我們要賦予品牌獨特的文化內涵，也就是品牌故事。以形取勝，以質取勝，進而在市場經濟中樹立形神統壹的品牌形象。
品牌文化怎麽寫？
品牌故事是壹個品牌吸引消費者的載體。沒有故事的品牌不能稱之為名牌。充其量只代表壹個符號和壹個名字。在當今激烈的市場競爭中，給品牌披上“故事”的外衣，賦予其文化營銷的味道和靈魂，必將給企業和品牌本身帶來活力。
在分析為什麽壹些知名品牌總能在驚濤駭浪中屹立不倒時，我們發現幾乎所有的經典品牌都有自己的“故事”。正是因為這些廣為流傳的“品牌故事”，消費者才願意“堅持下去”。
品牌存在的主要目的是將產品和服務與消費者進行情感和關聯的連接，為消費者構建壹種迷人的、愉悅的、難忘的消費體驗。在企業品牌發展戰略中加入品牌故事，可以使品牌建設更加有效。縱觀所有品牌，我們會發現，大多數成功的企業都有壹系列的故事——她的歷史背景，她在不同階段做了什麽，她成功的因素有哪些？另壹方面，不成功的品牌之所以失敗，是因為無法成功地將品牌與消費者之間的所有傳播點連接成品牌故事，傳遞給消費者。所有成功的品牌都有壹個共同的特點:品牌故事非常清晰，品牌特色非常鮮明，通過各種渠道傳播自己的品牌故事。
說到這，有人會想到很多企業的廣告。但是，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌想要表達的概念並沒有深刻的理解。品牌故事是廣告的另壹種形式，是品牌發展過程中與消費者成功的情感傳遞。
消費者購買的不僅僅是壹件衣服，更希望獲得消費之外的情感體驗和相關聯想，這會讓消費者和品牌產生認同感。所以，壹個成功的品牌是由無數感人的故事組成的。沒有故事，就沒有品牌。
那麽，如何為品牌寫壹個品牌故事呢？
每個品牌都有自己的起源，比如世界知名的高端品牌香奈兒，其品牌文化就是壹個關於品牌誕生的故事。可可·香奈兒，香奈兒的創始人，原名“加布裏埃·博耐爾·香奈兒”，1883年出生於法國奧弗涅。香奈兒小姐6歲時，母親去世，父親留下了她和另外四個兄弟姐妹。從那時起，她被月經帶大，小時候進入修道院學校，在那裏她學會了壹門針線活。香奈兒小姐22歲時(1905)，成為壹名咖啡屋歌手並取藝名“Coco”，靠在不同的卡拉ok廳和咖啡屋唱歌為生。在這壹職業生涯中，可可·香奈兒結交了兩個常客，並成為他們的戀人，壹個是英國實業家，另壹個是富有的軍官。與達官貴人交朋友使可可·香奈兒在經濟上有能力開自己的商店。
1910年，可可·香奈兒在巴黎開了壹家女式帽子店。香奈兒小姐用她非凡的縫紉技術，縫制了壹頂又壹頂樣式簡單而迷人的帽子。香奈兒小姐的兩個情人給她介紹了許多著名的客人。那時，女士們厭倦了花哨的裝飾，所以香奈兒設計的帽子對她們來說就像噴泉壹樣。在短短的壹年時間裏，香奈兒小姐的生意蒸蒸日上，所以可可·香奈兒把她的店搬到了更時尚的卡姆邦街，這裏仍然是香奈兒的總部。制作帽子永遠無法滿足可可·香奈兒對時尚事業的野心，所以她進入了高級定制領域。1914年，可可·香奈兒開了兩家時裝店，對後世影響深遠的時裝品牌“香奈兒”正式誕生。
需要明確的是，品牌文化不是壹首詩或者散文，也不是壹個公司的介紹。浮誇的文風，寫實的企業宣傳稿，不適合作為品牌文化。品牌文化應該是充滿故事的敘事，使消費者在購買過程中實現壹種情感體驗，從而產生認同感，進而培養其對品牌文化的忠誠度。