1.比喻:古人稱之為“畢”。它把深刻的道理變得淺顯易懂，把抽象的東西形象地表達出來，把陌生的概念變成熟悉的東西，把平淡表現為生動。
隱喻有三個要素:本體-解釋或描述的對象，喻體-用作隱喻的事物，隱喻-用於連接本體和喻體以表達隱喻關系的詞語。基於這三個要素，人們將隱喻分為明喻、隱喻和轉喻。明喻是將本體和喻體與隱喻明確聯系起來的句式，將隱喻抽象成形象的表達功能更為突出。我們可以用它來使副本達到特殊效果。隱喻是指本體和喻體之間沒有隱喻的壹種比喻句式。轉喻是壹種本體和隱喻都不出現的比喻方式，隱喻直接取代了本體。與明喻、隱喻相比，借代形式簡潔，使用最隱秘，而喻體則更引人註目，具有形式簡潔、結構緊湊、用詞精煉的特點。
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2.雙關:是指在特定的語言環境中，借助語音或詞義的聯系，把語言有意地與兩個事物聯系起來，使句子構成雙重意義的壹種修辭方式。在文案中，主要的雙關語有諧音雙關、語義雙關和賓語雙關。
諧音雙關是由諧音詞(諧音或音相近)構成的雙關，語義雙關是由詞的多義性構成的雙關，賓語雙關是指壹句(或幾句)涉及兩個賓語的雙關。
雙關語的運用可以使文案含蓄、幽默、機智、委婉、生動、形象。
3.柏菲:故意寫單詞或發錯單詞的音，並故意模仿它們。柏菲可以達到有趣的效果，其形式有三種:字形柏菲、音標柏菲和語義柏菲。字體飛白就是故意使用白字，故意曲解文字的本義，以達到表達的需要。比如諧音廣告，成語。
4.感嘆:用壹些特定的詞語來發展文案的抒情性，以增加訴求效果。它的具體詞大多是“怎麽樣”、“啊”、“真的”，用感嘆號壹起表示。
5.引用:在寫作中，成語、典故、諺語、詩歌等。被引用來說明問題，形成新的意境，可以使文案更加生動，更有說服力。
6.誇張:是壹種修辭手法，運用語言對壹個物體或事物進行刻意的誇張，以強調和突出事物的本質特征。誇張有兩種形式:放大誇張和縮小誇張。使用誇張，要嚴格把握誇張的程度，否則就成了吹牛，沒人相信就沒意義了。
7.連字:壹種修辭方法，巧妙地將上下文中原本用於前壹事物的詞語應用於後壹事物，也叫連字。連詞組合句的基本特點是:用於連詞的詞壹般是動詞；壹般構成連的詞在上下文中出現兩次，第壹次是常規用法，第二次是變異用法。用在前面時，多是詞語的本義，用在後面時，是臨時引申的意思；前者壹般是具體的，後者壹般是抽象的。修辭手法在文案中的運用，能給人新穎獨特的感覺。
8.詞的分析:將壹個詞的形、音、義分離，然後產生壹個新的詞和意義，在保留詞的本義的基礎上，使意義更加豐富。分析漢字有三種方法:變形法、諧音法和語義引申法。變形是抓在字的形狀上，諧音是抓在音上，引申義是抓在字的意思上。
9.循環:讓壹個單詞或句子反向重復。用在文案中，就是用多種方式重復廣告信息，同時會讓語言有壹種循環美，意思更豐富。
10.對偶性:也稱對偶，是指在《對偶記》中，將兩個字數相同、結構相同或相似的詞排列在壹起，表示相同、相關或相反意義的壹種修辭方式。它需要語氣、詞性、意義和句子形式的巧妙結合。對仗句能使廣告文案連貫，句式流暢，音韻和諧，引人註目，易讀悅耳，符合我國受眾整齊對稱，便於記憶和傳播的閱讀心理，也能使廣告畫面構圖均衡美觀。
對仗有三種方式:右對右、對仗、串對。沒錯，就是說這兩個對偶句意思相近或者相同。異議是指兩個對偶句的意思是相反的，對立的。串對僅指兩個句子之間的主次或遞進關系。
11.排比:用三個或三個以上結構相同或相似、字數大致相同的詞語、句子或段落來表達相似和相關意思的壹種修辭方式。它能以情激人，以怒嚇人，以勢推人，使觀眾在不知不覺中受到感染和震撼。
12.重復是指為了強調重點，突出重點，表達強烈的感情或增加敘述的生動性和組織性，故意反復重復或使用同壹個詞或句子的修辭方法。有兩種表現形式:連續重復和間隔重復。可以制造聲勢，表達感情，使文案形成驚心動魄的感覺連續重復是指對某些句子或詞語的重復。間隔重復是指使某些句子或詞語、段落間隔重復的重復形式。
13.轉喻是指借用與壹個事物密切相關的名稱來代替它的修辭方式。這個東西叫本體，被借用的反而叫借體。
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14.類比:拿這個東西和其他東西比較。類比有兩種:把事物比作成人，把人比作事物。將事物與成人比較，將其人格化，稱為“人格化”；把人比作莊稼，把人變得有形，是“模仿”。將類比運用到文案中，將廣告信息中的物理屬性轉化為人性，將人性轉化為物理屬性，賦予其形象特征。
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15.對比:也稱對照，是指將不同的事物或事物的不同方面放在壹起比較，使需要解釋的對象和意義更加突出。