水平、加快經濟現代化進程具有重要的推動作用。在全面建設
小康社會的進程中, 我們務必要重視現代商業的發展, 積極引
進先進的經營理念、商業技術和管理方法, 確立現代商業的發
展策略, 加快現代商業發展步伐。是現代商業在國民經濟總量
中占有很大比重。現代商業是國民經濟增長不可低估的重要推
動力量, 是吸引勞動力就業的重要領域。據有關資料顯示, 發達
國家的商業對國民經濟增長的貢獻率在 12%～15% 之間, 中
國目前不到 7%。黨的十六大提出擴大內需的方針, 這是我國
經濟發展長期的、基本的立足點。
二十世紀 90 年代, 隨著科技的進步, 數字信息時代的到
來, 中國後現代工業文明的崛起, 商業廣告很快從原來的手工
作坊發展到知識技能密集的多種學科綜合運用、有壹定規模
組織策劃與制作能力的獨立產業。開明的政策, 新型企業數目
的增加, 品牌企業的不斷強大, 商品經濟的穩定發展, 國內市場
的不斷擴展, 國際市場的不斷開放, 商業廣告在全球範圍內取
得了很大的發展。商品經濟的突飛猛進, 需要新型的商業廣告
來促進商品的營銷。人們對日益泛濫的廣告有壹種煩膩與排斥
心理。現代生活, 每個人都是多種商品的消費者, 廣告又是商品
營銷不可分割的部分。面對日益激烈的市場競爭, 商業廣告只
有推陳出新, 更具有真實性、創意性、藝術性、娛樂性與人情味,
成為消費者購物不可分割的服務手段, 更加貼近百姓生活, 使
消費者樂於接受, 才能發揮其巨大潛能。迄今, 在壹些發達的資
本主義國家與發展中國家的大中城市, 商業廣告已從傳統廣告
的樣式中脫穎而出。成為壹種斬新的廣告文化景觀。概括起來,
有以下幾種發展趨向。
壹、商業廣告的國際化、數字信息化
廣告信息宛如大城市裏日夜穿梭的車輛, 流量越來越大,
速度越來越快。特別是互聯網的開通, 電子商務的規範化與可
信度的提高, 它為每壹個用戶、每壹家公司提供了商品流通的
機遇, 也促進了商業電子廣告的發展。互聯網上低廉的廣告價
格, 強大的信息陣容, 全球範圍內的廣告對象與高速的信息傳
遞贏得了所有商家的青睞。 網上購物, 已成為時尚。價格透
明, 可信度高。而且可以買到在當地商店無法買得到的商品。隨
著電子商務的興起, 電子廣告宛如潮水洪流, 在各個註冊站上
全面鋪開陳列。加上高新的網上發布技術, 商業廣告叫妳防不
勝防。
二、商業廣告的整體性與規範化
現代商業廣告是運用系統論、信息論、控制論等科學知識,
以市場調查為依據, 以整體策劃為主體, 以創意為核心, 以現代
高科技為手段, 塑造良好的產品形象和企業形象, 指導消費活
動, 培育新的生活方式與消費方式, 促進社會生產呈良性循環
的壹種新文化現象。它的概念遠遠不止是壹種以盈利為目的的
商業信息傳播活動。它是壹種企業文化與市場文化的產物。絕
大部分企業采用廣告代理的形式將整個企業及其產品經過精
心的包裝與打造, 爾後投放市場。商業廣告需要壹種整體規範。
廣告公司將成為企業商品的代言實體。它具有壹定的組織規模
與專業人才, 並且擁有足夠的資金和商業廣告經驗。廣告藝術,
產生於這種整體企業文化的和諧與優質的產品與服務。
三、商業廣告的人性化與藝術化
人們在抱怨廣告的幹擾的同時, 又不自覺地接受現代廣告
給人們帶來的好處。“因為廣告為人們養育了壹份份面貌日新
的報刊雜誌, 培養了壹個個新節目和壹臺臺聯歡晚會。”廣告為
我們節約了時間與金錢, 廣告給人們帶來了實惠。廣告思想內
涵不斷豐富, 創意令人拍手叫絕, 藝術的表現手段與日俱進, 越
做越巧妙。廣告以人為本, 時刻關註著人們的生活, 廣告的實用
性、娛樂性、趣味性、戲劇性, 直通民心。現代商業廣告, 從過去
強調企業產品品牌的特點, 以戶外廣告、廣播電視、報刊雜誌上
發布廣告攻勢的硬性做法, 代之以親切精煉的語言、流暢的風
格、優美的畫面, 極具人情味, 貼近生活, 容易打動消費者的心
扉, 促使人們心甘情願地溶人“感情消費”。
四、商業廣告的個性化與多樣化
隨著網絡時代的到來, 廣告已不再是產品的促銷單, 而將
成為消費者的資訊信息, 並且能在形形色色的商現代廣告必須
要有自己的特色和亮點。它必須要遠離傳統, 突出個性。
美國未來學家約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》中強調,“2l
世紀將回歸到龍的世紀”, 中國將躋身於世界強國之列。國家的
強大, 離不開經濟的發展, 經濟的開發, 離不開廣告傳媒的支
持。我衷心希望中國的商業廣告設計事業能與國際廣告接軌,
商業廣告產業將有壹個前所未有的大發展。