包裝設計中的色彩運用技巧

設計引領生活。包裝設計就是通過包裝來呈現品牌信息，讓消費者從包裝中更多地了解商品的品牌名稱和品牌屬性。在包裝設計過程中，包裝設計所體現的色彩技巧是非常重要的。好的包裝設計必須以好的色彩搭配為基礎，才能在第壹時間吸引消費者的註意力。包裝設計的色彩技巧要從以下幾點註意:壹、色彩與包裝的關系；第二是色彩和色彩本身的對比。這兩點是色彩運用的關鍵點。(壹)、色彩與包裝護理那麽，作為色彩與包裝護理的關系，應該從哪裏入手呢？主要通過外部包裝色彩可以揭示或反映內部包裝物品。人們看外包裝基本上就能感知或聯想到內包裝是什麽。對於這個問題，筆者在以往的文章中也多次提到過，但是如果我們能進店看看商品，很多商品都沒能體現出這種照顧關系。以至於消費者無法從外表到內心去思考包裝的商品是什麽。當然不會對產品的銷售起到積極的促進作用。正常外包裝的色彩應該在不同程度上把握這樣壹個相同的特征；(1)從行業的角度來看，食物通常以鵝黃色和粉紅色為主色調來表達，給人壹種溫暖和親近的感覺。當然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍色的，許多酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調多為玫紅、粉色、淺綠、淺藍、深棕色，突出了溫馨與優雅。服裝鞋帽多為深綠色、深藍色、棕色或灰色。從表現特征來看，就食品而言，糕點、點心多為金黃色、黃色、淺黃色，給人的感覺是香的；茶、啤酒等飲料多為紅色或綠色，表示茶濃味香；番茄汁和蘋果汁多為紅色，可見該物品的天然屬性。雖然有些包裝從主色上看並不像上面說的那種具有類似商品屬性的顏色，但是如果包裝的創意是專家寫的，那麽在其外包裝的圖片上壹定有這種顏色所突出的色塊、色點、色線或者濃縮的內容。這應該是大家引以為豪的。很多這樣的例子可以在壹些衣服，壹些化妝品，甚至壹些酒的包裝上找到。(2)顏色之間的對比除此之外，顏色之間的對比。這是很多商品包裝中最容易表達卻非常難以把握的東西。在主人的想象中，包裝的傷口效果是春雪，相反，它是下壹個巴麗人。中國書畫界流行壹句話，叫密不透風，疏而樂之。其實是壹種對比。這種反差在包裝設計中非常明顯和常見。壹般來說，這些對比包括以下幾個方面:色彩運用的深淺，色彩運用的輕重，色彩運用的點，色彩運用的復雜，色彩運用的雅俗，色彩運用的對比等等。(1)色彩運用中的明暗對比。這是目前包裝設計中使用最頻繁、最廣泛的顏色。在很多平面創意(指海報、掛畫或情境裝幀)中很常見。所謂濃淡對比，應該是指兩種顏色同時巧妙地出現在壹幅畫面上，產生更加和諧的透視效果。通常大面積使用淺色的床上用品，在上面使用深色的構圖，比如淺黃色的床上用品，使用棕色的構圖，或者在棕色的色塊中使用淺黃色或白色的圖案線條；也像是用了淺綠色的被褥；深綠色成分；粉色床品；大紅色作文；淺灰色層理；皂黑成分等等。這些是顏色的深淺。在包裝設計上，我們可以把這種形式用在壹些化妝品包裝或者壹些西方的酒類包裝上，尤其是西歐的酒類包裝。中國的張裕葡萄酒，雙匯方式的香腸，CJ的肉制品包裝，大多都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和韓國臺灣省也很常見。它的視覺效果明亮、簡潔、溫柔、樸素。(2)色彩運用的對比(或深度對比)也是包裝色彩應用中重要的再現手法之壹。這種輕重對比往往以淡雅的底色襯托出凝重而深刻的主題圖案，或以凝重而深刻的主題圖案(多以色塊圖案為主)。清淡雅致的包裝的主題和名稱，以及商標或廣告語言。反過來，大面積端莊深邃的色素也是用來打基礎的。此外，有些圖案用淡雅的顏色或集中在某個色塊或綜合起來裝飾。在這種輕重對比中，壹般顏料有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的方法往往是淺綠到深綠；淺黃色對深咖啡；粉色是紅色，而冷色和暖色的對比多為黑白、紅藍。(3)色彩運用的點面比(或大小對比)，主要是在想象壹個包裝畫面的過程中，利用顏料從壹個中心或集中點向整個畫面的對比，即小類和大類畫面的對比。在我們的日常生活中，尤其是在洗滌和化妝產品中，我們可以看到壹個產品的包裝盒上，整個區域沒有什麽幹凈的東西，但是中間有壹個非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然後從這個小方塊的圖片中反映出包裝內容的品牌和名稱的主題，不僅是點面結合，也有大與小的對比，偶爾還有由點到點的對比。設計師只有在設計過程中準確把握色彩與包裝的參照關系以及色彩與色彩本身的對比關系，並在設計過程中恰當地將它們結合起來，才能設計出更符合消費者需求、更能體現產品特色的包裝設計。