在《地球最後的夜晚》之前，壹部默默無聞的文藝片借助抖音賣出了2億多人民幣的票房。後來又有了兒童片，5分40秒廣為宣傳的短片《什麽是佩奇》，意外成為2019的朋友圈第壹“爆款”。雖然看完之後發現其實是小豬佩奇跨年的電影宣傳片，而且還是中國移動的植入廣告，大家都默默轉發，甚至很多人已經決定買電影票了。
冷靜點！看看官方的故事介紹，這真的只是壹部兒童電影！
隨著這個廣告視頻的熱播，這部短片的導演、電影《小豬的年夜飯》的導演張大鵬也成功成為媒體采訪的熱點。張大鵬雖然是個不折不扣的電影界新人，但在廣告界卻有著響當當的名字。後面的廣告都是他導演的，包括曾經引起熱議的華為mate20土撥鼠廣告。
當然，在這個流量爆炸的時代，僅僅依靠優質內容未必能形成如此大的影響力。事實上，《什麽是頁面》瘋狂刷屏的背後，阿裏的營銷配合功不可沒。據騰訊壹線報道，6月5438+07日17左右，幾乎在微博官微上線的同時，發行方淘寶影業也通過微信上KOL們的朋友圈和社區進行了上線。當晚微博引發傳播爆炸後，微信朋友圈開始大面積出現相關視頻。
據天眼查信息，淘寶電影是阿裏巴巴娛樂旗下的產業。2017年，阿裏影業收購淘寶電影9.12%股份。
從目前小豬佩奇賀歲官方渠道信息來看，影片基本已經“鎖定”阿裏數娛，由阿裏影業和小豬佩奇的版權代理E.One作為正片制作方，優酷作為首席營銷平臺。
值得註意的是，去年6月，阿裏巴巴宣布與小豬佩奇的發行商eOne(Entertainment One Ltd)達成合作，獲得小豬佩奇部分元素的衍生開發和營銷授權。到今年年初，它已經能夠制作壹部故事片。這工作效率令人佩服！
天眼美註意到，今年國內上映的賀歲電影，不僅綁定了阿裏的《小豬佩奇過大年》。大年初壹上映的9部電影中，阿裏影業出品6席，包括韓寒的《飛天人生》、周星馳的IP《新喜劇之王》、吳京的《流浪地球》。
如此積極的業績，這還是在過去連年虧損中“拖後腿”的阿裏影業嗎？眾所周知，阿裏近年來在文化娛樂方面投入巨大。因此，全面整合優酷土豆、阿裏影業、阿裏音樂、阿裏體育、UC、阿裏遊戲、阿裏文學與數字娛樂事業部等業務，成立了阿裏巴巴文化娛樂集團(簡稱阿裏大文娛)。
但阿裏數娛的表現壹直不溫不火，似乎各個領域都無法成為行業第壹。內部人員結構壹直處於極不穩定的狀態，高管頻繁更替，核心幹部頻繁離職。去年年底，阿裏大文娛負責視頻平臺和音樂業務的高管楊偉東也因涉嫌經濟問題接受警方調查。
有人分析過，阿裏巴巴娛樂之所以背靠阿裏巴巴這個大金融家，是因為阿裏巴巴娛樂實際上是壹個在較短時間內不斷並購形成的松散集團。但並入阿裏後，過於強調整個文化娛樂集團的整合與協調，整個集團的戰略會大範圍變化，最終導致各個子業務專業發展能力的喪失。
以阿裏影業為例。阿裏影業成立四年多來，換了三個管理層，三個董事長，三個CEO。四年三套發展戰略，連主業都舉棋不定。張強執掌阿裏影業時，阿裏影業在電影業務上奉行“IP+明星+流量”的管道爆款模式，但兩年只騰出壹部電影的空間。可惜觀眾早已厭倦了粉絲電影的審美。阿裏花了2億元拍的《擺渡人》最終成為“年度爛片”，而且晚上賠錢的不僅僅是梁朝偉和王家衛，還有阿裏影業9.59億元的巨虧。
俞永福在擔任CEO期間，口口聲聲說阿裏影業不會是傳統意義上的電影公司，而是要成為壹家為行業提供基礎設施的公司，敦促阿裏影業和淘寶電影退出上遊的電影內容投資和制作，專心支持淘寶電影加強票務業務和電影宣傳發行業務。
這種“去內容化策略”並沒有持續多久。樊路遠在18接任阿裏影業CEO時，並沒有完全執行俞永福提出的“新基礎設施戰略”，而是繼續在上遊的內容業務和下遊的廣告業務之間搖擺。2065438+2009年初，阿裏影業宣布戰略投資韓寒的叮咚影業，似乎有繼續在內容領域發力的意圖。
《什麽是佩奇》的爆款會是阿裏大文娛2019鹹魚翻身的第壹槍嗎？