（壹）形式上的推陳出新
1．傳統圖案的再生
傳統的民間玩具造型語言具有很強的符號特征，深受人們追求吉 祥文化的影響。吉祥圖案通常借用比喻、諧音、象征等手法，對花鳥魚 蟲、動植物、人物、器物等題材進行描繪，賦予其吉祥、祈福、辟邪等 寓意，寄托人們的情思。比如，用鴛鴦來比喻夫妻、情侶之間的深情繾 綣；借用蝙蝠的讀音，寓意對“福”的追求；用桃子、松鶴等象征長壽； 用瓶子等器物象征平安等。如在天津地區中老年女性在新年時喜愛戴 頭花，人們會根據自己的年齡和願望選擇合適的圖案：壽桃圖案代表長 壽，銅錢圖案代表富貴，葫蘆圖案的代表對子孫的良好祝願，喜鵲圖案 代表了吉祥喜慶。在中國的風箏當中，也有很多這樣的吉祥圖案，如蝴 蝶鬧春、百鳥朝鳳、多福多壽等。這些圖案代表了祖先們的智慧和善良 的情懷，也符合人們的審美習慣和心理，因而得以在民間流傳至今，為 人們所喜愛。
雖然時代壹直在變化著，但人們對未來的向往和追求是不變的。因 此，在今天我們可以借用新的素材、用新的表現形式依然反映人們對美 好生活的向往和追求。對傳統圖案進行簡化、變形或重組，用現代語素 進行傳統的演繹。
2．新材料與新技術的應用
由於新技術、新材料的應用，以往無法實現的造型和結構在當前社 會都能很容易實現，造型的空間也得到很大的擴展。例如，傳統的陀螺由陶土、石頭、木材、竹子及磚瓦等材料制作成鐘形。而今天，塑料、金 屬、合成材料、光電技術的應用，使陀螺所展現的功能和效果越來越豐 富，有金屬陀螺、手撚陀螺、夜光陀螺、創意陀螺等，種類不勝枚舉。電 子技術及網絡技術的應用，使得很多新類型的玩具也大量出現，帶來了 玩法上的推陳出新，如視頻玩具車，可以利用wifi技術通過手機遙控玩 具車做各種動作或記錄視頻。
3．造型語言的現代化處理
隨著時代的變遷，人們的審美傾向和喜好都會有不同的變化，如同 “環肥燕瘦”，各代表了壹個時代。因此，在玩具的造型語言上要符合當 代人的審美預期。比如北京“兔兒爺”曾經是兒童的玩具，如今也成為 了老年人回味老北京、追憶童年的愛物，成為時下年輕人了解傳統民俗 的媒介。制作兔兒爺的名家在發揮傳統風格的同時，關註年輕人的喜好 特點，對兔兒爺的造型進行了大膽的革新，改變了傳統兔兒爺的單壹凝 重表情，增強了喜慶的氣氛，並充分借鑒了當代的造型元素和手法，創 作了卡通版、娃娃版的新式兔兒爺，贏得了年輕人的關註與喜愛。
（二）題材拓展符合時代潮流
玩具的題材是吸引人們興趣的重要因素。對玩具題材進行拓展壹是 要符合時代特點，二是要符合目標受眾的需求特點。
1．傳統題材的更新
不同的時代背景，人們對事物的認識和理解有所不同，對於玩具題 材的喜好也會有所變化。以清代的棋類玩具升官圖為例，其玩法是在棋 盤上按由小到大的順序排好不同級別的官職，用路線相連接，由最低職 位開始，遊戲者擲色子決定行棋步數，以先到終點者為勝。後來又出現 了玩法基本原理相同，但題材不同的各種升官圖，如“十二生肖升官圖”、 “二十四孝升官圖”、“日用雜品升官圖”等。到了當前，人們根據升官圖 的玩法又進行了革新，出現了“飛行棋”。這種由唐代開始流傳至今的棋 類玩具不斷得到創新與改進，至今仍受大眾歡迎，不能不說是題材與時 俱進的結果。
玩具題材的選擇還要符合不同受眾的需求和喜好，不同年齡、不同 社會背景的人對玩具的關註和喜好有很大的區別。以有著幾千年歷史 的玩偶為例，玩偶在近十年變得異常火爆，是因為玩偶市場定位非常明 確，相應題材充分滿足了當前人們的心理需求。喜歡傳統文化與技藝的 人，對制作精細的泥人、面人等情有獨鐘，這些傳統題材元素依然有著 不少擁護的人群。喜歡潮流的人們時下對公仔有著異乎尋常的狂熱，公 仔壹詞來源於香港，是指人形的玩偶，其有別於傳統玩偶之處在於獨特 的性格和形象的表現，公仔以T恤、波鞋、混搭為主題，更能抓住潮人們 的眼球。如今，出自技藝精湛的藝術家之手的公仔已經脫離了人們傳統 觀念中的玩物，成為了壹個個的藝術品。
2．主題的開發符合當代趣味
在玩具的開發設計中，還要有針對性地進行主題開發，這種有目 的、有計劃的開發策略才能保證產品符合當前的市場需求。主題開發要 從中國的文化海洋中汲取靈感和素材，才能讓民眾有親切感、認同感， 從而達到傳揚傳統文化的目的。中國的節令、生肖、神話、傳說等都有著 濃厚的民族特色，以此為題材可以開發出許多富有傳統意味又符合當代 人趣味的玩具。例如，橙果公司根據中國的神話故事開發了許多系列的Q 版玩偶，引起了很大的轟動；很多國外企業為了成功搶占中國市場，也對 中國的傳統文化進行研究並有針對性的進行廣告策劃，以期從情感上進 行同化。如麥當勞針對中國的春節，推出了kitty系列玩具，整套設計充分 把握了人們歡度春節時追求喜慶、吉祥的心理，同時融入了時尚的元素， 成為壹種文化借鑒的典範。