2020年6月，微信視頻號還在發展階段的時候，張小龍就在黑板上寫了壹句話:未來的某壹天，視頻播放、關註、好友推薦、機器推薦的消費比例應該是1:2:10。也就是說，平均壹個人看10個觀看過的視頻，20個好友贊的視頻，100個系統推薦的視頻。
半年後，在微信十周年演講中，張小龍給出了壹組數據。關註過三個標簽頁視頻號的用戶平均產生的vv差不多是1:2:9。“我估計這個9以後會變得更大。因為這關系到內容的豐富程度。”
1:2:10的比例，充分展現了視頻號在用戶粘度和產品停留時間上的野心。當初定下的目標，現在已經近在咫尺，甚至有可能達成。至於用戶數，據信息時報報道，視頻號數字營銷平臺創始人、騰訊集團服務商百準的潘在7月下旬給出了最新數據:視頻號的日活躍用戶數(DAU)已經達到4.5億，預計年底將達到6億。
近日，Aauto quickless發布的財報顯示，Aauto Quicker App日均活躍用戶躍升至2.932億——騰訊是Aauto quickless的最大股東。4.5億的視頻數墊底，加上Aauto更快近3億的DAU，騰訊短視頻的日活躍用戶已經超過7.5億，這個數字到今年年底很有可能變成9億。
抖音短視頻老大的地位已經被超越，騰訊成為新壹代霸主。
《親兒子》視頻號DAU半年破2億。
時間被拉回到65438+2020年10月22日。那天，微信視頻號高調試水。
騰訊前員工、後來的Insight CEO徐誌濱，早在當年春節就拿到了視頻號內測資格。他說在微信內部，視頻號要張小龍自己看。DCCI互聯網研究院院長、互聯網專家劉興亮也應張小龍之邀參與了視頻號的內測。他曾對媒體表示，張小龍很少回微信，要麽是忙，要麽是不回。但當時只要我們和他討論視頻號的內容，張小龍都反應很快。
獲得更多的DAU是視頻號的重要目標。為了實現這個目標，技術團隊不斷修改。從2020年6月到6月65438+2月，視頻號每個月都有技術調整，有的改變了首頁設置，有的增加了直播買虛擬禮物的功能。另壹方面，視頻號也邀請了眾多新聞媒體、明星、品牌、KOL入駐。2020年6月5438+00的數據中，新華社、人民日報、楊冪、維雅、李子奇等賬號的粉絲數均進入TOP100。
在大力推廣下，DAU真的壹路飆升，2020年6月達到2億。但在張小龍看來，這只是壹個開始。他在朋友圈說，“不標的話就是3.4億。”
接下來，視頻號的DAU壹路高歌猛進。2020年9月，相關機構測算顯示，視頻號日活躍用戶峰值已達3.5億；2021的7月，視頻號的日活躍用戶數已經達到4.5億，預計年底將達到6億。
從0到4.5億，視頻數只用了壹年半，遠不如短視頻領頭羊Tik Tok和Aauto更快:Tik Tok用了三年多，DAU達到4億；從Aauto更快轉型為短視頻社區到現在已經過去了將近9年，DAU將達到3億。
盡管如此，壹些媒體認為，視頻數量的真實DAU超過了官方數據，很可能已經達到或接近5億。原因之壹是大部分用戶不是從微信下的“視頻號”壹級入口進入，而是從微信群、微信個人對話或朋友圈看到視頻號的內容，點擊鏈接打開。這些人可能沒有意識到自己在用視頻號，只知道自己在微信上看視頻，其實是視頻號的用戶。
的確，依托微信這棵大樹，視頻號可謂不愁用戶增長。對於騰訊來說，用戶能不能記住視頻號的品牌，甚至感知到自己在用視頻號產品，都不重要，只要用戶養成在微信上看視頻的習慣就行。
按照目前的趨勢，泛嶽飛年底日活躍用戶6億的預測絕不是癡人說夢。另壹方面，騰訊將僅在視頻數量上超過Tik Tok，成為短視頻行業的領導者，這可能是指日可待的。
從熟人社交，視頻號正在顛覆“Tik Tok”
今年6月，新邦研究院發布視頻號2021發展年中報告稱，視頻號中的情感、生活內容仍是主流，垂直領域的熱門內容正在增加。細分下來，感情、生活、音樂等與人們情感密切相關的內容並未減少，“呈現出強大的內容生命力”，情感類占4月頭部視頻數的80%。
有自媒體評論說，很多頭部視頻號壹看ID就能猜到自己在做什麽:蓮妹的情感音樂，壹個禪僧，壹禪的心，壹個微笑...
從這個角度來看，視頻號的內容生態與Tik Tok和Aauto Quicker沒有太大區別。但與吉快不同的是，視頻號對內容的推薦並不是按照時間線進行的，甚至會故意模糊視頻發布時間。只要用戶喜歡，視頻池中的內容就有可能呈現出來，所以經常有人刷很多天前發布的內容。
對此，徐誌濱曾總結過視頻號內容向媒體的擴散階段:壹是關系鏈中的擴散；第二，從關系鏈上進壹步分發標簽；“如果妳的視頻互動、播放等表現不錯，平臺會長期持續推薦。”
視頻號的另壹個特點是它的社交價值，更準確的說是熟人社交。
很多人都有過在微信下視頻號壹級入口看到親戚頭像的經歷。我以為這個親戚發布了壹個短視頻。但是當我輸入視頻號的時候，發現他只是贊了壹個短視頻。這個時候妳很有可能會看這個被贊的視頻，妳的贊、評論、轉發行為很有可能包含著對親友親近、支持、反對的態度。
蘑菇租房聯合創始人龍東平曾這樣描述微信視頻號與Tik Tok和Aauto Quicker的區別:“視頻號就像壹群朋友在酒吧或公園裏進行啤酒燒烤，大家坐在壹起。有人說妳可以給我們表演壹個小節目，那我中間給妳表演壹個，大家覺得好笑就給我贊。Tik Tok和阿托更快就像我壹個人在舞臺上，我不知道我的朋友在哪裏，我感到非常孤獨。雖然有人喜歡，有人評論，但他就像壹個過客。”
龍東平的比喻很形象。妳在視頻號上發布的每壹條內容，甚至妳的評論和點贊，都是赤裸裸的熟人社交。現代社會，和熟人社交是每個人的剛需。
在算法推薦方面，張小龍預測的1:2:10即將實現，當然很可能已經實現了。
張小龍的邏輯是這樣的:因為妳已經知道妳關註的是什麽，所以不會太吸引人，所以是1；朋友贊看起來很累，但是不能錯過，所以是2；系統推薦，符合懶人原則，是大多數人更容易消費並獲得舒適的信息，所以是10。
根據中國互聯網絡信息中心報告的數據，短視頻用戶已經占到網民的88.3%。極光大數據發布的《2021年Q2移動互聯網-行業數據研究報告》顯示，2021第二季度，短視頻行業用戶時長占比29.8%，比第二名即時通訊低9.4個百分點。這其中當然有很多是視頻號的貢獻。
騰訊的“短視頻焦慮癥”終於治好了。
在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開拓和發展遠早於Aauto Quicker和Tik Tok。
早在2065438+2003年9月，騰訊就推出了微視，主打8秒短視頻，並在內部資源上給予了極大傾斜。2014年，微視成為騰訊的明星產品，春節期間DAU達到4500萬。但2015年，微視被騰訊戰略邊緣化，於2017年4月正式關閉。
但正如張小龍所說，近五年來，人們越來越習慣於視頻表達:用戶每天發送的視頻消息數量增長了33倍，微信朋友圈的視頻帖子數量增長了10倍。雖然微視產品沒有貫穿，但騰訊永遠不會缺席短視頻賽道。
微視關閉不久，騰訊就找到了新的玩家——更快的Aauto。從2065438年6月到2007年10月，Aauto Quicker月活超過1.5億，日活躍用戶超過5000萬，是騰訊的好苗子。當年3月，Aauto Quicker融資3.5億美元，騰訊領投。換句話說，通過Aauto Quicker，騰訊建立了自己的短視頻格局。
用盛大集團創始人、WiFi萬能鑰匙創始人陳大年的話來說，騰訊在三個領域屢敗屢戰，其中之壹就是短視頻。陳大年表示，騰訊這幾年越來越善於用投資來補短板，“Aauto Quicker是最新的壹個”。如果不出意外，Aauto Quicker將迅速扭轉騰訊在短視頻領域的被動局面。
除了Aauto Quicker，騰訊還布局了其他短視頻產品:飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA MOka、貓餅、陌聲、視頻、企鵝手表等。妳聽過的和沒聽過的加起來大概十七八個。
但是Aauto Quicker確實是選手中的佼佼者。獲得騰訊投資壹個月後，註冊用戶突破5億，日活躍用戶升至6500萬。7個月後，Aauto Quicker進入了“日活躍用戶十億俱樂部”，註冊用戶超過7萬，每天產生的視頻超過654.38+00萬。
於是，跑得好的Aauto Quicker在2018年4月完成了新壹輪融資，也是騰訊領投。這次的錢比上壹次多，達到4億美元。此後，騰訊繼續參與Aauto Quicker的融資，基本上是領投方。有媒體估算，按照之前在a auto quickless的融資金額，騰訊對a auto quickless的投資應該在40億美元左右。
2021年2月5日，Aauto Quicker作為國內第二家短視頻在香港正式上市。現在，在微信視頻號強勢崛起的大背景下，Aauto Quicker的股價持續低迷——市場無情而殘酷，第三產業只能是第三產業的價格。
但是，無論是我個人最終擁有的微信視頻號，還是第壹大股東Aauto Quicker，騰訊短視頻平臺的日活躍用戶已經達到7.5億，曾經的短視頻老大Tik Tok的6億日活躍用戶已經被騰訊甩在身後。
我認為困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”現在已經不是問題，未來可以期待更好的短視頻前景。