但受社會生產發展水平的影響，審美標準因時而異，表現出審美價值取向和審美時尚的歷史局限性。傳統手工業生產方式特有的精細復雜的圖案構成成為那個時代的審美特征，但在現代大工業生產中，加工工藝變得非常復雜耗時，傳統的圖案裝飾審美觀已經不適合機器生產的本質。現代主義運動是工業設計史上的壹次偉大革命。它最大的意義在於動搖了傳統的審美觀，徹底拋棄了傳統的矯飾和繁瑣的外在裝飾模式，為新的審美精神和設計文化開辟了壹條通道。現代主義明確肯定了機械，追求外觀的簡潔概括，重視材料本身固有的質感，將現代設計思想和審美意識推向了壹個新的高度。
第壹，追求簡潔抽象的形式。
高度發達的現代科技和規模化、集約化的生產方式使得容器造型設計難以繼續模仿和變形自然，這就決定了包裝容器造型的審美價值必須以現代大規模工業生產方式為基礎，探索形式創造的審美表達，便於生產和成型，註重簡潔規範的幾何造型，包裝容器表面不能有繁瑣的裝飾圖案。包裝容器造型的美感體現在形態本身的抽象表現力和形態各元素之間的和諧關系上。在沒有裝飾圖案的包裝容器造型中，其造型結構的統壹變化也能體現出簡潔、抽象的新的審美特征，包裝容器本身的形式構成的變化就是壹種裝飾風格。需要強調的是，簡潔抽象的形式構成並不是簡單的指直線和平面構成的理性形式，還包括富有感性表現和曲面變化的觸覺形式。觸覺形式既表達了簡潔抽象的審美特征，又以變化豐富、節奏流暢的感性語言塑造了包裝容器親密愉悅的高情感形象。此外，在實際使用中，人們還發現，簡約抽象的現代容器造型比傳統的裝飾物件更便於清洗，使用的便利性更堅定了人們對新的審美精神和設計文化的追求和信心。
天然材料的質感賦予包裝容器設計獨特的地域文化魅力。(酒品設計/曹鯤鵬)
第二，尊重材料本身的質感表現。
從構思到加工成型，包裝容器設計依賴於各種天然或人造材料來實現。材料是包裝容器造型的物質基礎，包裝容器造型的藝術感染力通過材料的光、色、形等自然屬性傳達給我們的感官系統。正如桑塔亞那所說，“如果雅典娜的神廟帕臺農神廟不是大理石做的，王冠不是黃金做的，星星沒有火，它們將是毫不起眼的東西。”不同的材質給人不同的視覺感受，這是由於材質質感不同的作用。質感是人們因材料的組織結構不同而獲得的視覺質感和觸覺質感。材料的厚重、柔軟、溫暖大多是由質感產生的，不同的材料質感會讓人有豐富的審美體驗和精神。設計師應以審美的態度和創造的精神對待包裝容器造型的材質肌理表達，最大限度地賦予包裝容器視覺魅力。
新材料的不斷出現，壹方面增強了包裝容器造型的視覺表現力，另壹方面也促進了人們全新的審美觀念和形式。在手工時代，造物活動主要是通過描繪自然形態的圖案來裝飾物體的外觀，這往往掩蓋了包裝容器造型中固有的材料和色彩的美感。現代包裝容器造型追求材料本身的質感和質感之美，如木紋的古樸自然，玻璃的精致通透和豐富的光影變化，不銹鋼的光彩奪目。對於同壹種材料，通過不同的加工工藝或化學處理技術，也可以表現出多種紋理。比如包裝容器的金屬瓶蓋經過打磨，得到鏡面般的質感效果，給人壹種精密、理性、緊張的美感，而經過化學處理得到的磨砂表面則表達了壹種含蓄朦朧的美學特征。可見，新材料對設計的影響並不局限於技術範疇，而是包含了人們視覺和觸覺的質感刺激體驗，以及審美時尚潮流的刺激。
第三，提倡形式化建模的目的。
傳統的審美觀念將功能和裝飾視為兩個不相關的部分，使得包裝容器造型的裝飾不實用、不合適、昂貴。現代主義強調形式服從功能，追求簡單抽象的形式。但現代包裝容器造型的審美觀並不否認裝飾的存在，只是在表達包裝容器造型的裝飾性時，往往將審美裝飾與功能發揮有機地結合起來。在滿足使用功能的基礎上，用藝術的感性形式充分而恰當地表達包裝容器造型的功能，可以使容器造型具有賞心悅目的審美價值。比如礦泉水的塑料瓶體的波浪線造型，壹方面表現出流暢有節奏的美感，另壹方面起到加強塑料瓶體牢度，增加手握摩擦力的功能作用。因此，優秀的包裝容器造型必然反映出器物形態構成的目的性和規律性特征。不是把裝飾的審美因素和功能因素割裂開來，而是為了裝飾而裝飾，孤立地設計形式主義和審美主義。只有將審美裝飾與功能結構等因素相結合，形式元素才能體現包裝容器造型本身的內在元素和價值，體現出與使用者物質和心理需求的某種壹致性，才具有其真正的審美價值。
簡單抽象的幾何造型表達了新的美學精神和設計文化。(香水瓶設計/曹鯤鵬)
第四，倡導科技力量的審美價值
天然材料的質感賦予包裝容器設計獨特的地域文化魅力。(酒品設計/曹鯤鵬)
現代審美意識反映了當今的技術形態，科技的發展直接或間接地參與了包裝容器造型的形態創造，給人們帶來了新的審美觀念。高科技的特點是知識密集型，生產的自動化和產品的標準化造就了高質量的生活用具。比如壹些為包裝容器設計的鋁合金封條，打開起來既輕松又費力。人們享受著優越的生活方式，在使用容器產品的過程中深刻感受到現代文明和先進的科技水平，感受到壹種美的享受，無限的歡樂和趣味，陶醉於科學力量的偉大。器物的審美價值與科技水平密切相關。人們意識到技術本身具有藝術特征，開始在包裝容器的造型中發揮壹種內在的美。美學高技術方向是壹個有著深刻理性內涵的美學範疇，以包裝容器的直觀形式呈現出機械的秩序和精確，完全符合規範的要求。比如包裝容器邊緣筆直精密的加工線，機器生產留下的加工痕跡，都給人以科學理性和邏輯的美好體驗。比如，根據人體工程學原理設計的包裝容器，在尺寸、手感、操作方式等方面都符合人的心理和生理特點，必然會使人在使用中產生愉悅的審美體驗。融入技術因素的現代美學原則已經成為人們審美活動中不可或缺的屬性。從某種意義上說，高科技就是美，現代化就是美。
審美意識的變化代表著時代的變化。現代包裝容器的審美觀念是特定歷史條件下時代和社會的產物。從裝飾性的表現到抽象的審美觀念，都表現出鮮明的時代特征。現代審美觀念與傳統審美觀念的本質區別在於，它們代表了不同的生產方式和社會生產力，它們的審美原則是建立在符合科學標準、富有經濟效益、具有時代精神特征和適應社會審美需求的基礎上的。人們對材料的發現和思考，對技術的開發和利用，對審美標準的堅守和把握，都反映了當代的生活方式和社會需求，體現了人類審美理想的終極表達和對未來生活的美好憧憬。
審美標準的歷史車輪還在未來滾滾向前。經濟全球化使人類迅速進入物質豐富的消費時代，不斷改變人們的生活方式和價值觀念，必將實現全新的審美價值觀。同時，形式的審美表達也面臨著新的挑戰。設計師要依靠敏銳的藝術直覺去發現和建構新的審美價值，並在視覺上具體表現出來。就包裝容器設計而言，必須以新的審美思維在設計中表達時代的審美精神和理念，追求包裝容器形式的最新內涵表達，才能在變化的時代中保持時尚活力，呈現生動的審美趣味，獲得市場和消費者的廣泛認可。)