有人稱短視頻是“時間殺器”，“偷”走了我們大量的生活，而短視頻的風靡也與其貼近日常生活和人們的社交方式的變化息息相關。短視頻的崛起是網絡的崛起應運而生的，從“線下社交”到“線上社交”，抖音、快手等短視頻平臺成為了人們分享生活、社交娛樂的主要方式。
隨著互聯網人群的口味之變，短視頻內容也隨之豐富，從簡單的分享生活到5分鐘網劇，因其“短平快”的優勢而逐漸滲透入人們的日常生活，甚至有29.7%的網民認為，在未來幾年，短視頻有望完全取代傳統媒介，躍升成為人們選擇的唯壹媒體形式。
內容互補增值，實現1+1=2
伴隨著短視頻的崛起，短視頻與傳統影視劇的內容互相滲透、互為補充，其表現形式主要體現在以下幾方面。
首先，短視頻內容具有引導作用，推動電視內容更新換代。在抖音平臺上，大量跳舞、做菜、健身、服裝搭配、美妝等視頻炒得火熱，這些短小精悍、簡單易學的視頻在人們生活中大量傳播，也改變了觀眾對於傳統影視劇內容或節目內容的需求。
抖音快手上的大量街舞、rap視頻激發了觀眾們對於嘻哈音樂和街舞藝術的熱愛，於是《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等選秀類綜藝節目浮出水面，為電視節目內容增添了新鮮血液。
其次，短視頻平臺可借助電視內容做軟廣，為短視頻app帶來流量。
廣告內容化是伴隨著知識付費而來的，這也是未來廣告發展的必然趨勢。將短視頻app的廣告加諸在電視內容中，最沒有違和感的。譬如之前《吐槽大會》就經常在段子裏提到快手的廣告，還專門為快手設置了壹個廣告環節。
最後，短視頻與影視劇的內容交換是重中之重，能夠最大化地實現雙贏局面。
隨著人們生活節奏的加快，“短視頻”應運而生，許多以“短平快”反轉劇情作為內容的連載劇獲得了廣泛的關註度。
根據CNNIC數據顯示，截止到2018年6月中國短視頻用戶近6億人；QuestMobile數據表明，截止2018年9月，短視頻用戶總使用時長達122.79億消失，同比增長89.2%，與長視頻（125.75億小時）相差無幾。
因此，短視頻的興起大大分流了受眾人群，甚至可以與傳統電視媒體平分秋色，像文章開頭預測的那樣，也許短視頻終有壹日會取代傳統電視媒體稱為用戶選擇的唯壹視頻媒介。
根據中國產業發展研究網統計，國內人均收視時長自2012年上半年的169分鐘下降至2017年上半年的144分鐘；收視率也從68.4%下降到57.1%。由此可證，電視劇質量日益品質化，但收視率卻日益下降，這很有可能源於短視頻崛起帶來的沖擊。
首先，抖音、快手等短視頻用戶對影視劇片段進行拆分傳播，網友通過觀看短視頻的方式就可以了解影視劇的基本內容，節省了觀看完整電視劇的時間。
譬如，《東宮》、《招搖》等電視劇的片段都在抖音上廣泛傳播，《都挺好》裏蘇氏三父子的金句也被剪輯成了鬼畜視頻。短視頻的存在更方便了觀眾獲取電視信息。
其次，不僅是對影視劇的影響，傳統電視新聞節目也面臨著全方位的競爭壓力。
雖然優質的新聞內容大部分都來源於傳統的廣播、電視或紙媒，但是隨著短視頻的崛起，短視頻也成為了傳播新聞熱點的有效途徑。研究表明，短視頻用戶中看過新聞短視頻的占比高達85%，其中突發事件占比63%。
網絡對於新聞突發事件的傳播是及時和快捷的，電影《搜索》講述的就是網絡對新聞事件的傳播給當事人造成身心危害的故事。不過在2012年（《搜索》上映年限），短視頻傳播主要是依靠於微博，如今則是抖音和快手首當其沖。
因此，目前無論是追劇還是看新聞，短視頻app通通可以解決，這便大大分流了傳統電視媒介的用戶量。
短視頻的崛起也為營銷行業帶來了新力量，各種類型的短視頻平臺成為了電視宣傳的重要渠道。不過隨著用戶對短視頻內容的要求日益提高，短視頻宣推也從重渠道向重創意轉變，僅拆條已不能夠滿足受眾的需求，巧妙的創意才能夠為電視營銷引起更高的關註度。
首先是病毒視頻的傳播。
譬如今年春晚就巧妙地運用了抖音平臺，調動了年輕觀眾的積極性。易烊千璽、朱壹龍、迪麗熱巴等高熱度的明星帶頭拍攝舞蹈片段《我們都是追夢人》成功為春晚做了營銷，也起到了為正片引流的作用。
《前任3》的短視頻營銷也是成功案例，除了截取經典感人的片段以外，《體面》、《說散就散》等插曲也被編排成手勢舞廣為傳播，兩首歌曲的熱度也為電影正片帶來了熱度。
同樣成功的案例還有《聲臨其境》第二季。由於第二季參與錄制的演員不如第壹季的知名度和專業性高，節目組便利用了短視頻營銷的方式為參加的明星進行“熱度收集”和“演技洗白”。
主創團隊也會與官方賬號互動，實際上是把微博的玩法挪到了抖音上。在當下短視頻崛起的形勢之下，抖音、快手的影響力已遠超微博，營銷團隊選擇將營銷戰場大部分設置在短視頻平臺也是順應時勢的表現。
不光在影視行業，短視頻的全民性，低門檻，靈活性，決定了其相比起傳統媒介更容易和其他行業形成良好交互，尤其在具有社交屬性的軟件上，如AITC的旅遊社交，抖音的內容社交，與短視頻結合都產生1+1大於2的效果。短視頻不是視頻網站的縮小版，而是社交的延續，是信息傳遞的壹種方式。壹方面，用戶通過參與短視頻話題，突破了時間、空間、人群的限制，參與線上活動變得簡單有趣，使用戶更有參與感；另壹方面，社交媒體為用戶的創造及分享欲提供了壹個便捷的傳播渠道。
由此可見，在營銷方面，短視頻營銷已經開始取代傳統營銷方式，逐漸成為了內容營銷的主流。
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