如何充分發揮廣告的優勢

現在網絡廣告的利弊已經確定，如何規避風險，讓廣告發揮最大的作用？解決方案有兩種，壹種是對常見的網絡廣告形式進行有目的的創新，另壹種是開發全新的網絡廣告形式，比如遊戲內廣告，後面會詳細介紹。下面就來說說常見的網絡廣告如何發揮作用。妳唯壹要做的就是確定網絡廣告的目標。廣告目標的作用是通過信息傳播，使消費者改變對品牌的認識、情感、態度和行為，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展階段有不同的廣告目標，比如形象廣告或者產品廣告。產品廣告在產品不同發展階段的廣告目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用。阿依達定律是網絡廣告在確定廣告目標過程中的定律。1.第壹個字母A是“註意”。在網絡廣告中，它是指消費者通過閱讀電腦屏幕上的廣告，逐漸認識和了解廣告商的產品或品牌。2.第二個字母I是“利息”。在註意到廣告商傳達的信息後，在線廣告受眾會對產品或品牌產生興趣。如果他們想了解更多的廣告信息，他們可以點擊廣告，進入廣告商在互聯網上放置的營銷網站或網頁。3.第三個字母D是“欲望”。對此感興趣的廣告客戶試圖通過商品或服務將廣告客戶提供的利益“據為己有”。他們肯定會仔細閱讀廣告商的網頁內容，然後會在廣告商的服務器上留下自己網頁閱讀的記錄。4.第四個字母A是“行動”。最後，廣告客戶將瀏覽網頁的動作轉換成符合廣告目標的動作，該動作可以是在線註冊、填寫問卷以參與抽獎或在線購買。具體到設計和投放，可以考慮以下建議。推薦1:壹個有吸引力的廣告比什麽都重要。從設計原則來說，廣告面積越大越好。通常網絡廣告的標準尺寸是88*31(毫米)等常見規格。顯然，大的廣告圖形更容易吸引用戶的註意力。所以不同尺寸的橫幅會有不同的價格。廣告橫幅應該能夠在幾秒鐘甚至十分之幾秒鐘內抓住讀者的註意力，否則網上流浪者很快就會進入其他鏈接。推薦2:動畫廣告比靜態或單調的廣告更有優勢。統計數據顯示，動畫圖片的吸引力是靜止圖片的三倍。建議三:動畫圖片應用不當會造成相反的效果，過於花哨或者文件過大都會影響下載速度。壹般來說，468x60像素的橫條大小應保持在10KB以下，最大不超過13KB。建議四:配色要有視覺沖擊力，最好用黃、橙、藍、綠。推薦五:廣告中最值得壹提的詞是“免費”。建議六:選擇最適合自己的網站。如果妳是小店或者區域公司，廣告目標很重要。那些最有可能對妳的產品和服務感興趣的客戶是主要的，所以妳要選擇能接觸到這些客戶的網站。建議7:橫幅應使用以下主題:擔憂、好奇、幽默和鄭重承諾，廣告中使用的詞語必須能夠引起訪問者的好奇心和興趣。建議8:人們點擊廣告的主要原因可能是為了獲取某個產品的信息，而不是某個公司的信息。建議9:不要忘記在廣告中加上“點擊”或“點擊此處”的字樣，否則訪問者會認為這是壹幅裝飾畫。建議10:如果妳已經有了壹個好的廣告，那就要經常換圖，因為再好的吧遲早也會失去效力。研究表明，同壹張圖片放置壹段時間後，點擊率開始下降。換個圖，點擊率又會提高。建議11:將廣告放在瀏覽器的折頁上方，否則可能只有40%的讀者會看到。而且頁面頂部比底部好。統計顯示，很多訪問者不願意通過拖動滾動條來獲取內容，所以放在網頁頂部或底部的廣告點擊率是不壹樣的。放在網頁頂端的廣告點擊率通常能達到3.5% ~ 4%。建議12:讓廣告貼近網站的主要內容。通常，壹個綜合性的網站會有壹個“最新消息”或壹個發布自己新聞的地方，這往往是網站最吸引人的部分，所以放在這個位置附近的廣告會吸引更多人的註意。建議13:要想獲得更多的點擊，必須提供讀者感興趣的興趣點。讀者之所以想點擊妳的logo廣告，主要是出於以下考慮:他點擊了，就能得到有價值的東西；如果他不點擊，他將失去獲得特殊產品或服務的機會。建議14:將廣告鏈接到特定的屏幕，而不是客戶網站的主頁。沒有人喜歡到處去獲取自己需要的東西，所以廣告應該鏈接到妳最想推廣的頁面。