壹.活動方案的背景
7月* *是* *建材城開業兩周年的慶祝日。
6、7、8月是建材、家具銷售及相關行業的淡季。同時，由於門店遠離市區、天氣炎熱等因素的影響，門店人氣不夠旺，銷售不理想。
Xi安搜房網家居網站的裝修論壇聚集了大量的目標消費群體。
二、活動的目的
1，進壹步擴大* *家居建材城在Xi安市場的影響力。
2.刺激店鋪人氣，提升當前銷量。
3、建材、家居行業淡季，第壹步增加與消費者的溝通頻率。
第三，目標人群
-誰有可能購買建材和家具？
購買建材和家具的主要人群是新裝修和新婚用戶，主要購買全屋和成套家具。
新裝修用戶:目前不是大部分物業的交房期，這部分人群對建材、家具的需求還處於觀望期；因此，要通過各種渠道充分調動這部分潛在消費群體的積極性，利用* *建材周年慶的契機，推出壹系列短期和長期的促銷活動。把行業的銷售淡季變成銷售旺季。
第四，推廣策略和思路
解決目標群體的購買障礙，促進購買是本次促銷活動的主要策略:
三森建材周年幸運禮品(商家名稱)
* *建材將舉辦周年慶幸運大禮。活動當天，凡在* *任壹品牌門店購買產品，消費滿3000-8000元(8000記錄滿8000)的客戶，均可參與抽獎，有機會獲得* *建材周年慶驚喜:1壹等獎，100%中獎金額。二等獎兩名，中獎金額的50%現金；五個三等獎，中獎金額的30%現金。抽獎將於7月16日舉行。
品牌優惠內容
……
免費汽車
在周年慶當天，可以動員部分車輛在指定區域免費接送消費者購物，這是炎熱夏季市場服務的最佳手段，也是市場聚集人氣的好方法。
7月自由日活動(商戶名稱)
7月免費日:7月第三個周末(周六)，當天現場抽取幸運獎，凡在這壹天購買該品牌* *的消費者，憑發票向公司返還全款(最高3000元)。
免費日在周年日，想中獎就來吧！
這項活動可以在2007年下半年作為壹項常規活動開展。
三森集采
搜房網和安* *建材都通過各種渠道進行宣傳，組織大規模消費者在周年慶當天以全市最低市場價購買。
家裝設計大賽(商家名稱)
以* *裝飾的優秀設計師和其他裝修公司的優秀設計師為基礎，免費為參加周年慶活動的業主設計家裝效果圖。(業主裝修材料必須* *購買，安排的樣板房材料可享受優惠價格，材料免費送貨上門)。
指定拍賣
* *經與商家協商，商家提供的產品將在店慶當天的規定時間內由消費者現場拍賣，拍賣可設起拍價，也可不設起拍價。與此同時，* *經營的麥克馬洪超市提供的壹些小飾品，在周年慶當天與安搜房家居裝飾論壇合作在網上拍賣。
家裝教室
配合家裝設計大賽的必要措施，也是增加市場知名度的長期有效措施。
消費者憑小票即可參加幸運100%抽獎，參與即可獲得精美小禮品壹份。
註意:抽獎不可重復。
動詞 （verb的縮寫）活動規劃的原則
核心推廣+輔助推廣，加強活動的誘惑，進壹步激發目標消費群體的購買欲望。
活動形式:即“團購”+“抽獎”
不及物動詞活動時間和區域
活動時間:2007年7月* *日至7月* *日。
l活動區域:Xi安
l活動現場:* *建材家具城
七。廣告主題及效果:待定(“* *建材周年慶。大回饋”只是活動的形式和內容，不是傳播的標題。傳播方向是表達* *對大眾生活質量的關註和對人性的關懷)
(包壹個大的活動主題，貫穿7、8月份的促銷活動，針對每個具體的促銷活動，細化不同的促銷主題。)
八。活動內容
1.團購:凡參加“* *建材周年慶”的消費者，均可按團購價獲得所需產品。
2.抽獎:指定*館服務臺為抽獎現場，立即抽獎現場領獎。
3.拍賣:指定Hall *為拍賣地點，采用即時拍賣的方式現場認購。同時配合網絡拍賣。
九。媒體合作
發布媒體
放時間
發布內容
形式和規格
價格人民幣
華商報
七月15
活動通知
1/4中號版套裝紅色
……
xi晚報
七月15
活動通知
1/4中號版套裝紅色
……
搜房網Xi安家居網
7月1-7月30日
周年和促銷信息的發布
主頁和裝飾論壇
X.終端合作
1.在店內固定位置掛POP、貼海報、放置易拉寶、水簽，營造活動氛圍；
2.領獎處等各功能區的指示牌，方便整個活動的順利進行；
3.播出配合:抽獎中實時播出公告，渲染氣氛；
4.單個商家的促銷活動可以同時進行，參與、獎品發放等事宜可以自行安排；