壹、廣告策劃與廣告設計的區別
廣告設計和廣告策劃在操作上還是有很大區別的。廣告策劃是廣告活動的總體計劃，是對廣告決策的提出、實施和衡量的前期討論和策劃。簡而言之，廣告策劃是廣告運營的設計藍圖，是廣告運營之前對它的整體把握。廣告設計的本質是創造，所以廣告設計的創造性和顛覆性，以及其顛覆性的創造性，決定了廣告設計必須依靠壹種開放的意識和精神世界，從而將廣告的內容和形式推向更新的方向。其次，廣告創意和廣告策劃之間的思維特征也有很大不同。因為廣告設計的本質是壹種創意，所以廣告設計的思維是點狀的，即廣告設計需要壹種與眾不同的、逆向的思維方式，這種思維方式在思維特征上往往帶有情緒化、情感化的特征。廣告策劃是壹種理性思維，往往考慮整個廣告的目的能否恰當表達，即整個廣告設計過程環環相扣，在思維特征上具有理性、有序這樣壹種感性特征。
二、廣告策劃與廣告設計的關系
(壹)廣告策劃是廣告設計的客觀依據。
廣告設計是將廣告策略和創意具體化，是廣告創意的象征形式，是將廣告從概念變為現實，是創意的物化形式。廣告設計師和畫家不壹樣。藝術家可以不需要任何理由就可以組成壹個群體，只是從在藝術中表達自己的欲望和需求出發，畫家的成功可能只在於找到壹種驅使自己創作作品的表達方式。對於廣告設計師來說，他們創作的廣告可能很精彩，令人興奮，令人愉快或令人感動，但不幸的是，這可能並不能反映廣告的目標。相反，廣告設計師創作的廣告可能很無聊，甚至令人討厭，但他們仍然完成了表達廣告目標的任務。因此，在廣告設計中，創意的含義似乎比純藝術範疇中的更窄，設計師的創作欲望必然受到廣告特定目標的限制。整個設計基於廣告策劃的整體理念。
(二)廣告設計依賴於廣告策劃
在廣告設計過程中，廣告設計不僅以廣告策劃為基礎，而且能夠保證廣告設計能夠服務於廣告策劃，服從廣告策劃整體活動的安排和要求。在發達國家，廣告策劃已經成為壹種科學的廣告管理活動，它包含了生產過程社會化、市場細分化、消費需求多樣化、廣告媒體創新化、設計手段現代化、廣告作品可視化等壹系列內涵。這些元素中的任何壹個都是為了廣告策劃的最終目的而設計的，廣告設計也不例外。
(三)廣告設計是廣告策劃的深化和物化。
壹個優秀的廣告設計作品，不僅需要把握營銷策略，還要根據整個市場發展的需要進行廣告策劃，能夠保證廣告活動體現廣告策劃的理念，給予富有想象力的解釋，並通過設計師豐富的想象力和聯想來表達，從而使壹個普通的產品成為壹個不平凡的產品。
廣告設計作為壹門實踐學科，也是保證整個廣告活動順利開展的重要環節，是廣告策劃的深化和可視化。廣告的最終目的是追求廣告效果，而廣告效果的關鍵在於廣告設計的成敗。廣告設計需要仔細審查。隨著我國市場經濟的發展，現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告策略的要求，通過優秀的創意和富有吸引力的藝術表現，清晰準確地傳達商品或服務的信息，樹立良好的品牌形象和企業形象。有了整體廣告策劃的前期準備，設計師所做的設計是有效的，在引入市場方面具有現實意義和可操作性。
廣告策劃主要是通過廣告創作者自身的想象力來倡導廣告創意。在目前這個營銷時代，這種在現狀下天馬行空的廣告設計遠遠不能滿足現在的廣告市場，但我們不能否認，營銷策略和廣告策略不僅依賴於創作者的邏輯和理性思考，還需要有壹定的靈感，懂得藝術創作，傳播策略的產生有時就是市場驗證的結果。所以規劃和設計是可以互動的。在目前的市場形勢下，符合市場形勢的廣告策劃和廣告設計才是具有超強生命力的。從某種意義上說，方法比知識更重要，方向比速度更重要。單純擁有視覺表達能力的設計師，不會是壹個稱職的設計師。壹個好的廣告設計師要了解和理解創意、概念和策略之間的關系，制定創意策略，思考策略創意。
三。摘要
綜上所述，在整個廣告活動中，廣告策劃和廣告設計並沒有非常明確的分界線。壹個好的廣告設計作品體現了廣告策劃和廣告設計過程中的“妳中有我，我中有妳”，兩者密不可分，相互作用，相互制約，缺壹不可。廣告設計是廣告策劃的主導活動，也是整個廣告策劃活動的靈魂。整體廣告設計在廣告策劃中的作用進壹步促進了廣告策劃的發展。
同時，廣告策劃是整個廣告過程中策劃廣告活動的關鍵，壹份優秀的廣告策劃為廣告設計提供了強有力的理論依據。所以在廣告策劃和廣告設計之間，廣告策劃決定廣告設計的思維方式，廣告設計促進廣告策劃意圖的實現。兩者相互影響、相互促進，推動了廣告活動的發展。