所謂廣告學，是關於各種社會組織成功的廣告活動的方法和策略的壹門學科，它揭示了廣告發生和發展的規律以及相應的廣告理論。廣告學專門研究以下問題:
(壹)廣告發展的歷史
在廣告學的研究領域中，有必要對廣告產生、發展和演變的歷史過程的各個階段的廣告現象進行分析，以探討廣告發展的歷史必然性。
廣告商和廣告商培訓
廣告學要研究廣告活動中的主體策劃人，也就是廣告主。廣告商在廣告業已經存在了幾百年。廣告主的定義、質量分析和培養與廣告學的發展密切相關，也是廣告學學科進壹步完善的重要課題。
(3)廣告組織
廣告機構是開展廣告活動的職能部門和專業機構的總稱。廣告組織的性質、必要性和內部運行機制將對廣告活動的發展產生直接影響。如何規範廣告組織，使其更好地適應廣告活動，是廣告研究的重要課題之壹。
(4)廣告計劃
廣告活動的有序開展直接依賴於廣告活動的策劃。圍繞廣告目標，以廣告調查為基礎的廣告策劃是廣告活動的前提保證，也是檢驗廣告成功與否的標準和依據。明確廣告策劃的內容和範圍，已經成為廣告的壹項必不可少的內容。
(五)廣告策略
廣告策略包括廣告定位、廣告創意和廣告文案。這是廣告表現的核心和靈魂。這些問題在廣告學的範圍內以重要課題的形式進行研究。
(6)廣告媒體
廣告是壹種傳播信息的活動。不同媒體的優劣及其對公眾的影響會對廣告效果產生非常重要的影響。廣告媒體的分析與研究是指對各類大眾傳播進行分析，從而根據不同媒體的特點選擇相應的媒體或媒體組合策略，有效傳播特定的廣告內容。
(七)廣告管理法規
廣告作為壹種經濟活動和傳播活動，必須遵循相應的法律法規。這不僅是對廣告活動本身的約束，也是對廣告活動的合法、正當的保護。在世界範圍內，各個國家相繼制定了廣告法律法規，從宏觀角度對國家廣告行為進行管理。我國也於1995正式實施了廣告法，使得廣告管理活動有章可循，有法可依。各國的廣告管理法律法規在內容上有所不同，但很多在具體規定上有相互借鑒的意義。
廣告的本質
廣告學是20世紀初興起的邊緣科學，是壹門既包括社會科學，又包括自然科學和心理科學的綜合性獨立學科。廣告學和經濟學；在營銷學、管理學、美學、心理學、公共關系學、文藝學的分析中，可以勾勒出廣告的本質。
廣告、經濟學和市場營銷
廣告是市場經濟發展到壹定階段的產物，廣告是隨著市場經濟的發展而不斷完善和成熟的。經濟學和營銷學中揭示的許多規律仍然適用於廣告活動，必須遵守。廣告是市場經濟中的壹個重要現象，它服務於市場經濟，促進市場經濟的發展。經濟學和營銷學的研究成果可以直接用於廣告，廣告理論的發展影響著經濟學和營銷學的理論演進。廣告理論的每壹次突破都對社會經濟產生巨大影響，促使經濟學和營銷學研究新的問題和現象。
(B)廣告和傳播
廣告與傳播密切相關，甚至在很多研究成果中，廣告都被視為傳播的重要組成部分。但是，廣告不同於傳播。
壹、廣告學以廣告現象為出發點，傳播學以信息傳播為出發點。廣告的目的是通過傳播廣告信息誘導公眾，傳播中信息傳遞的目的是與公眾溝通。
第二，廣告媒體是大眾媒體；媒體可以是大眾媒體、自媒體、組織媒體。
再次，廣告註重突出關鍵信息、強化形象，可以采用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計；溝通註重信息的完整性和準確性。
第四，廣告追求廣告效果，註重投入產出效果；而交流的追求就是信息到位。
第五，在約束機制上，廣告信息的傳播受到廣告法律法規的限制和保護，壹旦廣告信息失真或錯誤，將受到法律的制裁；壹般的信息傳播大多不受任何約束，即使失真和錯誤也往往不負責任，法律也不追究。
廣告和管理
廣告活動作為社會活動、經濟活動和傳播活動的結合體，必然受到管理行為的計劃、組織、指揮、協調和控制。
廣告學借助管理學理論和方法指導廣告工作，從而完善廣告學理論體系，指導廣告實踐。
廣告和心理學
作為壹門說服大眾的藝術，廣告與心理學密切相關。心理學提供了人們心理構成的機制和心理活動的特點和性質，廣告可以借助心理學理論和規律達到說服的目的。
壹則廣告從確立主題、構思內容、選擇媒體都體現了廣告與心理學的結合。甚至壹個廣告的版面，字數，語言，用詞和含義的準確性，刊播的媒介，背景材料等等。，都需要心理學理論在其中體現。
(5)廣告與美學、文學藝術。
廣告要運用各種文學藝術手段來達到廣告的目的，這與文學藝術有著密不可分的關系，文學藝術可以通過其獨特的形式影響、傳達、感染甚至支配人們的感情，有時甚至會改變人們的觀念和行為。廣告作為壹種特殊的藝術形式，正在吸收美學、文學、藝術的理論和方法，逐漸形成自己獨特的藝術風格和規律，不斷推動著廣告美學理論、廣告藝術和廣告活動的發展。
(六)廣告和公共關系。
在現代信息社會中，廣告與公共關系的關系就是利用壹定的媒介來宣傳自己，樹立形象。廣告和公關既相互聯系又有壹定的區別，各有其質的區別和規定。
1.廣告和公共關系的區別
首先，廣告和公關的時代不同。廣告在公關之前就已經成熟系統化了。廣告產生於20世紀初，伴隨著商品經濟的發展和心理學從普通理論到實驗階段的轉變，並直接受到傳播手段多樣化和現代化趨勢的推動。公共關系作為壹門學科，是20世紀20年代以後，隨著經濟領域高度社會化和商業化的發展，以及政治領域和文化傳播手段的現代化而形成的。廣告的產生和發展促進了公共關系的形成和發展。其次，廣告重在樹立產品形象，以促進產品銷售為目的。和公共關系來建立組織形象；提高組織的知名度和美譽度是核心，目的是樹立組織的整體形象。最後，廣告通常是壹種影響人們想法和行為的單向信息。而公關活動是全方位、雙向的傳播方式，充分展示組織的宗旨、實力、聲譽和社會責任，營造全面的輿論，影響公眾，使其對組織產生良好的整體印象。
2.廣告與公共關系的關系
在現代社會，廣告和公共關系在很多領域都有融合和交叉。首先，公眾* * *關系必須以廣告的形式宣傳自己，樹立自己的形象，而廣告也在不斷地吸收公眾* * *關系的理念來調整、修正和完善傳統的廣告活動。傳統廣告往往直接訴諸自己的產品信息，而現代廣告開始註重樹立產品的形象。其次，公共關系和廣告，在傳播組織信息時，是從不同的角度向被認可的組織傳遞不同的信息，但其目的都是服務於組織的整體目標，從而樹立組織和產品服務的完整形象。最後，廣告和公共關系有融合的趨勢。
廣告的主體任務
作為壹門獨立的學科，廣告學有以下任務:
(壹)廣告應以探索中國社會主義市場經濟框架下的廣告法為己任。
因此，廣告學的首要任務是立足於中國國內實際，立足於中國現有的經濟發展水平，關註中國的民族文化現實，探索適合中國現階段和未來歷史時期，框架符合中國國情的有效的廣告體系。
(二)規範廣告的基本概念和範疇，界定廣告理論的內在邏輯。
在我國當前的廣告活動中，對廣告學和廣告學中的許多基本概念和範疇往往存在不同意見，對廣告學理論內在邏輯的界定也往往存在不同意見。在廣告實踐中，存在大量“重視視覺設計，忽視文案創意”的現象。似乎廣告活動只是色彩、點、線、面的問題。因此，要從根本上解決這些問題，必須使廣告學成為壹門有嚴格概念、範疇和嚴密理論邏輯的學科，用科學理論規範廣告行為，使廣告理論和實踐有序化、規範化。
(三)抽象成功的廣告案例和優秀的廣告藝術。
廣告學是壹門實踐性、操作性很強的學科，廣告學要時刻關註廣告活動的實踐，從廣告實踐中抽象、概括、總結出具有現實指導意義的廣告理論。在廣告研究中，既要弘揚民族文化，又要挖掘傳統文化中優秀的廣告表現方法和技巧，積極學習國外成功的廣告經驗和理論。
(四)從理論上指導廣告實踐，提高廣告水平。
改革開放以來，中國廣告業和其他行業壹樣，也得到了快速發展。壹般來說，從事廣告經營活動的廣告創作者和創意人員，在綜合的知識背景、技能和素質方面，往往無法掌握現代廣告理論。這必然會限制中國廣告業的發展。改變廣告業人員素質差、廣告水平低的現狀，應該是廣告的任務之壹。
總之，廣告學的學科任務應立足於中國國情，從廣告活動的實際出發，吸收各種成功的廣告經驗和理論，規範廣告的概念和範疇，完善廣告理論體系；探索當前和未來中國行之有效的廣告法；推動中國廣告業發展，促進中國經濟繁榮。
三、廣告的研究方法
根據廣告學的性質，在學習和研究廣告學的過程中，應采用以下方法:
(壹)比較參照法
所謂比較，就是借鑒大師的概念、範疇以及相關的廣告理論進行比較研究。借鑒成功的廣告和廣告創意，從而探索出規律性認識的方法。
(二)具體觀察和評價方法
具體的觀察和評價方法是對妳看到的所謂廣告進行透徹的理解，思考和分析其優缺點、成功與失誤，提出自己的觀點和看法，不斷積累自己對廣告的感性認識。
定性和定量方法
在廣告活動和廣告理論中，我們應該學會在廣告的確定和評價中使用定量的內容來定義其確定性。統計方法應該應用於廣告。堅持定性和定量相結合的方法，就是尊重廣告效果的客觀事實和公眾認可標準的理念。
(四)理論與實踐相結合。
廣告理論必須應用於廣告實踐，並在實踐中由廣告效果來判斷、修正和完善。廣告理論必須經過廣告實踐的檢驗，而且只能經過廣告實踐的檢驗。廣告理論的對與錯，優與劣，永遠不能用純邏輯的方法來推斷。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，卻忽略了真實的活生生的廣告世界的人，往往只能建立在空中。堅持理論與實踐相結合的方法是培養自己廣告思想的基準。
(五)系統動力學研究方法
系統方法是近幾十年發展起來的現代科學研究方法，是立足整體、謀劃全局、整體與局部辯證統壹的現代思維方法。學會系統地、動態地分析和研究廣告學的理論，會培養妳自己在廣告學上的整體性、嚴謹性、科學性的研究風格。