的效用。
效用理論:用於分析決策者對風險的態度的理論，也稱為優先理論。中文:效用理論也稱為:消費者行為理論。
概述:
效用理論是研究消費者如何在各種商品和服務之間分配他們的收入，以最大化他們的滿意度。這個理論將解釋為什麽需求曲線向右下方傾斜。有兩種分析工具或方法可以用來研究消費者行為:壹種是基於基數效用理論的邊際效用分析；壹種是基於序數效用理論的無差異曲線分析。在現代西方經濟學中，無差異曲線分析很流行。
理論:
運用心理測量學的方法，可以測量領導者對於各種得失的效用值，並繪制出相應的效用曲線(也稱優先理論):A型領導者對收益反應遲鈍，對損失敏感，害怕冒險，不求利潤，謹慎。B型領導對虧損反應遲鈍，對利潤非常敏感，追求大利潤，不怕風險，決策大膽。C型屬於中間型，以盈虧率作為選擇方案的標準。效用是指消費者從消費某種東西中獲得的滿足程度。效用理論是消費者行為理論的核心。效用理論根據效用的度量方法分為基數效用理論和序數效用理論。基數效用是指根據基數1，2，3來衡量效用的大小。這是壹種用絕對數衡量效用的方法。這種基數效用分析法就是邊際效用分析法。序數效用是指按照第壹、第二、第三序數反映效用的序數或等級，是壹種按偏好排序的方法。基數效用采用邊際效用分析法，序數效用采用無差異曲線分析法。重點內容:1、總效用和邊際效用總效用是指壹定時期內的消費者。邊際效用是指在壹定時期內，消費者增加單位商品所導致的總效用的增加。總效用和邊際效用的關系是:邊際效用為正時，總效用增加；當邊際效用為零時，總效用達到最大；當邊際效用為負時，總效用降低；總效用是邊際效用的總和。2.邊際效用遞減規律和需求定理邊際效用遞減規律決定需求定理:即需求和價格的變化方向相反。因為消費者購買商品是為了獲得效用，消費者願意為邊際效用大的商品支付更高的價格，即消費者基於邊際效用支付價格。根據邊際效用遞減定律:買的商品越多，邊際效用越小，商品價格越低；相反，購買的商品越少，邊際效用越大，商品價格越高。因此，商品的需求與價格的變化方向相反，這就是需求定理。3、消費者均衡消費者均衡是研究消費者用有限的貨幣收入購買什麽樣的商品，買多少能達到最大的效果，即研究消費者的最佳購買行為。實現消費者均衡的條件:限制性條件:P1x1+P2X2+PNXN = M均衡條件:mu 1/p 1 = Mu2/P2 = Mun/PN4、收入效應、替代效應和總效應替代效應是指當收入效應是指當消費者購買兩種商品時，由於壹種商品的名義價格下降，可以增強現有貨幣收入的購買力，購買更多的商品以達到更高的效應水平。總效應是指在其他條件不變的情況下，當某種商品價格下降(如X)且消費者從壹個均衡點移動到另壹個均衡點時，X商品數量的增加或減少。總效應=替代效應+收入效應X1X2=X1X3+X3X2。
編輯本段以編輯消費者行為和需求定理之間的關系
顯示:
(1)需求定理說明壹種商品的需求和價格是反方向變化的。
結論:
(2)消費者購買各種商品是為了效用最大化，或者可以說是為了消費者剩余最大化。當壹個物品的價格固定時，消費者從中獲得的效用越大，即消費者對這個物品的評價越高，消費者的剩余就越大。當消費者對壹件物品的評價固定時，消費者支付的價格越低，消費者的剩余就越大。因此，消費者願意支付的價格取決於他以此價格獲得的商品的效用。消費者願意為購買壹定數量的商品支付的貨幣價格取決於他從這壹定數量的商品中獲得的效用。效用很大，他願意付出的代價也很高。效用小，價格低。隨著消費者購買壹件物品數量的增加，該物品給消費者帶來的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著商品的增多，消費者願意支付的價格也在降低。所以需求和價格必然是反方向變化的。
編輯這段消費者行為理論對企業決策的啟示
(1)在市場經濟中，消費者主權意味著企業要根據消費者的需求進行生產。消費者行為理論告訴我們，消費者購買商品是為了效用最大化，商品的效用越大，消費者願意支付的價格越高。(2)根據消費者行為理論，企業在決定生產什麽時，首先要考慮商品能給消費者帶來多大的用處。效用是壹種心理感受，取決於消費者的喜好。所以，企業要想把產品賣出去，賣出高價，就要分析消費者的心理，滿足他們的喜好。消費者的喜好首先取決於消費時尚。不同的時代有不同的消費時尚。壹個企業要想成功，不僅要了解當前的消費時尚，還要善於發現未來的消費時尚。只有這樣，才能從消費時尚中了解消費者的喜好和變化，及時開發出能夠滿足這種喜好的產品。同時，消費也受到廣告的影響。壹個成功的廣告會引導壹種新的消費時尚，影響消費者的偏好。從這個社會來說，影響消費者偏好的是消費時尚和廣告，但從個人角度來說，消費者的偏好是受個人立場和倫理道德影響的。因此，企業在開發產品時，要針對某壹群消費者，根據特定群體的愛好開發產品。(3)消費者行為理論也告訴我們，壹種產品的邊際效用是遞減的。如果壹個產品只是量的增加，它給消費者帶來的邊際效用是遞減的，消費者願意支付的價格更低。所以企業的產品應該是多元化的，即使是同類產品，只要不壹樣，也不會造成邊際效用遞減。邊際效用遞減原理激勵企業創新，生產不同的產品。