13年2月13日下午，騰訊平臺與內容事業群動漫事業部總經理鄒正宇受邀舉辦由三生(微信微信官方賬號ID: tosansheng)主辦的主題為“三件事”的“2018第三屆中國新娛樂”。在新消費年度峰會上，發表了主題為“用動漫的力量講好中國故事”的主題演講。鄒正宇在演講中分享了騰訊動漫將傳統文化與動漫內容相結合，打造新文化潮流的具體實踐。
以下為“三聲”(微信微信官方賬號ID: tosansheng)整理的發言全文:
各位媒體老師和業界同仁下午好。今天給大家分享壹下騰訊動漫在傳統文化領域的跨界。
今年對於中國的內容產業來說，是不尋常的壹年。很多人也想知道，動畫的下壹個價值方向在哪裏？對於騰訊動漫這種綜合性的內容平臺，我們會繼續努力培養多樣化的內容。
2018年，除了《壹人之下》和《狐妖小紅娘》兩大IP外，在電競、明星等漫畫內容的創作上也頗有建樹，代表作品有《我的季度男友》、《未來重啟》等。不過年底了，我特別想和大家分享壹下騰訊動漫是如何將傳統文化與動漫內容相結合，在多個領域實現跨界，創造新文化潮流的。
為什麽要發展傳統文化內容？壹方面，動漫用戶基數不斷擴大。2017年，整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，逼近網絡文學3.7億的用戶規模，其中65%的動漫用戶是年輕人。這些人中，有中國傳統文化的愛好者，會穿著古色古香的服飾，看文物紀錄片；還有的人愛潮流，會追偶像明星，也喜歡看電競等遊戲直播。
動漫用戶群體的擴大與移動互聯網的發展密切相關。手機讓看漫畫變得極其方便，用戶更容易找到並討論自己喜歡的作品；與此同時，動畫也正在成為壹種社交內容。對於年輕人來說，動漫已經從單純的內容變成了壹種表達方式。
另壹方面，用戶對內容的需求越來越多樣化。從早期的日漫壹統天下，到後來的中國漫崛起，從早期的流行漫畫都是熱血和冒險，到後來的明星和愛情崛起，現在已經呈現出百花齊放的狀態。面對這樣的情況，無論是內容創作者還是平臺，都必須堅持壹點，那就是持續提升內容質量。用好的故事、風格、主題贏得用戶。
所以除了壹直關註潮流文化，我們也開始尋求動漫與傳統文化的結合，對內容進行更全面的布局。我們會用動漫的表達方式來重新詮釋傳統文化，比如敦煌歷史，金庸武俠。還要結合年輕人的流行文化，比如電競遊戲，偶像明星。所以加入這個題材的作品是我們今年內容創作的壹個布局重點。
在中國，用動畫來詮釋傳統文化有著悠久的歷史，其中不乏世界知名的產品。比如大家熟知的以西遊記為背景的《美猴王》、以水墨畫藝術風格著稱的《小蝌蚪找媽媽》、騰訊動漫平臺上的《大聖歸來》、《大魚海棠》、《壹人之下》、傳統妖怪元素的《狐妖小媒婆》，都得益於傳統文化。
其實無論是在日本還是中國，傳統文化和動漫二次元從來都不是對立的，甚至有壹個詞叫國風二次元。嗶哩嗶哩的《我在故宮修文物》9.9的高分證明傳統文化很受二次元用戶歡迎。動漫是年輕人的壹種表達方式。國風二次元在年輕人中的流行，說明現在的年輕人重視和熱愛自己國家的歷史文化。
騰訊是壹家“科技+文化”的公司。2018，騰訊將泛娛樂升級為新的文化創造，提出以“打造中國的文化符號”為目標。動漫是新文創的重要組成部分，因此結合年輕人喜愛的潮流文化，為傳統文化註入新的活力，創造新的潮流文化，也是騰訊整體文化戰略布局的需求。關於我們如何結合傳統文化，簡單分享幾個案例。
首先，騰訊動漫與國內權威研究機構達成合作，用漫畫還原歷史故事。今年，騰訊動漫聯合故宮博物院和騰訊NEXT IDEA創新大賽獲獎團隊創作了漫畫《故宮回聲》。故事根據真實歷史改編，講述了民國時期，為了保護文物，故宮將壹萬多箱文物搬到了南方和西方，壹路上壹波三折，但每個人心裏都有壹個信念——為了回家而離家。
敦煌研究院也是騰訊動漫的合作夥伴。我甚至有壹種感覺，敦煌壁畫包含了那麽多故事，反映了歷史上不同時期的社會生活。通過壁畫，我們可以了解各個朝代人們的著裝、飲食、衣著、住房和交通。這可謂是“壹部跨越千年的漫畫。”
最後，上周，我們推出了與蔡誌忠大師共同創作的以敦煌歷史為基礎的漫畫《風起沙鳴——敦煌音樂》。我們還與敦煌研究院合作，以現代插畫的形式重新詮釋了《老渡之戰》壁畫。
為了配合這些內容，我們還在微信朋友圈投放了廣告。正如文案中所寫，“我們對這壹人類美的寶藏有壹個夢想”。什麽夢？就是讓更多的年輕人通過動漫認識敦煌，也讓敦煌的故事和思想給我們當代的創作者提供新的啟發。希望下壹個千年，敦煌能繼續陪伴我們。
這壹年，金庸先生離開了我們，但金庸先生的作品不會離開中國人。2017以來，我們改編了很多動漫中的金庸作品，用動漫重新詮釋了武俠世界。到目前為止，騰訊動漫平臺上有很多武俠作品，比如《笑傲江湖》、《八條龍》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等等。
目前已有六部金庸作品在網上連載，總人氣超過4億，總收藏超過70萬。妳可能會問，年輕人真的喜歡看金庸的作品嗎？這裏有壹個數字分享給大家:我們分析了目前平臺上六部金庸作品的用戶年齡段，發現60%以上的用戶是22歲以下的年輕人，也就是現在的95後。
對於當代年輕人來說，可能沒有我這壹代人熟悉金庸和古龍。但是武俠文化和中國文化中的俠義精神會通過動漫傳承下去。
當傳統文化以動畫的形式再現時，其價值就有了更多的可能性。比如我們平臺上的頭部作品《壹個人之下》，講述了壹群在現代都市中擁有超能力，世界觀巨大的“外星人”的故事。
關於這部作品的討論遠遠超出了動畫圈。至今《壹個人之下》已連載近400字，收藏近400萬，人氣超6543.8+06億。騰訊動漫在騰訊道教的支持下，圍繞“傳統道教文化、民族潮流、虛擬偶像”進行了創造性包裝，打造了壹個可以走進年輕人生活的時尚品牌。
今年6月5438+065438+10月，《有靈的人》正式上線，受到了粉絲的熱烈歡迎，創下了騰訊動漫周邊限量發售服裝的最快紀錄:上線兩小時後，其中壹件限量版服裝被壹搶而空，另外七件編號的型號也在12小時內售罄。《人文精神》的嘗試，為國漫的IP價值挖掘和商業化拓展了思路，也為行業發展提供了很好的案例。
除了以上案例，騰訊動漫今年圍繞傳統文化的內容和跨界不止於此。我們的圍棋漫畫《女九段》是和騰訊棋牌、人工智能合作，邀請國手柯潔和女主角壹起下AI，讓年輕人也能感受到圍棋的美妙。除了《壹人之下》，另壹部具有鮮明傳統文化背景的小說《狐妖小紅娘》與杭州市政府達成深度合作，主角塗山素素被授予杭州動漫巴士形象使者的官方身份。
騰訊動漫的品牌Slogan叫《遇見不壹樣的世界》。我們希望幫助年輕人認識傳統文化的世界，將動漫與之結合，這是他們所熱愛的，也能傳遞更多傳統文化中的正能量。就像，“打造中國文化符號”是騰訊新文創的願景。
騰訊動漫希望與在座的各位壹起，充分發揮各自的資源優勢，帶動郭曼積極擁抱傳統文化，演繹新潮流文化，創作出更多能打動年輕人心靈的優質內容，用動漫的力量講好中國故事。謝謝妳。