1．報紙
從職業和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩定的媒體。
報紙廣告的優點主要體現在彈性大、靈活、及時，對當地市場的覆蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在於傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。
2．雜誌
作為廣告媒體，雜誌的長處在於它是被讀者特意選購的。雜誌讀者的可靠性是使用雜誌媒體的優勢，閱讀雜誌的讀者已經處在該雜誌的影響之下，可以說登載在雜誌上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關系上。閱讀自己喜愛的雜誌是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜誌有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜誌發行冊數幾倍的傳閱率。
與報紙廣告相比，雜誌廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之壹。從雜誌銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜誌廣告與報紙壹樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜誌中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的媒體。
總的來說，雜誌的優點在於針對性強，選擇性好，可信度高，並有壹定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發行量是無效的。
3．廣播
作為四大媒體之壹的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播壹直以時效性為第壹武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。
廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以壹個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。
廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。
總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播範圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。
4．電視
電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到註視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裏擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。
電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度註意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、幹擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。
5．網絡廣告
網絡廣告，是廣告業中新興的壹種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：壹是建立公司自己的網址；二是向某個網上的出版商購買壹個廣告空間。
(1)網絡廣告的優勢
隨著時代的發展，網絡廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：
①網絡廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網絡廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，壹旦某壹消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的壹部分層層傳遞，壹旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下壹步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網絡廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺。網絡廣告所提供的虛擬現實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網絡廣告的用戶構成是廣告商們願意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的網址更具有吸引力，壹些公司自己成了網上出版商。
(2)網絡廣告的局限
網絡廣告的局限性主要體現在以下兩個方面：
①網絡廣告的範圍還比較狹窄。
②價格問題。
6．其他媒體
除了報紙、雜誌、廣播、電視四大媒體之外，還有壹些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。
戶外廣告媒體的優點是反復訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有壹定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區域小，創造力受到限制。
直接郵寄廣告的優點是針對性、選擇性強，註意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同壹媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在於成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現象。