化妝品網絡營銷策劃書

工作在不經意間已經告壹段落，我們將以新的工作目標開始新壹輪的工作。只有規劃好了，才能輕裝上陣，爭取將來的第壹。我們來參考壹下策劃書是怎麽寫的。以下是我搜集的化妝品網絡營銷策劃書，供大家參考，希望對有需要的朋友有所幫助。

化妝品網絡營銷計劃1壹、網絡營銷的品牌策略

在網絡營銷領域，網絡營銷品牌是域名、網站、產品品牌的統壹綜合概念。Xx化妝品公司從以下幾個方面打造其網絡品牌:

(壹)產品品牌戰略

Xx化妝品公司是壹家直銷化妝品公司，產品主要是:銷售化妝品；為客戶(會員)提供額外的美容增值服務。

從化妝品的競爭環境來看，現在化妝品的銷售是三國鼎立，外資品牌、合資品牌、國產品牌三分天下的局面。但無論是哪個品牌，在科技創新、新產品開發、銷售渠道、價格策略、促銷手段等營銷組合上都有自己的優勢，競爭幾乎是激烈的。在這樣的競爭環境下，如果妳想盡可能的維護壹個品牌，最大限度的延長品牌生命周期，就不能只關註上面列舉的營銷組合。還要重視產品的附加值——服務的重要性。

因為xx化妝品公司直接銷售各大國際品牌的化妝品，在知名度和美譽度上有很好的影響。而且通過網上直銷，可以降低成本，便於管理。

Xx化妝品公司在價格上可以略低於傳統銷售價格，在價格上有壹定優勢。但是價格優勢並不是xx化妝品公司最重要的品牌策略。

xx化妝品公司的經營理念是服務營銷。也就是說，經營者站在消費者的角度，提供專業咨詢、心理滿足、方便購買、使用指導、使用價值跟蹤等營銷行為的準終止環節，目的是增加商品的使用價值。

Xx化妝品公司，從市場部經理到負責會員中心的美容顧問，都是專門進行過“行業教育”的專業人士。xx化妝品公司員工在日常生活中形成傳播正確護膚理念的習慣。

Xx化妝品公司將為顧客提供“專業”服務。公司會根據客戶的需求對皮膚結構、生理結構、膚質進行專業的溝通，讓客戶明白如何註意護膚，如何護膚，更重要的是，如何為客戶護膚。

然後根據xx化妝品公司產品的“獨特銷售主張”和目標定位，向客戶詳細說明這樣的產品對他個人有什麽好處。之後，xx化妝品公司會為客戶制作壹套“量身定制”的化妝品，明確表示這是最適合他的產品，對他的皮膚會有很大的幫助。最後，我們會在購買時告訴客戶詳細的用法。

為了更好地開展xx化妝品公司的服務營銷，xx化妝品公司將在上海、北京、深圳三地設立美容院，為客戶提供專業的美容咨詢、新妝時尚資訊和專業的護膚服務。並建立客戶檔案，便於組建客戶群。

Xx化妝品公司服務營銷意識好，品牌形象好，品牌生命周期長。而且化妝品市場會更加成型，化妝品市場的競爭會更加良性。

二、域名品牌戰略

在域名品牌建設中，為了滿足客戶的需求，使他們容易記憶和搜索。Xx化妝品公司采用多個域名。策略是:

英文域名:

中文域名:

第三，網站品牌戰略

網站是開展網絡營銷的大本營。網站品牌建設是建立網上品牌、拓展網上生活空間的重要內容，是開展電子商務的基礎。xx化妝品公司的服務和產品基本都是通過網站來表現的。

在網站建設和發布之後，網絡營銷的重要任務就是打造網站品牌。其本質是推廣xx化妝品公司的網站，讓更多人了解xx化妝品公司的網站，發現公司的潛在客戶。

為了做好具有長遠和深遠意義的網站品牌建設，xx化妝品公司制定了以下計劃來促進網站品牌建設:

(1)行業鏈接

行業鏈接是xx化妝品公司網站推廣的重要方式，是網站推廣的重要工作。其目的如下:

(1)在行業鏈接中贏得行業的認可和認同，提高公司網站的可信度，增加訪問量，給客戶瀏覽時的印象；

②為下壹步搜索引擎的推廣增加優勢，打好基礎。

(2)搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是最經典的推廣，可以在各大搜索引擎上獲得理想的排名。

1，搜索引擎推廣實施步驟:

①由於搜索引擎的排名受很多網站元素的影響，公司做了以下調解工作:

壹、網頁標題的調解:

ⅱⅱMETA標簽的中介作用:

公司介紹屬性:

關鍵詞:

三。網頁主體的調解:

將壹個以上的上述關鍵字添加到的標簽中。

ⅳ鏈接號

(2)向搜索引擎提交網頁。

xx化妝品公司為了保證註冊正確，同時在xx手動註冊多個網站頁面。

③網站註冊後的跟蹤管理。

測試排名，定期重新註冊，定期優化頁面元素。

第四，商務信息發布平臺

Xx化妝品公司將在全球商人社區和世界經理人中做廣告。使網站及其服務及時有效地呈現在我們的客戶面前。

動詞（verb的縮寫）郵寄名單

1.在發送的電子郵件中創建壹個“簽名”,以便潛在客戶可以聯系到您。

2.建立郵件列表，每月給用戶發送新產品郵件。

化妝品網絡營銷方案2近年來，藥妝店越來越受到業內的關註。但是內地的藥妝店的生存環境和香港或者臺灣省是不壹樣的，因為港臺的女性已經養成了到藥店買化妝品的消費習慣，而這種消費習慣在內地還沒有形成。這也是屈臣氏在內地轉型為個人日用品零售商的原因。

但屈臣氏在內地的成功運作，為我們發展藥店指明了方向。先說藥店運營的四大要素。

第壹，品牌定位決定成敗

藥店的品牌定位非常重要，它決定了藥店經營的成敗。

女性對化妝品的認知和購買分為很多年齡段，針對不同年齡段的業態比比皆是，但重要的是營造符合特定消費群體消費習慣的購買環境和氛圍。就拿屈臣氏來說，它的定位是賣個人日用品，更準確的說是賣女性個人日用品。許多年輕女性經常把在屈臣氏購物作為首選。原因是產品齊全，單品價格不高。在商圈，購物是正確的；品牌好，新產品多，質量有保證；購物環境好，我更喜歡。

所以藥店開業前，壹定要做好明確的品牌定位。目前大部分藥妝店都沒有品牌定位，如果有的話，就是高端品牌專櫃。高端品牌的定位很窄，只適合最前沿商業區的藥妝店。藥妝店要大力發展，大部分藥妝店要中等檔次，單品價格要在50元以下，利用產品效應與眾多化妝品零售商形成品牌差異化。這種效果是壹種特殊的商品功能，它具有壹種功能傾向，或壹種特殊的特征，或壹種顯著的表征，等等。

市場調研表明，目前國內女性還沒有養成在藥店購買化妝品的意識，更不用說消費行為了，這是藥店首先要解決的問題。解決辦法就是賣效果。人的習慣養成是需要時間的，但是藥店不能等著人養成習慣。所以用效果打動壹部分女性消費者，是壹種很實用的經營理念。

第二，店面位置是關鍵。

因為藥妝的核心消費群體是女性，而主要消費群體是年輕女性，女性天生就有逛街的本能，所以只有商業區的藥妝店才能經營成功，比如商業區的單店或者商場的店。選擇門店選址的方法要盡量選擇人流和人流的黃金交匯點。

在選擇藥店門店之前，最好做詳細的市場調研和市場分析。調查的內容最好包括目標人群的流向，該區域消費群體的消費習慣，該區域競爭品牌的定位等等。

第三，產品類別要齊全

產品要定位不同，與超市日用櫃臺形成明顯的品牌區分；而且要求品類齊全，基本上女性在店裏就能完成壹站式購物。

藥店要做藥妝，必須做完整的產品線。但是目前藥妝的品種非常少。我們做什麽呢

有以下幾種方法:

1.品牌經營與貼牌品牌並重。

發展OEM品牌是藥店發展的戰略基石；而且OEM品牌的發展可以極大的促進藥妝品牌的推廣。當然這樣做的風險也比較大，貼牌需要合理的配比，大型醫藥化妝品連鎖店也要註意這壹點。

2.做中藥化妝品。

中藥化妝品更有特色，與眾不同，可以明顯區別於提純精致的西方化妝品，有植物或綠色的概念。這樣可以最大限度的避免競爭，在競爭中取勝。