1.廣告版面設計的目的
版面設計的目的是對各種主題內容進行藝術化或有序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對消費者的誘導力。強烈而正確的傳播方向能抓住消費者的註意力，使其在消費者心理留下好的榜樣和深刻的記憶。布局設計的目的可以概括如下:
(1)對組成元素進行有效配置，以吸引註意力。
(2)考慮文本的布局和大小，使其易於閱讀。
(3)畫面要有統壹感，成為美的構成。為了搞活這個版面設計的效果，必須明確把握主要矛盾。
2.廣告版面設計的原則
版式設計不能像繪畫創作那樣以表達內心感受為首要目的，而要根據版式本身的功能要求和版式設計的原則來行事。布局設計的最基本原則可以總結如下:
(1)簡潔直觀，生動感人。
當版式設計傳達壹個特定的信息時，其視覺元素(如標題、手稿、圖形、圖片、色彩等。)總是直觀而具體的。然而，這種直覺和具體性不能被解釋為布局中信息的簡單列表。版面的整體布局要力求簡潔、明了、壹目了然，這樣才能在瞬間產生強烈的視覺沖擊和簡潔有力的訴求效果。
然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須努力打動讀者的內心感受。版面設計是使版面及其所承載的信息進入壹種藝術的感人氛圍，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成壹種內心的體驗，自然地把思想引入文化或藝術的境界中去漫遊和想象。
(2)簡潔易讀，強調留白
版面設計不要復雜雜亂。版面和它所傳達的東西相比，不能本末倒置。現代社會節奏緊張，所以簡潔可讀性尤為重要。不要信息堆砌，刪繁就簡，圖文精煉。
另外，版式設計中要註意留白的處理。空白處理不僅使版面流暢、清晰、有序，而且具有非常強的視覺集中效果，有利於突出廣告訴求的重點。
(3)分清主次，突出主題。
任何廣告編排，都必須在眾多元素中突出壹個明確的主題，盡可能成為受眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還需要在編排上用各種標誌引導觀眾的閱讀，按照視覺過程逐漸誘導觀眾的目光流動。
主元素的比重壹般大於其轉化的元素。但根據廣告創意，我們可以反其道而行之，把主要元素放在特別小但顯眼的位置，讓它們起到“小而不小”的主要元素作用，在視覺上仍然占據主要優勢。
有時由於版面設計的特殊要求，設計師可以根據手中的材料“按需調配”，提高版面的藝術質量。把握區分輕重緩急的原則，主要體現在物資的靈活調配和擺放上。
3.布局設計規則
“布局空間，因為人的視覺前後註意和強弱，形成了重要和次要的區別。主導地位或顯著形式，容易吸引人的註意力，所以重要；位置靠後或者造型壹般，不容易引起人的註意，所以是次要的。”壹般來說，當人的目光從左上移到右下或其他位置時，註意力值是遞減的。因此，視覺過程的合理引導可以更準確、更快速地達到廣告的目的。
人的視覺中心不同於幾何中心，幾何中心在幾何中心之上，略偏左。所以在設計的時候，主體可以放在上方和左側，更好的吸引人的註意力。
在設計廣告的版面時，也可以根據人的視覺規律進行引導，比如通過畫面中人物的動作、手勢或箭頭等引導因素來誘導人們的視線，從而達到良好的宣傳意圖。
4.常見布局類型
正如構圖是所有繪畫中的壹個重要問題壹樣，廣告版面設計中的首要問題是采取什麽樣的構圖形式。決定了片面的結構形式，不同的構圖有不同的訴求效果。下面是廣告版面設計的壹些常見的構圖形式。
(1)標準公式
這是最常見的簡單而規則的廣告布局。廣告壹般自上而下排列圖片、標題、說明文字、logo圖形。它先用圖片和標題吸引妳的註意力，再引導妳閱讀說明性文字和logo圖形，符合人們認知的心理順序和自上而下思維興奮的邏輯順序，能產生良好的閱讀效果。
(2)定位類型
這是壹種非常常見的廣告版面設計類型。文字和圖片分開定位，形成強烈對比。或左或右，或上或下，常用於平面布局設計。有幾種定位類型:頂部、底部、左側、中間和右側。定位非常符合人的視線流動順序。
(3)斜交型
構圖時，各元素適當向右或向左傾斜，使視線上下流動，畫面動態。
(4)中軸型
這是壹種對稱的形式，標題、圖片、說明文字和標題圖形放在軸或圖形的兩側，有很好的平衡感。根據視覺流定律，設計時拆卸的重點應該在左上或右下。
(5)棋盤式
布局時，將壹邊的全部或部分分割成若幹個相等的正方形。彼此明顯不同，做出棋盤設計。這種安排只是用來介紹壹系列產品或者不同人使用產品後的反應等。做這個設計的時候要註意不同區域的運動感和節奏感，在色彩和圖形大小上做調整和區別。
(6)文本風格
這樣的安排，文字是片面的主體，圖片只是點綴。在設計的時候，壹定要加強廣告策劃本身的感染力，同時字體要易讀，符合人們的閱讀習慣，讓圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。
(7)圖片風格
用壹張圖占滿整個頁面。圖片可以是廣告人物的形象，也可以是廣告創意所需的特定場景。直接在圖片的適當位置添加標題、說明文字或logo圖形。在這種版面設計中，壹定要註重表達廣告創意的高質量畫面的選擇和制作，這對完美的視覺效果起著決定性的作用。
(8)字體風格
編排時，放大產品名稱或logo圖形，使其成為版面上的主要視覺元素。這種改變可以增加版面的趣味性，打破廣告的主題，讓人印象深刻。在設計上盡量做到簡潔巧妙。
自由泳
構圖要在版面上不規則排列，沒有明確的規則，生動靈活，形成隨意輕松的視覺效果。設計時要註意統壹的氛圍，對顏色或圖形進行相似的處理，避免無序和任意堆砌。同時要突出主體，符合視覺過程規律，才能達到最佳的訴求效果。
(10)臥式
這是壹種安靜從容的排列形式，在布局中橫向擺放。同樣壹個瓶子，豎著和橫著會產生不同的視覺效果。
(11)十字型
圖像中的所有元素相互穿插，形成壹種不遵循邏輯規律的平衡。不僅僅是構圖的交集，更是色彩的交集。通過交叉編排，突出主題，能給觀眾留下深刻印象。
(12)背景類型
在版面中，首先繪制實物(原材料)、圖案或某種紋理效果作為版面的整體背景，然後在上面放置標題、說明文字等元素。
(13)指示
這種布局的結構具有明顯的指向性，既可以是箭頭狀的指向性構圖，也可以是廣告圖像指向廣告內容的動態走向，起到明顯的指向性作用。
(14)重復類型
重復的元素有很強的吸引力，可以讓版面有節奏感，增加畫面的趣味性。
以上表達是版面設計中最基本的。但在大多數情況下，版圖設計的設計規則是相互滲透、相互作用的。設計師要掌握這些規律，舉壹反三，從合法到不可能，創造出新穎獨特的版式設計。
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