影響廣告效果的因素，現在很多商家都會請廣告公司設計廣告來宣傳自己的產品，廣告的方式也有很多，但是最終的效果會受到很多因素的影響，那麽影響廣告效果的因素有哪些呢？
影響廣告效果的因素1廣告設計的好壞直接影響廣告的效果。平面廣告作品的設計，作為展現宣傳主題的作品，是壹個整體，由廣告創意、廣告主題、廣告意境、廣告文案、廣告圖片、廣告背景等要素構成，所以我從這些要素入手，分析它們對廣告效果的影響。
1，廣告創意
現代廣告要想在信息紛繁復雜的市場環境中提高企業品牌的知名度和美譽度，讓消費者對擦肩而過的廣告念念不忘，甚至對產品壹見鐘情，在真實的前提下，除了需要提高廣告畫面的制作外，廣告訴求的重點是用什麽方式表達，也就是說，廣告創意是壹個廣告成敗的關鍵。
創意的關鍵在於“創造”二字，即原創。
只有別人沒有用過的創意和新穎的表現手法，才能吸引受眾的註意力，產生非凡的有效說服力，給人留下深刻的印象，達到廣告傳播的目的。所以，如果創意不新不怪，就沒有辦法吸引大眾的註意力，也就沒有好的廣告效果。
2.廣告主題
在廣告作品中，主題是用來表達產品形象、品牌形象、促銷內容以及公私關系的，是對這些內容的高度概括和抽象，影響廣告作品其他元素的創新。廣告作品的其他元素，如文案、圖片、背景等，都是為廣告主題服務的。
主題是廣告的中心思想，是為了達到某種目的而要闡述的基本概念，是廣告的核心和靈魂，對提高廣告效果起著重要作用。
如果廣告策劃人和設計師沒有理解企業的目標，沒有理解產品的個性特征，沒有對市場和消費者的需求進行觀察、分析和思考，那麽廣告主題必然會不真實、不可靠，從而達不到預期的廣告效果，反而影響企業的形象。
3.廣告意境
在廣告作品的設計中，只有設計出具體、生動、符合宣傳主題的意境，廣告才能吸引大眾，誘導大眾產生消費動機。藝術廣告可以營造壹種濃郁的氛圍，讓大眾停留在這樣的氛圍中，仿佛進入壹種新的情境，從中欣賞美麗的風景，接受美的熏陶。
在平面廣告的意境生成過程中，也必須有情感的註入，實現情景交融。
情景交融產生意境，但意境不等於情景交融。在各種新事物、新觀念層出不窮的今天，平面廣告的意境類型變得多樣化，出現了許多新的藝術形式。各種藝術形式的合理運用尤為重要。如果運用不當，不僅起不到推廣作用，反而會影響廣告的整體效果。
4.廣告文案
廣告文案有兩層含義:
壹是為產品寫的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；
第二種是專門創作廣告文案的工作者，簡稱文案。廣告文案由標題、副標題、廣告正文和廣告口號組成。
是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案和圖形壹樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。
廣告文案的撰寫需要很強的應用寫作能力。目前廣告界有廣義和狹義的定義。廣義的廣告文案是指整個廣告作品，不僅包括語言部分，還包括圖片等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言部分。
如果說廣告意境是商品形象和品牌形象的概念化、朦朧化的輪廓，那麽廣告文案就是商品形象和品牌形象的語言表達，可以象征廣告主題，勾勒意境。
在廣告策劃中，要根據廣告文案的內容特點和接受大眾的心理，選擇合適的字體、版面和編排形式。同時要準確、規範、點出主題；簡潔明了；生動有創意；優美流暢，朗朗上口，易記；
5.廣告圖片
廣告圖片是廣告作品中最直觀的組成部分之壹。它們借助線條和色彩的組合，形成商品形象、人物形象、動物形象、運動形象和背景形象，直接影響大眾的視覺系統。它們具有鮮明的特征和強烈的感染力，是廣告作品中不可或缺的因素。
美女形象、嬰兒形象、動物形象是廣告設計中常用的符號。
廣告圖片無論是廣告攝影還是廣告繪圖，都是為了讓圖片更好的達到所需要的宣傳效果，讓人眼前壹亮，進而達到宣傳的目的。
為了增強廣告圖片的宣傳效果，在廣告圖片的設計過程中必須註意以下四點:主題突出；形象生動；場景融合；圖文並茂。
總之，廣告畫面的設計在於追求高雅品位，采用藝術手法，精心設計和編排，增強廣告的宣傳效果。
6.廣告背景
廣告背景主要指為滿足宣傳需要而選擇的背景景物或背景顏色。廣告背景雖然是陪襯因素，但對表達廣告主題、吸引公眾註意力也具有重要意義。圖片起著重要的作用，所以我們在設計廣告的時候要註意這壹點，以免影響廣告的預期效果。
7.字體
廣告文字的設計是廣告作品設計的重要組成部分，尤其在文字廣告中，文字的設計占據著重要的位置，文字的設計和畫面的創作往往是壹個整體。廣告文本的設計應充分利用流暢簡潔的語言和獨特的造型賦予廣告視覺美感。
在進行字體設計時，要充分考慮行業和商品的特點，註意字體的結構和表現特點，同時借助符號和意義對字體進行簡化、變形、留白、畫圖、重組或誇張，使其布局組合，使畫面感更強，烘托廣告的美感。
8.顏色
在廣告作品的設計中，色彩最能表現商品形象和企業形象的特點，具有很強的表現力。
廣告色彩的設計不是簡單的藝術色彩，而是強調視覺效果和促銷效果的統壹。
在具體操作中應遵循以下原則:突出企業風格和商品特色，用色彩和色調直接表現企業的行業特點、經營宗旨、服務方針等企業文化內容；創造色彩差異，以特色色調的方式展現企業的獨特個性；
它迎合了大眾色彩心理的需求，強調色彩的情感和象征意義。努力優化廣告效果。
(二)，社會環境因素
影響廣告效果的社會因素包括政治、經濟、文化、群體觀念、態度等。這就要求廣告作品和廣告活動都要適應特定的社會、政治、經濟和文化條件。如果違背了這個因素，廣告效果就成了扯淡。
東道國難以談論的話題壹定不能列為廣告創意的表現主題，而東道國喜歡談論的話題應該是廣告創意的主題設計方向。
比如在日本，談論歷史、文化、藝術是合適的，但談論第二次世界大戰就不容易了；此外，圖片和圖像也要使用得當，會直接違反公共文化，甚至引起公眾抗議；文字是廣告作品的重要組成部分，具有鮮明的民族和地域特色。
由於壹個國家、壹個民族的歷史、政治、經濟、文化、生活方式、宗教、政治、愛好、審美情趣的不同，詞語的意義也有很大的差異。廣告主只有充分認識到這種差異，才不會犯常識性的錯誤，才會讓人發笑。
(三)，媒體因素
廣告總是通過各種廣告媒體進行傳播，所以選擇合適的媒體會在壹定程度上影響廣告的傳播效果。這不僅涉及到媒體的選擇，還涉及到廣告投放的時機。
傳統平面廣告媒體包括:報紙、雜誌、直郵、傳單、POP(銷售點廣告)、DM、海報、戶外廣告牌、夾子、X型架、樓梯塊、相冊、KT板、X型支架、易拉寶；
新興的平面廣告媒體有:車身廣告、熱氣球廣告、燈箱；
賣家的各種禮品上也有印刷廣告，如掛歷、煙灰缸、鑰匙鏈等。，其中大多是LOGO。
各種平面廣告媒體都有自己的特點，比如雜誌傳播的優勢:
時效性長，雜誌可以長時間反復閱讀，在相當壹段時間內具有保留價值，從而在壹定程度上擴大和深化了廣告的傳播效果；
針對性，每本雜誌都有自己特定的讀者群，傳播者面對明確的目標大眾可以制定傳播策略，做到“對癥下藥”；
印刷精美，表現力強。雜誌的弱點:
出版周期長，雜誌的出版周期大多在壹個月以上。
因此，不應在雜誌媒體上發布即時效應強的廣告信息；2、聲勢小，雜誌媒體無法像報紙、電視壹樣造成鋪天蓋地的宣傳效果；3.理解有限。雜誌和報紙壹樣，不像廣播電視那樣生動、形象、直觀、口語化，尤其是在文化水平不高的讀者中，傳播的效果受到限制。
所以在選擇平面廣告的媒體時，壹定要了解自身產品的特點，以及這種媒體的優缺點，這樣廣告才能發揮應有的作用。
當媒體確定後，那麽就需要選擇廣告投放的時機，即廣告活動在什麽時候、多長時間能達到最大的宣傳效果。比如妳選擇戶外看板作為媒介，那麽妳就必須選擇壹定的位置，尤其是人流量大的地方。
同時也要註意廣告的時效性，比如季節性時機，很多商品都有明顯的季節性，做廣告的時候壹定要考慮到。比如深秋電風扇或者空調的廣告，充其量只能增加產品的知名度。
(四)，廣告受眾因素
廣告受眾中存在大量的潛在消費者，他們的認知和理解受到心理、文化和物質因素的限制。現在大眾傳媒發出的信息越來越多，以接受對象為目標的內向爆發力日益加強。
同時，接收對象的“過濾系統”也變得更加復雜，越來越難以滲透。因此，信息傳播首先要引起接受者的註意，然後根據接受者的需求選擇信息。
只有“因地制宜”、“具體問題具體分析”，才能牢牢抓住消費者，讓他們心甘情願地購買商品。
(五)市場因素
市場經濟體制決定了市場的高度競爭性。產品更新換代快，各種新花樣層出不窮。這就增加了企業經營的難度，所以企業的廣告策略不應該是壹成不變的，應該隨時更新，以適應新的趨勢和變化。
影響廣告效果的因素2影響廣告效果的關鍵因素往往有兩個:壹是創意，二是媒體投入。它們之間的關系是乘法，而不是加法。
創意影響範圍可以是負100到正100。廣告的效果是創意越好，投入的資金越多，產生的積極效果越多。思路處理不好，投入再多的錢，都是負面的，甚至是災難性的。
如果有好的想法，但是這個想法沒有放出來，那就是零效果。
雖然創意很重要，但真正的問題是，好廣告和壞廣告並不多，這是創意的兩端，大部分廣告都是普通廣告。既然是普通的，妳的創意是普通的，妳的競爭對手的創意也是普通的，那麽什麽能決定誰的廣告效果更大呢？
答案是媒體，這是個現實問題。
媒體本身就是信息的壹部分，這是大眾傳播領域的壹句名言。然而，許多客戶從不關註媒體的定義部分。每個媒體都有自己的風格，自己的定位，自己的形象，不是靠數量砸出來的。
只要能準確把握定性的部分，又是壹次把握成功的機會。
廣告最重要的是如何把廣告做對。第壹，不要只在乎數量，要在乎創意。創意是關鍵，這是最值得投資的地方。此外，沒有太多的媒體，最好的廣告仍然有效。
首先考慮妳使用的媒體是否與妳的形象相符。在媒體的應用上，也要註意媒體本身的形象。
重要的不是妳在廣告上花了多少錢，而是妳如何比妳的競爭對手更準確、更響亮地傳播，從而在傳播上更有競爭力。
影響廣告效果的因素3 1，廣告策略因素。
廣告策略是在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發的長遠的整體規劃。
英國著名廣告人約翰·菲利普和瓊斯曾這樣比喻戰略:“戰略就像建在遊泳池上的平臺。它應該牢固地建造在遊泳池深池的壹端，以便為潛水員安全地進行優美的潛水提供最好的條件。”
科學而有創意的廣告策略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場策略成功的關鍵。90年代中後期，央視著名的冠軍大多如流星壹般。很重要的壹個原因就是這些企業的廣告策略有問題，往往憑感覺或經驗做決策。
壹些國際品牌，如可口可樂和聯合利華，在中國市場有明確的廣告策略。比如可口可樂在2000年春節期間打出了富有中國傳統文化的廣告形象，廣告通過阿福兄弟姐妹迎新年的場景，讓人感受到了真正的中國傳統文化。
2.市場定位因素
市場定位的本質就是將這個企業與其他企業區分開來，讓客戶感受到並知道這種差異，從而在客戶心目中留下特殊的印象。廣告傳播活動是通過定位主題來強化客戶對產品的印象。
由於現代市場同類產品同質化嚴重，品牌差異也在縮小，媒體的信息量急劇增加，使得廣告越來越難以樹立獨特清晰的品牌形象。消費者往往會優先考慮那些定位明確的品牌。
根據定位理論，消費者有壹個“心智階梯”的心智模型。消費者在購買某壹品類或某壹特性的商品時，總是有壹個優先的品牌序列，壹般情況下，總是優先選擇階梯頂端的品牌。澳大利亞廣告人馬克斯·薩瑟蘭(Max Sutherland)稱之為“議程排序”。
所以在企業產品營銷之前，首先要明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3、廣告媒體選擇因素
廣告媒體是廣告信息傳播的物質載體和中介。現代廣告媒體呈現多元化、碎片化趨勢，受眾分化明顯。除了傳統的四大媒體和網絡，更多的戶外媒體和移動媒體被開發出來。
近年來，隨著手機的日益普及和3G時代的到來，手機已經成為壹種新的廣告媒體。單壹媒體時代，廣告主選擇較少，媒體決策相對簡單。
媒體的多元化和受眾的分流，壹方面給廣告主帶來了更多的選擇，同時也增加了廣告的媒體決策難度。每種媒體的特點和媒體組合策略在前面關於廣告媒體的章節中已經詳細分析過了，這裏不再贅述。
4、廣告創意和表現因素
廣告創意和表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意。根據廣告產品的特點，創作出集藝術品位和感人情節於壹體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告活動的品味和由此產生的市場號召力，也間接影響著企業形象的塑造。
美國著名廣告大師威廉·寶伯稱創意為廣告的靈魂。他強調，廣告創意要“相關、原創、震撼”，才能給人留下深刻印象。
大衛·奧格威強調，壹個好的創意應該把消費者的註意力吸引到產品上，甚至在不吸引觀眾註意力的情況下把產品賣出去。所以廣告的創意和表現會直接影響廣告效果。
5.整合溝通因素。
提出整合營銷傳播理論的美國營銷學家唐·舒爾茨(Don Schultz)認為，在混亂復雜的市場環境中，向消費者、分銷商或零售商發出整合的單壹信息是非常重要的。只有經過綜合整合，才能將信息壹致地傳達給目標受眾，整合傳播的應用才能提高廣告的傳播效果。
現代市場信息海量，信息相互幹擾的情況越來越嚴重。企業僅僅通過單壹的溝通很難達到理想的效果。
因此，我們應該充分利用各種傳播工具，如公共關系、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒體等。，進行最佳組合，充分發揮整體效果，讓消費者在不同的場合，以不同的方式接觸到同壹主題的信息。
2005年，蒙牛通過湖南衛視的超級女聲節目進行整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。