“妳怎麽想”比“妳怎麽想”更重要:議題和議程設置的意義

最近很多人都在關註中國的軟實力，以及中國文化走向世界所面臨的挑戰。我們往往關註的是，人們對中國的了解和中國的影響力是否足夠，中國的觀點和價值觀能否被世界認可和理解。這些當然是相當重要的，我們也感受到了這些問題對我們的緊迫性。但實際上，所謂的軟實力還有壹個值得關註的問題，這個問題更隱蔽，更不明朗，但它的決定性作用值得我們高度關註。這就是設置議程和議程的問題。這是大眾傳播研究中的壹個重要概念，但它實際上不僅存在於傳播領域，也存在於整個文化、社會和經濟問題中。按照傳播學教材裏的簡單定義，所謂的議題和議程的設置，就是壹個可能不告訴我們怎麽思考，但是可以告訴我們怎麽思考的問題。在這裏，首先是讓壹個話題出現，從專業或專門領域引起公眾關註。然後就可以把這個話題放大，形成壹個持續吸引關註的議程，讓公眾和社會圍繞這個問題轉，很難擺脫這個問題的影響。無論妳怎麽想，妳都會認為這個問題至關重要，不容忽視。世界上有很多值得關註的話題，但哪些話題能被大眾廣泛關註和討論，並不是隨意的，而是經過了精心設置、精心操作和安排的。事實上，公眾對話題會有不同的看法，人們可以有不同的看法，但討論這個話題而不是那個話題更明顯，這樣話題才能成為真正的公共議程。在當今以網絡、電視為中心的媒體中，如果壹個或多個話題或新聞沒有成為公共議程，就會迅速迷失在汪洋的信息海洋中，像浪花或壹些泡沫壹樣轉瞬即逝，不留痕跡。在當今以註意力經濟為基礎、以吸引註意力為目的的媒體世界，如果不能成為公共話題，這種新聞或文化潮流就不值得關註，也就不可能得到持續深入的討論。如果妳掌握了設置議程的能力，妳就會處處主動，讓妳在我的圈子裏跑不出去。拿著別人的議題和議程跳舞，有點像如來手中的孫悟空。雖然他有很大的技巧和能力，也有不同的見解，但最終還是在別人設定的空間裏活動，很難擺脫被動的局面。應該承認，在當今全球化的世界中，壹個社會或國家的影響力還在於其設定問題和議程的能力。如何讓自己的社會變得有趣或有意義，已經成為全球公眾的壹個議程，這是軟實力的重要組成部分。當然，文化競爭體現在很多方面，但對於議題的主導權和議程的設置是非常重要的。它在兩個方向起作用:壹方面限制人的思維範圍，另壹方面引導妳的思維方式和邏輯。在形成全球議題和議程方面，西方發達國家仍然具有很強的操作能力。換句話說，西方世界主導話語的能力在於它不僅傳播論點，而且設定問題和議程。在人權等傳統議題和議程上，西方多年來形成了壹套固定的議程，使得其他社會不得不遵循這些議題和議程。隨著經濟的巨大變化，壹些新興國家在經濟和產業發展方面取得了令人矚目的成就。在許多生產領域，甚至在傳統上被認為高端的產業，如高科技和文化產業，新興國家開始擁有新的主導地位的時代，西方社會越來越關註對話語的控制，越來越依賴於設定議題和議程的能力。通常，壹系列由西方主導的新話題會出現，並迅速轉化為廣泛的公共議程。重要的新議題，如環境與低碳經濟、生活方式的改變和動物權利等，往往由發達國家主導，由此產生的世界性議程成為世界公眾和媒體關註的焦點，這使得人們不可避免地進入這些議題並參與其討論。與此同時，壹系列影響深遠、意義重大的經濟、政治、文化選擇和公共政策將迅速從討論中產生，甚至產生不可逆轉的公眾意識，任何人都難以反對和質疑。只要反對和質疑，就變成了否定，在話語層面缺乏合法性。這些新問題影響很大，需要全社會共同參與議程的制定，而不是只由壹方主導。這是壹個相當嚴峻的挑戰。中國在這方面的獨特觀點和聲音需要我們認真紮實的工作。我們需要在傳播高端價值觀方面做出堅持不懈的長期努力。這就需要敏銳地發現重大的、全球性的問題，並對其進行深入的、壹步到位的研究，這不僅需要自然科學方面的成果，還需要人文社會科學方面的重要貢獻。要對綜合性、全球性問題進行深入研究，提出具有全球意義的中國視角的思考和分析，影響和說服他人。另壹方面，要把話題放大，引起公眾關註，把它變成壹個全球性的議程，對世界的未來產生深遠的影響。如何引領和主導全球議題和議程，在未來的文化和社會進程中發揮中國的影響力，為人類文明的發展做出更大的貢獻，也是我們文化走向世界的壹個重要方面。同時也需要對流行文化的議題和議程設置有充分的關註和準備。實際上，就像邁克爾？傑克遜的意義不在於他展示了積極的價值觀，而在於他所形成的議題和議程的影響力。以《《阿凡達》》為例，它不僅僅是壹部娛樂片，而是用高科技、想象力和成熟的制作經驗成功地形成了壹個全球性的議題，並設定了壹個公共議程，取得了巨大的成功。因此，這方面的自覺努力，可以使我們在變化的世界格局中審時度勢，在從容應對的同時，主動引導和主導議題和議程的設定，真正增強我們的軟實力。