窄取決於渠道的每個環節中使用同類型中間商數目的多少。企業使用的同類中間商多 ,產品在市場上的分銷面廣,稱為寬渠道。如壹般的日用消費品(毛巾、牙刷、開水瓶等), 由多家批發商經銷,又轉賣給更多的零售商,能大量接觸消費者,大批量地銷售產品。
企業使用的同類中間商少,分銷渠道窄,稱為窄渠道,它壹般適用於專業性強的產品,或貴重耐用的消費品,由壹家中間商統包,幾家經銷。它使生產企業容易控制分銷,但市場分銷面受到限制。
(五)單渠道和多渠道
當企業全部產品都由自己直接所設的門市部銷售,或全部交給批發商經銷,稱之為單渠道。多渠道則可能是在本地區采用直接渠道,在外地則采用間接渠道;在有些地區獨家經銷,在另壹些地區多家分銷;對消費品市場用長渠道,對生產資料市場則采用短渠道等。
擴展資料:
分銷渠道的影響因素
1、 市場因素,包括目標市場範圍——市場範圍寬廣,適用長、寬渠道;反之,適用短、窄渠道。顧客的集中程度——顧客集中,適用短、窄渠道;顧客分散,適用長、寬渠道。
顧客的購買量、購買頻率——購買量小,購買頻率高,適用長、寬渠道;相反,購買量大,購買頻率低,適用短、窄渠道。
消費的季節性——沒有季節性的產品壹般都均衡生產,多采用長渠道;反之,多采用短渠道。競爭狀況——除非競爭特別激烈,通常,同類產品應與競爭者采取相同或相似的銷售渠道。
2、產品因素,包括物理化學性質——體積大、較重、易腐爛、易損耗的產品適用短渠道或采用直接渠道、專用渠道;反之,適用長、寬渠道。
價格——壹般地,價格高的工業品、耐用消費品適用短、窄渠道;價格低的日用消費品適用長、寬渠道。時尚性——時尚性程度高的產品適宜短渠道;款式不易變化的產品,適宜長渠道。
標準化程度——標準化程度高、通用性強的產品適宜長、寬渠道;非標準化產品適宜短、窄渠道。技術復雜程度——產品技術越復雜,需要的售後服務要求越高,適宜直接渠道或短渠道。
3、企業自身因素,包括財務能力——財力雄厚的企業有能力選擇短渠道;財力薄弱的企業只能依賴中間商。
渠道的管理能力——渠道管理能力和經驗豐富,適宜短渠道;管理能力較低的企業適宜長渠道。控制渠道的願望——願望強烈,往往選擇短而窄的渠道;願望不強烈,則選擇長而寬的渠道。
4、中間商因素,包括合作的可能性——如果中間商不願意合作,只能選擇短、窄的渠道。費用——利用中間商分銷的費用很高,只能采用短、窄的渠道。服務——中間商提供的服務優質,企業采用長、寬渠道;反之,只有選擇短、窄渠道。
5、環境因素,包括經濟形勢——經濟蕭條、衰退時,企業往往采用短渠道;經濟形勢好,可以考慮長渠道。有關法規——如專賣制度、進出口規定、反壟斷法、稅法等。
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