影響廣告傳播效果的因素在很大程度上是政治、法律和經濟。現在市場競爭非常激烈。那麽在這種環境下，影響廣告傳播效果的因素有哪些呢？
影響廣告傳播效果的因素:1 1、廣告策略因素。
廣告策略是在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發的長遠的整體規劃。英國著名廣告人約翰·菲利普和瓊斯曾這樣比喻戰略:“戰略就像建在遊泳池上的平臺。
它應該牢固地建造在遊泳池深池的壹端，以便為潛水員安全地進行優美的潛水提供最好的條件。科學而有創意的廣告策略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場策略成功的關鍵。
90年代中後期，央視著名的冠軍大多如流星壹般。很重要的壹個原因就是這些企業的廣告策略有問題，往往憑感覺或經驗做決策。
壹些國際品牌，如可口可樂和聯合利華，在中國市場有明確的廣告策略。比如可口可樂在2000年春節期間打出了富有中國傳統文化的廣告形象，廣告通過阿福兄弟姐妹迎新年的場景，讓人感受到了真正的中國傳統文化。
2.市場定位因素
市場定位的本質就是將這個企業與其他企業區分開來，讓客戶感受到並知道這種差異，從而在客戶心目中留下特殊的印象。廣告傳播活動是通過定位主題來強化客戶對產品的印象。
由於現代市場同類產品同質化嚴重，品牌差異也在縮小，媒體的信息量急劇增加，使得廣告越來越難以樹立獨特清晰的品牌形象。消費者往往會優先考慮那些定位明確的品牌。
根據定位理論，消費者有壹個“心智階梯”的心智模型。消費者在購買某壹品類或某壹特性的商品時，總是有壹個優先的品牌序列，壹般情況下，總是優先選擇階梯頂端的品牌。澳大利亞廣告人馬克斯·薩瑟蘭(Max Sutherland)稱之為“議程排序”。
所以在企業產品營銷之前，首先要明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3、廣告媒體選擇因素
廣告媒體是廣告信息傳播的物質載體和中介。現代廣告媒體呈現多元化、碎片化趨勢，受眾分化明顯。除了傳統的四大媒體和網絡，更多的戶外媒體和移動媒體被開發出來。
近年來，隨著手機的日益普及和3G時代的到來，手機已經成為壹種新的廣告媒體。單壹媒體時代，廣告主選擇較少，媒體決策相對簡單。媒體的多元化和受眾的分流，壹方面給廣告主帶來了更多的選擇，同時也增加了廣告的媒體決策難度。
每種媒體的特點和媒體組合策略在前面關於廣告媒體的章節中已經詳細分析過了，這裏不再贅述。
4、廣告創意和表現因素
廣告創意和表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意。根據廣告產品的特點，創作出集藝術品位和感人情節於壹體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告活動的品味和由此產生的市場號召力，也間接影響著企業形象的塑造。美國著名廣告大師威廉·寶伯稱創意為廣告的靈魂。他強調說，
廣告創意要“貼切、新穎、震撼”，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛·奧格威強調，壹個好的創意應該把消費者的註意力吸引到產品上，甚至在不吸引觀眾註意力的情況下把產品賣出去。所以廣告的創意和表現會直接影響廣告效果。
5.整合溝通因素。
提出整合營銷傳播理論的美國營銷學家唐·舒爾茨(Don Schultz)認為，在混亂復雜的市場環境中，向消費者、分銷商或零售商發出整合的單壹信息是非常重要的。只有經過綜合整合，才能將信息壹致地傳達給目標受眾，整合傳播的應用才能提高廣告的傳播效果。
現代市場信息海量，信息相互幹擾的情況越來越嚴重。企業僅僅通過單壹的溝通很難達到理想的效果。因此，我們應該充分利用各種溝通工具，如公共關系、
事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒體等。，進行最佳組合，充分發揮整體效果，讓消費者在不同的場合以不同的方式接觸到同壹主題的信息。2005年，蒙牛通過湖南衛視的超級女聲節目進行整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。
影響廣告傳播效果的因素2影響廣告傳播效果的因素主要有四個:
(A)媒體
大眾對媒體的要求是:第壹，要簡單易用，容易掌握，容易獲取；二是更有效，即其使用效果普遍受到重視和認可。當它特別有效的時候，即使它很難使用和控制，人們也會試圖得到或掌握它。
公眾選擇媒體的這兩個因素可以概括為壹種方式:
選擇概率=回報保證/努力程度
從這個公式可以看出，選擇概率與報酬的保證成正比，而與努力程度成反比。所以公關工作要註意選擇合適的媒體來傳播信息，選擇不當可能收不到或者沒有影響。
(二)信息的內容和表達
信息的內容，即傳播者傳播的信息是否被接受者關註和感興趣，是否重要、新鮮、可靠、可信，是接受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關鍵。公關人員在傳播信息時要註意有趣的內容。
與受眾的相關性、信息來源的可靠性、內容的真實性、觀點的客觀性和科學性。
除了內容本身的要求，內容的表達也很重要。不恰當的形式和方式，再好的內容也很難傳播出去，甚至可能引起誤解甚至厭惡。表現方式包括傳播者的形象和權威，內容的結構、節奏和變化，詞語和句子的方法、語氣和語調。
(C)信息重復
壹個人接觸某種信息的次數越多，就越容易接受。同壹條信息多次發送，接收人會逐漸從陌生到熟悉，從冷漠到親切，甚至在長期接觸後，會將這種特定的內容形式融入生活。
因此，同壹信息的長時間重復是實現甚至增強傳播效果的重要因素。
(四)收件人接收信息的條件
時間和空間是否有利於接收者的接收，對傳播效果也有相當大的影響。接收機的接收環境存在各種幹擾或者沒有足夠的時間接收，都會影響接收機的輸入，使效果大打折扣。
從溝通的類型來看，不同的溝通方式有不同的效果。個人傳播在各種傳播形式中傳播效果最好，傳播率最高，其他形式的傳播效果不及其壹半，但個人傳播的影響力非常有限。
隨著傳播群體的增加，傳播內容的針對性和具體性降低，反饋的質量和數量下降，所以群體傳播和大眾傳播的效果是模糊的，不明顯的。因此，傳播科學家建議，這兩種傳播只具有“中等效果”，
也就是說，壹個特定的傳播活動對某個接受者的影響是有限的。影響因素壹是接受者自身的心態，二是接受者周圍的群體和個人的影響。
影響廣告傳播效果的因素。戶外廣告的周邊環境
任何廣告活動都離不開特定的環境，因此對廣告環境進行深入的實地調查就顯得尤為重要。想象壹下，壹個食品廣告周圍到處都是垃圾。誰有購買產品的沖動？
另外，如果把廣告放在同類型產品的周圍，壹旦廣告創意不足或者產品定位不清，產品的廣告就容易被幹擾，達不到預期的宣傳效果，那麽再多的宣傳也無濟於事。
當然，除了上述的地域環境，戶外廣告的傳播還受到人文環境的影響。在少數民族地區，廣告應考慮少數民族的生活習俗，註意風俗和禁忌。
戶外廣告的形式
戶外廣告有多種載體形式。選擇的載體不同，宣傳效果也不同。不同的戶外廣告有不同的廣告覆蓋面。比如大牌廣告的覆蓋範圍僅限於所在商圈，傳播範圍有限。
此外，不同形式的戶外廣告會影響廣告傳播的效果、速度和關註度。比如霓虹燈廣告，只能在夜晚展現其動感鮮明的效果，白天卻無法展現其魅力。
戶外廣告曝光的地點和時間
廣告的效果主要取決於廣告的創意和表達，而表達的優化與廣告媒體、廣告時間、廣告位置的優化選擇和組合密切相關。
由於戶外廣告揭示信息的時間較長，可以隨時向受眾傳達廣告信息，某種程度上戶外廣告受投放時間的影響較小，因此戶外廣告位置選擇的重要性凸顯。戶外曝光位置已經成為影響廣告效果的重要和關鍵因素之壹。
這是影響戶外廣告傳播效果的三大因素。為了使戶外廣告達到預期的宣傳效果，這三個因素壹定不能忽視。