壹.前言
公共汽車是中國城市最重要的交通工具，它與人們的日常生活密切相關。公交車在城市中來回穿梭，深入大街小巷，將人們送往不同的目的地，這使得公交電視廣告成為壹種滲透力極強的戶外廣告媒體。同時，電視廣告是固定地點電視廣告的延伸。具有固定電視廣告的優勢——持續的廣告畫面，巨大的沖擊力，持續的廣告影響力，能夠對特定的區域和階層進行有效的訴求。而且電視廣告是運動中的廣告，其訴求對象:面對所有乘坐它的人群，也使得電視廣告的受眾層次更廣，廣告到達率更高。
二、公交車移動視頻(電視)廣告簡介
之所以叫手機視頻，是因為與手機網絡電視相比，城鄉客車安裝的手機視頻沒有無線網絡。
城鄉公交手機電視廣告以城鄉小客車為載體，在影視節目中加入廣告，通過車內電視作為媒體工具進行播放。節目安排根據受眾和時間段進行調整，形成有效的播出方案。手機電視廣告具有“短、頻、快”的傳播優勢，廣告形象直觀、精致、清晰，受眾層次豐富，是壹種新穎的、超強制性的廣告媒體。
公交移動視頻廣告是壹種新的媒體資源，是壹種移動性強、號召力和影響力大的區域性廣告媒體。它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現代感和不可抗拒的視覺沖擊。
三、手機視頻(電視)廣告的特點
1，覆蓋面廣，潛力大。
在石家莊18區縣市所轄的汽車站，平均每天有1700多輛城鄉客車從這裏發車，穿梭於縣鄉之間。直接影響70多萬人，間接影響350多萬人。
2.針對性強，收視率高
乘客主要是遊客、商務人士和學生。這些群體消費能力強，是時尚消費的主力軍，是最具影響力的消費群體。從心理學角度來說，處於移動或騎行狀態的消費者會在空閑時間自發搜索更多的信息，不會與移動視頻的信息傳播發生沖突，從而使廣告受眾率達到100%。
3、環境封閉，渠道獨特，且“強制”視聽
與傳統媒體相比，公交移動視頻受眾處於封閉的環境中。不像在家看電視節目，觀眾有選擇節目的權利，也有是否看廣告的權利。只要在公交車上，就必然會收到視頻廣告節目傳遞的信息，傳播信息的損失相對較小。
4.信息強制接觸，低幹擾高記憶。
手機視頻就像壹個移動的電影院，幾乎不受外界影響，尤其是外部廣告。乘客不受其他事情幹擾，廣告關註度高。與電視臺相比，電視臺的廣告更多，時間更長，幹擾項更多，頻道切換大大降低了廣告的收視率；但是汽車廣告數量少，播放量大，時間短。乘客不會反感，反而會關註廣告，產生良好的記憶效果。
5，成本低，頻率可觀。
車內廣告按時插入電腦控制的廣告信息。每輛車每天至少播放18次，每天至少播放4500次，每月至少播放135000次，最大限度的保證了客戶的廣告效果。
6.監控播出容易，操作方式完善。
車內視頻播放采用目前最先進的電腦音視頻播放系統，采用強制插入方式將廣告信息嵌入精彩節目，電腦控制其按照設計的程序循環播放。除了我們單位，其他單位和個人都不能隨意更改播放的內容和頻率，最大限度的保證了客戶投放廣告的次數。由於空間和環境的限制，廣告信息幾乎被乘客接受，到達率高達90%，廣告效果極為突出。
7.傳播廣泛，效果持久。
除了發往省內的列車，還有不少發往省外的列車。乘客來自祖國各個城市，出發地和目的地都不壹樣，大大拓展了廣告投放的範圍和時效性。
8.到達率高，覆蓋面廣，播放頻率高。
公交手機視頻廣告是壹種非常貼近目標消費群體的媒體。公交車每天在路上行駛的時間約為10小時，所以公交車移動視頻廣告的訴求具有長期性的特點，可以讓受眾越來越多的接觸到廣告。公交移動視頻廣告覆蓋整個市區及周邊郊區，這是任何媒體都無法比擬的。受眾更廣，能直觀清晰地傳播和延伸信息。公交車248輛，平均每天每輛車載客300-500人，日受眾65438+萬，覆蓋石家莊各縣市主要人口。
8、直觀可靠。
公交移動視頻廣告制作周期短，可以快速直觀的表達自己，展示產品，拓展市場，使信息傳遞簡單、快捷、清晰；公交車與老百姓的生產生活息息相關，廣告傳播渠道暢通，辨識度高，宣傳效果好。
四。移動視頻(電視)廣告的優勢
1，廣告投入回報率高
公交車移動廣告是壹種非常勤勞的媒體。其每天在路上的行駛時間約為10小時，6個縣市的248輛移動視頻公交車同時播放。每輛公交車日均載客量為400人，每天將為妳帶來約65438+萬人，這些受眾將成為妳的潛在消費者。
2.玩的次數最多
以每月30天為廣告周期，按照平均每車每天18次，248車每天4464次，每月133920次的最小周期，廣告在短時間內獲得了最高的關註度，給乘客留下了最深刻的印象。
3.廣告成本最低
與傳統媒體相比，如電視、報紙廣告、傳單等。，移動視頻(TV)廣告的每千人成本(CMP)相對較低，僅為電視、報紙、廣播等媒體的十分之壹，其廣告投入成本最低，相對節省廣告費用。
河北傳媒手機電視公司提供的數據顯示，其手機電視廣告的每千人成本僅為5.42元，而傳統電視的每千人成本為20.64元，雜誌為20.80元，報紙為13.28元。差異非常顯著。
4.媒體是最有效的。
與其他形式的戶外媒體相比，如電視、報紙、傳單等。，手機電視以更主動的方式出現在人們的視野中，在傳播方式上最具“主動性和強制性”。從人們的註意力來看，在枯燥的乘車過程中，唯壹能讓視線停留、值得停留的地方，就是這樣壹個豐富多彩的電視節目，它迫使人們下意識地接受廣告內容深入人心的宣傳。
5.針對性強
公交手機電視廣告能有效鎖定商品的目標消費群體並及時發布，從而直擊目標消費者；廣告性價比好，收視率相對高，但保持廣告價格低，更有利於產品和服務的快速推廣。
6.流動性強
公交手機電視廣告作為壹種移動視覺廣告媒體，在城鄉主幹道上來回穿梭，線路固定且較長，具有突出重復需求、增加廣告受眾數量和接觸頻率的效果。
8.柔性廣告
廣告主可以根據市場、行駛路線和潛在消費者的活動區域，準確選擇公交線路組合，快速有效覆蓋預定市場，達到理想的廣告觸達率。
9.關註度高
根據CMMS媒體調查公司提供的數據，公交電視廣告的關註度高於公交站牌、車內掛板、戶外路標等廣告媒體。
10，不可抗拒的視覺沖擊
公交手機電視廣告畫面明亮精致，圖文音視頻同步，制作精美，視覺沖擊力強，感染力大，讓人過目不忘，對品牌形象有很好的綜合宣傳效果，能充分展示企業的實力和氣勢。這是所有平面廣告無法比擬的。據調查，在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，公交手機電視廣告始終位居第壹和第二。