據Tik Tok恢復此活動介紹，在“仙境欒川搖起來”挑戰賽期間，Tik Tok * * *邀請13 Tik Tok人才到欒川體驗，拍攝了壹系列展示欒川文化、景觀、地貌的短視頻。截至目前，約有654.38+0.5萬人參與了此次挑戰，視頻總播放量超過654.38+0.1億次。欒川國慶期間共接待遊客31.59萬人次，實現綜合收入2.78億元。
河南省旅遊局的來信顯示，字節跳動Tik Tok客戶端利用時下火熱的短視頻推薦技術推廣欒川旅遊線路和產品，不僅創新了旅遊扶貧新模式，也有效擴大了河南旅遊的影響力和知名度。
Tik Tok已經成為推動旅遊經濟的生力軍。
作為國內最火的短視頻平臺，Tik Tok毫不猶豫地展示了自己的流量優勢。
在10月165438+30日的“2018中國呂雯新營銷峰會”上，Tik Tok華南營銷中心總經理傅宇東在“愛搖在景區、主題公園的新玩法”主題演講中公布了最新官方數據:截至目前，Tik Tok已覆蓋全球150個國家和地區，適用75種語言。
而Tik Tok用戶占比高達90%的年齡段，正好覆蓋了國內旅遊用戶的主要消費群體。這就是傅育東所表達的Tik Tok成為旅遊經濟新驅動力的“人群價值”，除了豎屏價值、分銷價值、導流價值。
豎屏值是Tik Tok針對用戶的觀看和交互習慣而采用的100%豎屏顯示，以此來爭奪用戶的註意力。相比微博中流行的視頻信息流仍然采用的橫屏顯示模式，近年來新崛起的短視頻流量巨頭如Tik Tok、阿Aauto Quicker等都選擇了豎屏顯示模式。據傅宇東介紹，“豎屏顯示更容易讓用戶感受到視覺沖擊，更容易沈浸和專註於視頻所展示的內容，這也凸顯了Tik Tok在顯示方面相對於旅遊等場景化行為的巨大優勢。”
但是，屬於短視頻軟件的Aauto Quicker，被用戶認為操作起來遠不如Tik Tok方便。如果用戶打開Tik Tok App，視頻會自動推送播放，用戶可以通過上下滑動屏幕來改變視頻。另壹方面，在Aauto Quicker中，用戶需要根據每個小視頻的封面，在App首頁主動選擇並點擊播放視頻。在此期間，如果用戶想更換視頻，需要返回首頁重新選擇。在主動推送和被動選擇的邏輯之間，用戶紛紛表示Tik Tok的頁面操作既方便又充滿不確定性，更容易讓用戶欲罷不能。
今年8月，BU(美團酒旅事業群於今年6月註銷，5438+00)與合作在美團酒店主賬號舉辦“三心兩百億”挑戰賽。據媒體報道，挑戰期間，美團酒店主賬號7天總播放量突破33億，視頻作品近115萬，顯著提升了美團酒店的品牌知名度，有效傳遞了美團酒店“壹年預訂2億間客房”的品牌信息。這期間，壹首《成都小甜甜》意外走紅。
在街頭采訪中，壹句“能請我吃飯就餵我”的問答，讓“成都小甜甜”迅速走紅，獲得“最佳女友”稱號。後來很多抖友貼出了請假表、行程、機票等。在Tik Tok網站上，說他們要去成都找到這個“小甜甜”並請她吃飯。這也引起了美團的註意，說壹定要找到這個“小甜甜”，順勢營銷。
類似抖音視頻意外走紅的例子不在少數，比如Xi安破碗酒、海底撈番茄牛肉飯、CoCo在線名人奶茶配方等等為什麽這些還不起眼又不是大V的視頻卻傳播如此之廣並吸引眾多用戶參與？
傅育東說，這源於Tik Tok的分配價值觀，即“去中心化”的分配機制和公眾願望的實現。“無論是景區的大小，還是其Tik Tok主賬號的粉絲數量，只要賬號能夠通過Tik Tok的信息推薦拍攝優質內容並分發到平臺，每壹次播放、點贊、評論、分享等互動行為的完成，都將是這個視頻持續推薦的主要因素，這為所有在Tik Tok傳播和營銷的賬號提供了保障。
最後，企業可以通過“用戶拍攝定位視頻，送優惠券到線下門店”等互動新玩法，實現線上線下壹體化導流價值。
除了線上線下壹體化導流，Tik Tok還開發了商品分享功能。當個人或企業賬號粉絲數分別超過8000或10000，且內容持續發布時，可申請賬號電商窗口。類似淘寶直播，可以直接在視頻左下角添加商品鏈接，進行銷售。
比如攜程官方Tik Tok“攜程旅行”的頂級作品《上海佘山世貿深坑酒店》，已經實現了類似小程序在Tik Tok App的預訂體驗，無需跳轉到攜程App。截至目前，攜程旅行主賬號顯示擁有26.8萬粉絲，而因為“三心兩個億”等各種挑戰而擁有32萬粉絲的美團酒店，至今只能看到視頻中的酒店定位，沒有預訂功能。相比美團提供高頻餐飲服務的場景，Tik Tok對於旅遊低頻消費的渠道開拓可能意義更大。
旅遊業“愛搖”的新玩法
基於上述價值觀，剛剛上線兩年多的Tik Tok大步前進，在人口紅利逐漸分散、用戶增速放緩的今天，努力加快變現步伐。會上，傅育東與我們分享了Tik Tok在旅遊行業為城市、景區、旅遊企業賦能的新方式。
今年9月，Tik Tok、今日頭條(今日頭條推出的數據服務產品)和清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布了《短視頻與城市形象研究白皮書》。基於對中國369個城市近8000萬條城市形象相關視頻數據的分析，提出了Tik Tok城市旅遊營銷進化理論——最佳法則。
比如今年4月Xi旅發委與Tik Tok平臺達成的平臺級戰略合作，可謂是最好規則的清晰體現，即融合BGM-Xi人的都市音樂之歌、E吃地方美食“Xi安刷酥”、S景山水“Xi安大雁塔”、T技科技城建“Xi安李子壩輕軌”，打造壹個“Tik Tok”。融入其城市音樂的相關視頻達到25.9億，其他元素的單個視頻分別達到5600萬、9400萬和6543.8+億次。
據媒體報道，今年國慶七天假期，中國共接待遊客7.26億人次，同比增長9.43%。國內旅遊收入達到5990.8億元，同比增長9.04%。兩項指標均低於國內2017和2016的同比增速，顯示今年國內旅遊增速有所放緩。
然而，陜西旅遊市場的表現非常搶眼，尤其是xi安。國慶黃金周期間，Xi * * *接待遊客1692.56萬人次，同比增長45.28%；旅遊總收入達到654.38+039.65億，同比增長654.38+040.98%。攜程發布的《2018國慶旅遊預測報告》顯示，Xi位列國內十大熱門旅遊目的地城市之首。
作為“十三朝古都”，Xi的傳統文化景點和日益豐富的旅遊產品自然煥發出強大的旅遊吸引力，但Xi和Tik Tok形成的持續交流效應也有助於Xi旅遊業的增長。
針對單個景區場景，傅宇東在15s內提取了三種可以輕松講述景區故事的視頻，分別是活動視頻、熱點視頻、場景視頻，以此來喚起用戶對景區特色活動(如西雙版納景區潑水節)的好奇心，結合時事(如世界杯期間的平民足球活動)獲取用戶* * *歌曲，並實拍景區故事，增強用戶的帶入感。
同時，Tik Tok還與景區共同舉辦了線下挑戰賽，征集參與景區宣傳的線下用戶的創意。例如，Tik Tok與福建永定土樓攜手舉辦首屆景區命題Tik Tok挑戰賽。經過壹個月的活動征集，主辦方* * *共收到12000件作品，並對其中票數最高的20件作品進行了表彰。
目前Tik Tok的成功大多歸功於平臺的原始流量:發起話題挑戰，輔以線下發布會，邀請Tik Tok人才去目的地拍攝體驗視頻，再通過視頻傳播效果分粉等。，這是目前Tik Tok與旅遊業界最常見的合作模式，並無新意。例如，在“旅遊/流浪/玩Tik Tok”系列中，* * *可以找到16個不同的結果，包括山東、龍巖、敦煌、Xi安和林峰谷。
據了解，在Tik Tok與當地旅遊企業或旅發委聯合推出的“旅遊/掛出/玩轉Tik Tok”系列活動中，當地旅遊企業或旅發委將承擔Tik Tok人才和拍攝團隊的相關費用，而Tik Tok團隊則負責人才聚集、線上推廣、開機儀式等方面的配合。其中，拍攝視頻的人才是根據Tik Tok人才發布視頻的風格和宣傳內容的契合度，從當地旅遊企業或旅遊委提供的Tik Tok人才名單中挑選的。
Tik Tok的持續活力
今年6月，Tik Tok企業正式啟動，即企業藍V認證。最直觀的展示就是企業賬號頭像右下角的藍色V標識。據媒體報道，截至6月11日，Tik Tok藍V已悄然覆蓋27個不同行業。通過認證的企業或品牌藍V賬號將擁有60s視頻拍攝時間、賬號首頁置頂設置內容等特權。
雖然暫時不得而知，但目前Tik Tok藍V所覆蓋的27個不同行業屬於Tik Tok的哪些業務線，而在這些業務線中，旅遊行業其實是占了壹定比例的。但會後，很多業內人士圍在傅宇東身邊，積極詢問合作模式。從這個反饋來看，Tik Tok確實正在成為壹個強大的旅遊交通入口。
同時，相對於Aauto Quicker這樣的競品，Tik Tok因為隸屬於BAT之後的三大互聯網公司之壹的字節跳動，也有壹定的品牌效應和客戶積累。比如很多在今日頭條設立官方頭條號的旅遊公司和省市旅遊委，可以更方便的轉化為Tik Tok的客戶。
如果說Tik Tok探索帶動自身旅遊經濟的可能性，那就是壹個“Xi安砸碗酒”視頻的意外爆炸。如今，隨著Tik Tok努力實現流量變現，必然會引發平臺賬號之間的利益沖突和資源傾斜，而Tik Tok也確實沒能再出現重慶洪亞東這樣的爆款。個人認為，到底是Tik Tok平臺的流量傾斜還是用戶自發傳播的裂變效應，哪種模式更有利於旅遊行業的營銷推廣，還有待商榷。
同時，資源的傾斜也違背了Tik Tok堅持的“去中心化”的分配機制。畢竟互聯網所有的算法邏輯最終都是為商業利益服務的。當用戶通過Tik Tok知道的目的地開始趨於壹致，而不是意外的驚喜，Tik Tok也將面臨巨大的流量流失風險。
因此，如何平衡初心和商業模式，是否具備持續的產品叠代和差異化的內容創作能力，可能是Tik Tok未來繼續引流各行各業的根本。