戶外廣告是壹個國家或地區經濟繁榮程度的最直觀體現。從壹些老片的戶外廣告中，依稀可以看到很多如今耳熟能詳的品牌。其實這些品牌早在80年前就已經家喻戶曉，這就是戶外廣告的神奇力量。近年來，戶外廣告業務在中國市場發展迅速。這個“快”不僅體現在短時間內行業規模的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快”推出及其被市場認可和接受。而“快”伴隨著“高”，戶外廣告行業利潤高，投資回報率高，整個行業高增長。此外，中國經濟在全球經濟中“壹枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國，各行業競爭越來越激烈，刺激了戶外廣告行業的過快增長。隨著傳播環境的日益復雜和各種大眾傳播渠道的激烈競爭，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。壹方面，傳統大眾媒體的成本在增加，效果卻在下降。與傳統大眾媒體廣告相比，戶外廣告以更低的成本和更好的傳播效果贏得了廣告主和廣告公司的青睞。另壹方面，由於戶外廣告開發和運營的豐厚利潤潛力，戶外廣告已成為廣告公司的熱門業務項目。專門做戶外廣告的廣告公司應運而生，並迅速運營，依托其強大的資金支持和社會關系背景，不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅遊休閑活動的增多和高科技的廣泛應用，戶外媒體成為廣告主的新寵，其增速遠高於傳統電視、報紙、雜誌。
21世紀，戶外廣告早已突破廣告牌的單壹類型，出現了更多新的戶外媒體——車體廣告、公交候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高樓立柱廣告、三面廣告、墻面廣告、天臺廣告、霓虹燈、LED顯示屏等。隨著城市的改革開放，戶外廣告已經告別粗放，進入優化整合的新發展階段。戶外廣告已經有幾十年的歷史，已經發展成為壹種媒介類型豐富、表現形式多樣、發展迅速的廣告模式。隨著電視、報紙廣告資源被充分開發，戶外廣告因其開發質量和數量受到各方關註。而對於網絡時代的到來和興起，標誌著壹個全新的戶外廣告時代的到來，讓我們可以在網絡上看到各種各樣的戶外廣告信息和樣式。
在戶外廣告行業細分市場中，戶外電子屏廣告市場、公交車車身廣告市場、電梯印刷品廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告效果好而廣受關註。其中，戶外電子屏廣告市場在戶外廣告市場中占有很大份額。2011第三季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到2216億元，同比增長32%。
自20世紀90年代以來，中國的戶外廣告行業得到了迅猛的發展，企業在戶外廣告上的投入以年均25%的速度增長。2010年中國戶外廣告總額達到452億元，預計2016年將達到515億元。
國內戶外廣告業主應該集中在壹二線城市，其中北上廣深四大壹線城市占全國戶外廣告總量的近壹半。由於2009-2010壹線城市大牌媒體資源稀缺，LED出版物數量同比增長近15-30%，價格上漲明顯。二線城市商業樓宇媒體價格漲幅較大，漲幅在20%-40%之間。但壹線城市的公交車身和候車亭價格保持不變，二線城市平均上漲9%，三線城市平均上漲3%。隨著客戶對市場戶外投資的深入，投資金額的增加也促進了四線城市的價格上漲，平均漲幅為10%。除了央視移動因為媒體價格低於市場上其他媒體提供商而漲價外，2011的終端屏幕數量增加也導致平均價格上漲15%-25%。
大多數中小城市的戶外廣告行業仍處於發展狀態。但隨著壹線城市戶外媒體資源的稀缺，大部分二線城市的戶外廣告得到了很好的發展，整個戶外廣告市場對三四線市場的日益重視，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市不僅是吸納大量農村剩余勞動力的主力軍，也是新壹輪經濟發展和社會消費的主要增長點。如果我們從高科技的起點打開中小城市的戶外廣告市場，媒體提供商將能夠收獲豐富的未來。