有哪些說明因素？圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些元素在廣告中扮演著不同的角色。圖形元素包括插圖、註冊商標和屏幕輪廓元素，文案元素包括標題、廣告語、文字和附件元素，色彩元素包括色調、明度和純度。圖形傳達圖形是平面廣告的主要組成部分，可以形象地表達廣告的主題和創意。插畫可以是黑白畫、噴墨插畫、繪畫插畫、攝影作品等。表現形式有寫實、象征、漫畫、裝飾、構圖等技法。插畫使用視覺藝術語言傳播信息。它具有形象化、具體化、直接化的特點。它是壹種人人都能理解的世界性語言。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行的，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創造新穎的、有感染力的圖形語言。奇、異、奇的圖形不是設計師追求的目標，而通俗易懂、簡潔明快的圖形語言是達到強烈視覺沖擊的必要條件，以利於大眾對廣告主題的理解、認識和記憶。商標是平面廣告的眼睛，是版面的重要元素。它是塑造商品和企業形象的最有效、最可靠的標誌，是公眾識別商品的標誌，是商品質量和企業信譽的保證。具有引導大眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。簡潔、凝練、個性化的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給大眾留下深刻印象。輪廓是指平面廣告版面邊緣的線框。其作用是使廣告版面有壹個單獨的空間來控制公眾的視野，用輪廓來誘導公眾的視線向廣告主題移動，同時避免其他信息的視覺幹擾。輪廓線的運用可以增加廣告版面的美感，同樣的“個性化”輪廓線可以用在壹系列廣告中，增強廣告版面的重復印象。輪廓可以是直線、曲線、斜線、花紋邊飾等形式。輪廓線的選取要根據整體廣告策略來確定使用形式，不能太過奇特，影響廣告版面中的圖形和文案。標題形式有(1)筆記，如實說明廣告正文的要點；(2)新聞文體，以新聞發布的形式向公眾提供信息，強調新聞的特點；3問題類型，問:為什麽？”和“我該怎麽辦？“這樣的問題，為了引起消費者的思考和* * *；(4)贊美，吹噓商品的優點，但不失實；⑤對比，對比新老產品，證明新產品的優勢；⑥懸疑式，帶著懸念，讓人驚喜，吸引大眾眼球⑥引導式，真誠地為消費者出謀劃策，獲得消費者的信任；(8)承諾，用坦率的語言告訴公眾該商品能給他們帶來什麽好處；⑨重復、重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的；⑩間接方式，用間接語言回避消費者的秘密和隱私；九呼籲，以勸誡、希望、呼籲的語氣敦促人們行動起來；(12)荒謬，荒謬是不現實的，不合理的。如果運用得當，荒誕還會給人壹種真實可信的影響，妳壹眼就能看懂廣告的內容。文字是廣告對所要傳播的商品的描述，它詳細地描述了商品的內容，具有解釋、回答、鼓勵和號召的作用。文字內容要用平實的日常語言書寫，簡單易懂，形象、貼切、生動、精彩，讓公眾感到平易近人，全心全意信任商品，從而達到傳播信息的目的。排列文字時宜集中註意力，壹般放在版面的底部，或左或右的位置。廣告語言又稱口號，是在整體廣告策略的某壹階段反復使用，以體現企業精神或宣傳商品特點，吸引公眾註意力，能給人留下深刻印象的特殊宣傳語句。廣告語言的文字必須易讀易記，押韻流暢，充滿感情。布局可以放在頁面的任何地方，但是要放在廣告標題後面，不能本末倒置。附件是指廣告客戶的公司名稱、狀態、郵政編碼、電話號碼、電報號碼和傳真號碼。方便大眾接觸廣告商，購買商品。它通常放在頁面的底部或次要位置。在色彩在廣告中的應用上，設計師要表現廣告的主題性和創造性，充分展示色彩的魅力。首先，我們必須仔細分析和研究顏色的各種因素。由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣和生理反應的差異，人們具有壹定的主觀性，同時，人們對色彩的象征性和情感表達也有許多感受。在色彩配置和色彩組合的設計中，設計師要把握好冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等。色彩組合要保持畫面平衡、有反應、有秩序，廣告畫面要有明確的主色，處理好圖形色彩和底色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位突出商標時，要考慮企業的個性特征和形象色彩，通過色彩定位加強公眾對其的識別；當廣告定位於突出商品時，就要強調商品的形象色彩。色彩傳播的目的是充分表達商品和企業的個性特征和功能，以適應商品消費市場的審美流向，利用色彩設計的創意塑造更集中、更強烈、更簡單的形象，加深大眾對廣告信息的認知，達到信息傳播的目的。極簡抽象的色彩藝術——平面風格插畫藝術，或者說審美的東西，大多與時代的方方面面有關。如果把扁平化流行的原因粗略地歸結為信息爆炸時代人們的簡單明了，其實網頁和app屏幕的應用絕對推動了扁平化風格插圖的流行。視覺上簡單幹凈，矢量格式使它非常小，所以平面風格在我們的生活中被廣泛使用。扁平化並沒有還原事物的本來面目，只是提煉了事物的特征，用簡潔籠統的形狀直白地表現事物。如前所述，信息爆炸並不是扁平化風格流行的主要原因，但話又說回來，隨著人們大腦每天接受的圖片信息越來越多，用最直白的圖形搭配明快的色彩來傳達信息也是壹個絕佳的選擇。從拼接的圖形平風插圖中提取的形狀多為幾何形狀。雖然單壹的幾何圖形易於使用和控制，但呈現的效果相對死板，缺乏氣場。在實際創作過程中，為了增加畫面的生動性和趣味性，往往采用三四個幾何圖形進行拼接組合，以壹個幾何圖形為主要構成元素，其余幾何圖形在形狀上與主要構成元素相似。這樣的拼接組合既能保證畫面結構的主次順序，又能在統壹中產生巧妙的變化。明亮的純色壹般來說，簡化造型更適合用平面繪制的純色塊來表現，這樣可以保持造型與色彩的平衡，營造出幹凈嚴謹的視覺層次。而且因為造型是扁平的，所以配色適合搭配對比強烈的純色，讓鮮艷的色彩對比支撐快速的視覺感知，制造視覺張力，彌補造型的單薄。統壹角度平面插畫在對事物的造型上壹直是做減法的，甚至純粹的平面風格也屬於壹種完全摒棄透視語言的表現手法。所以畫平面插圖要註意角度的統壹，這也是簡化造型的實用技巧。相對來說，壹幅畫風扁平化的插畫作品，沒有什麽高難度的技術含量，需要掌握的只有幾點:遮擋整個對象和每壹個細節；註意塊與塊之間的層次關系，即前後遮擋關系和包含與被包含關系；邊緣要整齊，要註意細節。另外，多點耐心就好。幾種插畫風格的總結與欣賞有些人喜歡看電視劇，有些人喜歡看綜藝，我喜歡看圖片也是那樣。壹幅好的作品會讓妳看到畫家構建的世界。通過這幅畫，妳對世界有了不同的想象。還有很多妳沒有發現的美好。這就是插畫帶來的美，也是我非常熱愛繪畫的原因。作為壹個非專業人士，基於我最近的繪畫經驗，我做了幾類插畫的小總結。就像學習筆記壹樣，希望我們能從這些優秀的插畫中學到壹些東西。*平面風格:畫中的所有元素看起來都是平面的，由簡單的形狀和線條組成，但色彩非常豐富和諧。人物的衣服有很強的布感，有點像掛毯。各種元素由簡單的幾何形狀組成，壹些小線條輔以點綴。光的表現使簡單的幾何圖形呈現出更真實的場景。線條用顆粒狀鉛筆線條勾勒，使畫面充滿童趣。*巖彩風格:巖彩畫泛指壹切以礦物色為主色調的藝術作品。在我看來，搖滾色彩風格的作品很有質感。傳統的搖滾色彩風格的作品，為了達到不同的繪畫效果，大多是在紙上貼上金箔或銀箔。下面的作品應該是電腦繪制的作品，但也達到了搖滾色彩的風格。據觀察，巖石色彩風格的作品大多以金色、黑色、紅色、寶藍色等主色調為主，與敦煌壁畫十分相似。*半寫實風格:人物立體，接近寫實，服裝質感強烈。下圖為臺灣省才女插畫師德德真(已故)作品。我特別喜歡德震系列的插畫。人物眼神感性，服飾華麗復雜。背景有巖畫的質感。下圖是中國第壹位獲得國際漫畫大賽金獎的畫家張的作品。成功的插畫師作品都有鮮明的個人特色。就像這幅作品，張的插畫有壹定的工筆畫的感覺，但也有CG畫的立體感。她的顏色傾向於大紅色，畫中的人物通常表現出高傲冷漠的態度。記得大學時最愛看的雜誌《Scarer》封面就是張畫的，都是這種風格。*風格清晰:下圖是我最喜歡的插畫師“胖蛇”的作品。她的博客叫“胖蛇仙境”，應該是這個標題。她的作品清晰而充滿光線，呈現了壹個美麗而神秘的童話世界，有小女孩、仙女、小動物等多種元素，真的應該是仙境了。她的畫有壹種細膩蓬松的質感，也許是依靠細小朦朧的線條。顏色多為淺棕色、淺綠、淺。如果妳喜歡她的作品，可以在網上搜索“胖蛇仙境”看到其他同類作品。下圖類似於胖蛇的風格，整體畫面呈現出壹種明朗溫暖的感覺。這幅畫是水彩畫，不像上壹幅有很多細小的線條。水彩畫的特點是顏料的流動性更容易形成豐富的色彩。壹幅好的作品，色彩壹定要豐富統壹。比如這幅畫，沒有畫光的痕跡，卻讓妳覺得是在壹個非常明亮的房間裏。這就是色彩應用的成功。還有很多精彩的插畫，不勝枚舉。希望大家多看、多畫、多思考，盡快提高自己的繪畫水平，創作出自己的作品。
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