壹，傳統媒體面臨的沖擊和挑戰
微博作為壹種全新的信息傳播平臺和載體，自誕生以來就顯示出強勁的發展勢頭，對傳統媒體的生存和發展提出了嚴峻的挑戰。
(壹)傳統媒體的話語主導地位被進壹步削弱。
草根性、互動性和主體性是微新聞的三個顯著特征。與傳統媒體相比，首先，微博中新聞信息的編輯發布者不再是職業記者，而是每壹個擁有互聯網、手機等發布工具的公民個人，每個人都可以是新聞發布者。其次，網民可以通過微博自主發布、聚集、討論自己感興趣的新聞話題，參與新聞話題，人人都可以成為新聞參與者。第三，微博對內容的選擇和觀點的表達往往帶有強烈的主觀性，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的* * *和影響人們的價值判斷。因此，微新聞的發展大大削弱了傳統媒體長期以來的話語主導地位。
(二)傳統媒體新聞報道的即時性已經被完全超越。
“新奇”是新聞報道的生命。微新聞具有發布門檻低、操作簡單快捷的特點，網民可以根據所見所聞隨時隨地發布信息，進壹步拓展了網絡新聞的來源渠道，增強了新聞傳播的即時性。論新聞的“新”，全面比傳統媒體有著鮮明的優勢。調查顯示，2011，新浪微博引爆網絡輿情能力(首次報道網絡輿情事件)排名第四。微新聞因其實時性的特點，正成為最重要的新聞發布平臺和網絡輿論場之壹。
(三)傳統媒體的信息傳播空間被進壹步壓縮
2012上半年互聯網發展趨勢中，壹個顯著的特點就是微博手機用戶數量龐大。用戶數從201年末的1137萬增長到170萬，增長率為24.2%。手機憑借其靈活性、便攜性和易操作性，逐漸成為微博中重要的傳播載體。手機微博使網民能夠隨時隨地瀏覽和接收各類信息，進壹步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度符合人們簡潔快速的閱讀習慣和社交需求。網民，尤其是新壹代的80後觀眾，不再有耐心看報紙聽廣播，甚至看電視作為接收信息的主要方式，而是專註於使用手機。傳統媒體的渠道、空間、受眾進壹步縮減。
第二，傳統媒體應采取應對策略
挑戰和機遇總是相伴而生。微新聞的發展給傳統媒體帶來挑戰和困境的同時，也帶來了啟示和機遇。
(壹)充分挖掘和發展自身優勢和特色。
傳統媒體和微博在新聞傳播的即時性、快速性、參與性、互動性上有很大差距。而傳統媒體更專業、更權威、更有信息整合編輯能力，其新聞報道比微博新聞更全面、更深刻、更持續。因此，我們必須充分發揮自身優勢和特色，堅持錯位競爭，加強整合報道能力，在新聞報道的專業性、全面性、連續性、深刻性上下功夫，努力向這個信息爆炸的社會輸出更多有價值、有思想、有深度的優質內容。只有這樣，我們才能在激烈的競爭中立足。
(二)積極借鑒微新聞的合理因素。
與微新聞具有鮮明的情緒化傾向、熱衷於報道負面新聞、容易引起爭議和討論不同，傳統媒體在新聞報道中往往謹小慎微，尤其是負面新聞報道，降低了人們對新聞的接受程度，有時甚至會大大降低新聞本身的可信度。因此，傳統媒體在堅持真實性和客觀性基本原則的同時，應勇於借鑒微新聞的合理因素，積極創新新聞報道方式，努力在新聞報道中展現事件的多面性，增強新聞報道與讀者的互動性，努力使讀者和受眾從單壹的受眾群體轉變為新聞事件的參與者和思想者，實現辯論中的宣傳引導和真假辨別。
(3)努力促進與微博傳播的融合與融合。
微博和傳統媒體在新聞傳播上各有優勢。雖然兩者都有壹定的局限性，但互補性很強。因此，推動微博傳播與傳統媒體的融合融合，必將成為未來媒體發展的重要趨勢。目前，許多傳統媒體通過設立專門的微博頁面和專欄來增強與讀者的互動，許多知名記者、主持人和其他記者也開設了個人微博。據統計，目前已有3350家傳統媒體機構在新浪微博上建立了官方微博。因此，傳統媒體應積極探索自身與微博相互融合的新渠道，找到兩者的最佳契合點，實現兩者的相互補充和促進，推動自身不斷變革和發展。
(作者單位:周口電視臺)