壹.基本概念
(壹)、包裝設計
包裝設計就是將不同的基本圖形按照壹定的規則組合成平面上的圖案。主要是在二維空間中，地圖與地面的邊界以等高線劃分來描繪圖像。包裝設計所表達的三維空間感並不是真正的三維空間，而只是圖形對人的視覺引導所形成的壹種錯覺空間。
(2)包裝設計術語:
1.和諧:從狹義上講，和諧的包裝設計是統壹和對比，兩者不枯燥，也不混亂。從廣義上講，在判斷兩個或兩個以上的要素，或部分之間的關系時，各部分的感覺和意識是壹個整體的協調關系。
2.對比:也稱對比，將定性或定量對比很大的兩種元素成功地排列在壹起，使人感到鮮明強烈，有統壹感，使主體更鮮明，作品更活躍。
3.對稱性:假設在壹個圖形的中心設壹條垂直線，將圖形分成相等的兩部分，左右兩部分的圖形完全相等。這是壹個對稱圖形。
4.平衡:物理上是指重量關系；在包裝設計中，指的是根據形象的形狀、大小、重量、色彩、材質等在分配功能和視覺判斷之間的平衡。
5.比例:指部分或部分與整體之間的數量關系。比例是構成設計中所有單元大小以及單元之間排列組合的重要因素。
6.重心:畫面的中心就是視覺的重心。畫面輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可以對視覺中心產生影響。
7.節奏感:節奏感，具有時間感，是指構圖設計中同壹元素不斷重復時產生的運動感。
8.節奏:平面構圖中簡單的單元組合和重復趨於單調，有規律變化的意象或色彩組以數比、等比例排列，從而產生音樂的旋律感，成為節奏。
(3)、包裝設計的要素
1.概念元素，所謂概念元素，就是那些實際上並不存在，看不見，但人的意識卻能感覺到的東西。比如我們看到壹個有尖角的圖形，就覺得上面有壹些點，物體輪廓上有邊緣線。概念元素包括:點、線、面。
2.視覺元素:概念元素如果沒有在實際設計中體現出來，將毫無意義。概念元素通常由視覺元素來體現，視覺元素包括圖形的大小、形狀和顏色。
3.關系元素:如何在屏幕上組織和排列視覺元素取決於關系元素。包括:方向、位置、空間、重心等。
4.實用元素:指設計的意義、內容、目的和功能。
接下來，我們將詳細介紹包裝設計的構成。
第二，元素的使用
(壹)點、線、面的構成
圖像是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各個部分，所有的概念元素，如點、線、面，在畫面中看到的時候也都有自己的形象。
包裝設計中的基本形態:在包裝設計中，由壹組相同或相似的形象組成，每壹個形象都成為壹個基本形態，基本形態是最小的單位。按照壹定的構圖原則進行排列組合，可以獲得最佳的構圖效果。
1.構圖:在構圖中，由於基本組合，形狀之間存在組合關系，主要包括:
2.分離:形狀之間沒有聯系，有壹定的距離。
3.接觸:形狀之間的邊剛好相切。
4.重疊:形狀之間存在重疊關系，產生上下、前後、左右的空間關系。
5透明重疊:形狀之間的透明相互重疊，但不產生上下的空間關系。
6.組合:形狀與形狀相互組合，形成更大的新形狀。
7.減法:形狀互相覆蓋，被覆蓋的區域被剪掉。
8.重疊:形狀相互重疊，在重疊的地方產生新的形狀。
9.重合:形狀相互重合，成為壹體。
(2)漸變
漸變是我經常聽說的壹種效果。我可以在大自然中親身體驗。在路上我們會感受到樹由近及遠，由大到小的漸變。
漸變類型:
1.形狀漸變:壹種基本形狀逐漸變化為另壹種，基本形狀可以逐漸由完整變為不完整，或由簡單變為復雜，由抽象變為具體。
2.方向漸變:基本形狀可以在平面上進行方向漸變。
3.漸變位置:基本形狀漸變位置需要骨架，因為基本形狀漸變位置時超出骨架的部分會被切掉。
4.大小漸變:基本形狀由大到小的漸變排列，會產生距離感、縱深感和空間感。
5.色彩漸變:在色彩上，色相、明度、純度可以有漸變的效果，會產生層次感的美感。
6.骨骼漸變:指骨骼有規律的變化，使基本形狀在形狀、大小、方向上發生變化。劃分骨架的線可以水平、垂直、對角、折線和曲線分級。漸變骨格的精心排列會產生特殊的視覺效果，有時會產生錯誤的視覺和運動感。
(3)重復
重復的壹般概念是指同壹個圖像在同壹個設計中出現了兩次以上。重復是設計中常用的手法，用以增強印象，創造有規律的節奏感，統壹畫面。所謂相同，主要是指在形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形狀:用於重復的形狀稱為基本形狀，每個基本形狀為壹個單元，然後通過重復進行設計。基本形狀不要復雜，要簡單。
重復類型:
1.基本形態的重復:構圖設計中由同壹基本形態構成的壹幅圖，稱為基本形態的重復，在日常生活中隨處可見。例如，高樓的窗戶。
2.重復骨格:如果骨格的每個單元的形狀和面積完全相等，這就是重復骨格，是壹種規則骨格，也是最簡單的壹種。
3.形狀的重復:形狀是最常用的重復元素，整個構圖中重復的形狀可以在大小、顏色等方面發生變化。
4.尺寸重復:相似或相同的形狀在尺寸上重復。
5.顏色重復:在同壹顏色下可以改變形狀和大小。
6.紋理的重復:在相同的紋理下，可以改變大小和顏色。
7.方向的重復:形狀在構圖上有明顯壹致的方向性。
(4)近似
近似是指在形狀、大小、顏色、質地上的相似，在統壹中表現出生動變化的效果。近似程度可大可小，近似程度大了會有重復感。壹個小的近似值會破壞團結。
大致分類:
1.形狀近似:如果兩個圖像屬於同壹個種族，它們的形狀是相似的，就像人類的圖像壹樣。
2.骨格近似:骨格可以是近似的，而不是重復的，也就是說骨格單元的形狀和大小有壹定的變化，是近似的。
註:近似和漸變的區別在於漸變是很有規律的，基本形狀排列很嚴格，而近似變化是沒有規律的，基本和其他視覺元素變化大，更活潑。
(5)骨骼
骨骼網格決定了構圖中基本形狀之間的關系。有時候，骨格也會成為圖像的壹部分，骨格的不同變化會改變整體構圖。
骨頭分為:
1.規則骨架:規則骨架具有精確嚴謹的骨架線條，規則的數值關系，基本形狀按骨架排列，有很強的秩序感。主要有重復、漸變、發射等骨骼。
2.不規則骨架:不規則骨架壹般沒有嚴格的骨架線，構圖比較自由。
3.功能性骨架:功能性骨架是將基本形態劃分為各自單元的邊界，賦予圖像精確的空間，基本形態可以在骨架單元內自由改變位置、方向、正負，甚至超越骨架線。
4.非活動骨架:非活動骨架是概念性的。非活動骨架線有助於基本造型的排列和組織，但不會影響其造型，也不會將空間分割成相對獨立的骨架單元。
5.重復骨架:是指由骨架線劃分的空間單元在形狀和大小上完全相同。它是最規則的骨架，基本形狀按照骨架依次排列。
包裝設計就是將不同的基本圖形按照壹定的規則組合成平面上的圖案。主要是在二維空間中，地圖與地面的邊界以等高線劃分來描繪圖像。包裝設計所表達的三維空間感並不是真正的三維空間，而只是圖形對人的視覺引導所形成的壹種錯覺空間。
(6)發射
發射是壹種常見的自然現象，發出的是太陽的輻射光。發射具有方向的規律性，發射中心是最重要的視覺焦點。所有的圖像都向中心集中或從中心分散，有時會造成光動、爆炸感和強烈的視覺效果。
排放分類:
1.從中心點發射:從這個中心向外或由外向內發射。
2.螺旋發射:螺旋的基本形態壹直在螺旋排列中進行，螺旋基本形態逐漸擴大形成螺旋發射。
3.同心發射:同心發射是以焦點為中心，逐層環繞發射，如箭靶的圖形。
(7)特異性
特異性是指構成要素有意違反有序關系中的順序，使少數個別要素脫穎而出，打破規律性。
具體分類:
1.形狀的特異性:在許多重復或相似的基本形狀中，出現少量特殊形狀，形成差異對比，成為畫面上的視覺焦點。
2.尺寸的特異性:在同壹基本形體的構成中，只在尺寸上做壹些具體的比較，但要註意基本形體的特異性要適中，比較不能太寬，也不能太相似。
3.色彩的特異性:在相近色彩的構圖中，加入壹些對比成分，打破單調。
4.方向的特異性:大部分基本形式是按順序排列的，方向壹致，少數基本形式改變方向形成特殊效果。
5.紋理的特異性:在同壹紋理中，引起不同的紋理變化。
(8)比較
對比有時是形式上的對比，有時是色彩和質感上的對比。對比能產生清晰、積極、強烈的視覺效果，給人以深刻的印象。大自然充滿了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比現象。構成對比的關系包括:大小、明暗、銳度、輕重等。
比較的分類:
1.形狀的對比:雖然完全不同的形狀產生壹定的對比，但要註意統壹感。
2.大小對比:畫面中形狀的大小不同，線條的長短不同而形成的對比。
3.色彩對比:色彩因色相、明暗、濃淡、冷暖而產生的對比。
4.質感對比:不同的質感，比如厚薄，光滑，凹凸質感不同。
5.位置對比:圖形在畫面中的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置產生的對比。
6.重心的對比:重心的穩定與不穩定，重心感的不同所造成的對比。
7.空間對比:平面內正反、畫面底部、距離、前後感的對比。
8.虛實對比:畫面中有真實感的圖形叫現實，空間是虛擬的，虛擬的地方大多是底層。
需要註意的是，在對比的運用上，要求有統壹的整體感，視覺元素的各個方面都要有壹定的大勢，各有側重，相互對比。如果處處攀比，就不能強調攀比的因素。
(9)密集
疏密是設計中常用的組織畫法，基本造型在整個構圖中可以自由鋪展，有疏有密。最稀疏或最密集的地方往往成為整個設計的視覺焦點。它在畫面中制造了壹種視覺張力，有壹種磁場般的節奏感。疏密也是壹種對比，利用基本形狀的數量產生疏密、虛實、松緊的對比效果。
密集分類:
1.密點:在設計中，壹個概念性的點放在構圖上的某壹點，基本形態在組織安排上傾向於密在這個點，離這個點越近越稀疏。
2.線條的疏密:構圖中有壹條概念性的線，基本造型沿著這條線疏密，線上最密的位置，離線越遠，基本造型越稀疏。
3.自由疏密:在構圖上，基本形態的組織完全自由無規則，沒有點或線的疏密約束，基本形態的疏密變化微妙。
4.擁擠與異化:擁擠過度密集，所有基本形態在整個構圖中都處於擁擠狀態，占據了所有的空間，沒有稀疏的地方。異化與密度相反。在整個構圖中，基本形式相互疏離，分散在各個角落，可以是均勻的，也可以是不均勻的。
應當註意，在強化效果處理中，為了具有強化效果，基本形狀的面積應當小並且數量應當大。基本形狀的形狀可以相同或相似，只是在大小和方向上有壹些變化。在密集構圖中，重要的是基本造型的密集組織必須具有張力和動態的傾向，組織不能散亂。
(10)質地
肌理又稱紋理，因材質不同，表面的排列、組織、結構不同而產生的粗糙、光滑、柔軟的感覺。
紋理的創建方法:
1.筆觸的變化:通過粗細、軟硬、輕重筆觸的不同排列，描繪出不同的肌理效果。
2.印拓:用墨水或顏料雕刻並自然形成的凹凸不平的表面，再印在圖上，就會形成古樸的拓印紋理。
3.噴繪:將溶解後的顏料用噴筆或金屬網、牙刷刷上後，顏料像薄霧壹樣噴在紙上。
4.染色:吸水性強的表面可以用液體顏料進行渲染感染，顏料會自然分散在表面，產生自然美觀的紋理效果。
5.紙張:不同種類的紙張由於加工材料不同，在厚度、質地、結構等方面都有所不同，或者人工起皺，產生特殊的紋理效果。
(11)空間
我們所說的空間，壹般是指二維空間。表達空間感有幾種方式:
1.用大小來表達空間感:同樣大小的東西，因距離不同而有大小感，近的大，遠的小。在飛機上，面積大的時候我們感覺近，面積小的時候我們感覺遠。
2.運用重疊表達:平面上壹個形狀疊加在另壹個形狀上，會有上下之感，產生空間感。
3.用陰影來表現:陰影的區分會讓物體有立體感和凹凸感。
4.用間隔密度的表達:小圖像或線條密度的變化能產生空間感。現實中就像有壹點花紋的窗簾，卷起來的地方花紋會變密，間隔很小，越密感覺越遠。
5.用平行線的方向變化來說明改變平行線的方向會產生立體感。
6.色彩變化來表現:利用色彩的冷暖變化，冷色遠，暖色近。
7.質感變化的表現:粗糙的表面讓人感覺很近，而細致的表面讓人感覺很遠。
8.矛盾空間的表現:所謂矛盾空間，就是不能存在於真實空間，只能存在於假設空間。
包裝設計就是將不同的基本圖形按照壹定的規則組合成平面上的圖案。主要是在二維空間中，地圖與地面的邊界以等高線劃分來描繪圖像。包裝設計所表達的三維空間感並不是真正的三維空間，而只是圖形對人的視覺引導所形成的壹種錯覺空間。
(12)圖和底部
畫面和底部是有關系的，是對比和對比產生的。自然界中，藍天白雲、紅花綠葉都體現了對比與對照的關系。在包裝設計中，圖和底的關系是密不可分的，有時是顛倒的。
圖與底在設計中的應用:
1.色彩亮度高的圖形感。
2.凹凸變化中的凸像有積極意義。
3.在面積大小的對比中，小的有圖形感。
4.封閉在空間中的形狀是圖形。
5.在靜態和動態中，動態有壹種圖形的感覺。
6.在抽象和具體之間，具體具有形象感。
7.在幾何圖案中，可以根據對比關系來確定畫面的底部。對比度越大，越容易區分畫面和底部。
圖底倒置:有時圖底特征非常相似，不容易區分。這是圖形底部的反轉。(十三)分手
拆分是壹種分解組合的構圖方法，即把壹個完整的事物分割成各個部分，然後按照壹定的構圖原則重新組合。這種方法有利於把握事物的內部結構和特征，從不同的角度觀察和解剖事物，從壹個具體的形態中提取抽象成分，並將這些抽象成分組合成新的形態，產生新的美感。
(14)節奏
節奏的表現是表現動態的方式之壹。當同壹個元素周期性重復出現時，就會形成運動感，這是人的壹種心理活動。節奏的表現就是畫面充滿活力。是如何形成的？
1.壹維節奏表現:基本形態在上下左右單壹方向的重復稱為壹維節奏。這時，如果基本形狀的音程相同，韻律變化就會少壹些，比如基本形狀的價格不同，就會產生復雜的節奏感。
2.二次元節奏的表現:圓盤像圍棋壹樣的上下左右方向的反復運動稱為二次元節奏，基本形狀可以等間距，也可以有壹定的變化。
3.用漸變來表現節奏:根據數學規律的變化產生節奏，數學比例的變化是有規律的，可以使漸變產生節奏感。
(15)細分
在平面構圖中，把整體分割成部分稱為分割。在日常生活中，這種現象隨時可見，比如房子的天花板和地板構成了壹個分割。下面是幾種常用的分割方法:
1.同構分割:要求形狀完全相同，分割後選擇分割線會有很好的效果。
2.自由分割:自由分割是不規則的。自由分割畫面的方法不同於數學規則產生的整齊效果，但它的隨意分割給人壹種活潑豪放的感覺。
3.比例和順序:按比例完成的構圖通常具有秩序和清晰的特點，給人以新鮮感。分離給出了壹定的規律，比如黃金分割，順序等。
(16)平衡
在造型中，平衡感很重要。由於平衡帶來的視覺滿足，人的眼睛在觀察物體時可以有壹種平衡穩定的感覺。
平衡主要分為:
1.對稱平衡:比如人和蝴蝶，壹些圍繞中軸線對稱的形狀。
2.不對稱平衡:雖然沒有中軸，不是對稱關系，但是有非常正確的平衡感。
(17)基本表格的各種排列
基本形式是作文中最基本的單位元素。在對單位元素進行聚類的過程中，可能會有無數種組合。為了使構圖變化不淩亂，基本形式最好是幾何簡單的。
基本表格的排列原則:
1.基本線條和配件的排列:排列橫向發展，成為方向性很強的當前圖形。它可以水平或對角發展。
2.平面排列:基本形狀按次要方向排列，形成平面圖形。
3.圓形排列:將基本的線性排列發展成壹條連接兩端的曲線。
4.放射狀排列:基本形狀由中心向外排列，形成放射狀圖案。
5.對稱排列:基本形狀左右對稱排列，排列規則整齊。