* * *贏奧運，傳播奧運。
對於奧運報道，媒體開展了很多活動。主題方面，雲南媒體圍繞“* * *贏奧運、傳奧運”主題，圍繞“喜迎北京奧運* * *享亞洲盛事”、“深化互利合作共建和諧東亞”、“媒體合作:聚焦奧運、報道奧運”等話題。相互合作，最迅速、最準確、最全面地把奧運消息傳遞給雲南、中國和亞洲的人民，讓他們享受奧運的快樂。
*北京奧運會，為當地媒體提供合作機會。
北京奧運會是全世界的體育盛會，不僅屬於中國人民，也屬於亞洲各國和世界各國人民。雲南等地媒體組織的活動，親身表達了中國人民弘揚奧林匹克精神的真誠實踐，體現了中國人民期待奧運、參與奧運、奉獻奧運的精神。報紙與媒體之間加深互信、理解、交流與合作的現實要求賦予了我國媒體崇高的責任和使命，也為雲南媒體帶來了前所未有的合作機遇。
北京奧運會為雲南與全國媒體的合作提供了極好的機會，圍繞北京奧運會報道合作的方式方法進行了多方面的交流，營造了進壹步加強相互報道、開展務實合作的氛圍。
* * *享受資源，提高奧運報道效率。
隨著北京奧運會的召開，各地媒體對奧運報道的競爭也各顯神通。不可否認，本屆奧運會將中國傳統媒體推向了世界媒體的中心，同時也為其帶來了難得的發展機遇。國內報刊等傳統媒體的代表，從促進媒體間的交流合作、牽手新媒體、爭取專題報道等角度，在這場激烈的新聞大戰中展現魅力。
人民日報教育處副處長、體育組組長劉曉明曾指出，北京奧運會的報道將有四個特點。“首先是激烈。媒體戰的激烈程度，從幾個簡單的例子就能看出來。例如，新華社有284個地方供註冊記者采訪；美聯社提出將視角從美國運動員和美國人感興趣的運動項目擴展到對整個奧運會的全方位報道。2006年都靈冬奧會結束後，《朝日新聞》派遣記者到北京，提前兩年報道北京奧運會的籌備情況。”
“第二個特點是專註。”劉曉明表示，北京奧運會* * *共設28個大項、302個小項，是歷屆奧運會參賽項目最多的壹屆，有望成為奧運會歷史上參賽國家和地區最多的壹屆。在如此高度集中的賽事安排下，奧運會的眼球效應將在世界上首屈壹指。
第三個特點是擁擠。奧運會堪稱全球媒體大戰。在舉辦奧運會的17天裏，世界上最有影響力的媒體將集中在北京。據統計，北京奧運會參賽運動員人數為10500人，而預計註冊記者人數為21600人，未註冊記者超過1000人。“平均3名記者‘封殺’1名運動員，奧運報道前所未有的擁擠。”
“第四個特點是技術。”劉曉明說，奧運會報道的時效性要求使得媒體對高科技設備的依賴程度很高，奧運會場館也成為新媒體技術的練兵場，如網絡技術、數字技術、移動通信技術等。在各國記者不斷升級報道手段和設備的同時，奧運會報道的質量也在提高。
劉曉明坦言，在如此激烈的媒體大戰中，人民日報有其優勢，但也面臨諸多困難和挑戰。“我們的很多骨幹記者都報道過五六屆奧運會，這在中國媒體上很少見。第二，我們有遍布全國和世界許多國家的國際記者網絡，這是許多印刷媒體所沒有的。此外，媒體資源豐富，有主報和20多家子報，尤其是人民日報。經過多年的發展，在網絡媒體上有了很高的立足點。但同時，我們也面臨著困難。面試人數有限，只有26個面試名額。在采訪資源方面，如果從全球範圍來看人民日報的奧運報道，會發現我們的資源其實非常有限。比如央視擁有網絡視頻的轉播權和獨家報道權；新華社擁有龐大的記者隊伍，在國際奧委會的各個層面都有熟悉的人脈。中國體育報屬於國家體育總局，他們對運動隊非常熟悉。”
“與實力不壹的兄弟媒體相比，我們的報紙媒體確實需要進壹步發掘和建立自己的新聞資源。”劉曉明表示，面對自身的優勢和劣勢，以及奧運會的全球媒體大戰，媒體必須知己知彼，準確定位自己，抓住機遇，積極探索。只有認清形勢，揚長避短，才能確定正確的策略，才能很好地完成任務。他舉例說，人民日報、人民日報海外版、京華時報、環球時報、人民日報都有不同的受眾、報道形式和報道風格。在奧運報道中，要充分調動各自的積極性，發揮各自的特長，資源共享，信息互補，發揮集團化運作的優勢，打造立體的、互動的、全方位的奧運報道
*特色報道，讓奧運報道變得豐富多彩，煥然壹新。
“奧運會期間，《人民日報》的版面要充分體現東道主最大報紙對這壹盛會的高度重視。”劉曉明說，要做好奧運報道，既要揚長避短，又要有自己的特色。
劉曉明說，奧運會期間，人民日報出8到12版推出奧運特刊，在報道內容和思路上也有所創新。例如，推出“奧運評論”欄目，邀請各行各業的資深專家就奧運話題和熱點問題撰寫深入而周到的評論，成為人民日報奧運報道的特色和亮點。
雲南日報報業集團副總編輯何侃也闡述了他的觀點，即報紙媒體通過突出奧運報道的特色和亮點而取勝。他認為，由於地域特點，雲南日報報業集團在奧運報道的資源和規模上都比不上發達地區的媒體。因此，他們貫徹了結合雲南實際和雲南特色的報道思路，創造新的色彩，增強親近感。
何侃說，中國參加奧運會的運動員很多都在雲南高原訓練基地訓練過，所以他抓住了雲南高原訓練基地的優勢，突出了雲南的特色。“也就是說，我們把自己的優勢和運動員的整體情況聯系起來進行報道。”
此外，何侃表示，相比電視和新興媒體，平面媒體在報道奧運會這樣的動態新聞事件時有壹定的局限性。因此，如何在有限的版面中突出新聞特寫，是平面媒體正在努力解決的新問題。“努力在有限的頁面上傳遞有效的信息。壹句話，就是突出亮點，在新聞事件的後續分析解讀上下功夫，加強對重點事件的關註度和前瞻性分析，提供電視屏幕上看不見的體育賽事和背後鮮為人知的新聞。”
特別是天津日報報業集團總編輯王紅總結說，為了宣傳報道北京奧運會，突出天津特色，天津日報集團通過整合資源，備戰備至，做了大量的準備工作。如整合天津日報、每日新聞、都市快報、假日100天的編輯、排版、印刷、發行資源，出版奧運專刊，為讀者提供全面、翔實、快捷的奧運報道。奧運特刊與這四家報紙並列，日發行量超過百萬份。5月8日奧運火炬傳遞登頂珠峰當天，集團不僅派記者赴西藏見證這壹歷史時刻，還在火炬手成功登頂後不到3小時出版了第壹期《奧運特刊號外》，將喜訊立即傳遞給讀者。這已經成為奧運會期間壹種重要的報道方式。
*名額有限，本地媒體加入聯盟彌補不足。
“奧運會將限制各種媒體的采訪次數。作為本地媒體，會多限制我們壹點額度。”重慶日報報業集團副總裁黃平說，當地媒體正在有限的場地條件下尋求報道的突破，試圖加強合作，實現* * *雙贏。
黃平說，重慶日報報業集團旗下的日報、晚報、都市報都參與了北京奧運會的報道，各家報紙以聯盟的形式彌補了采訪資源的不足。比如重慶晚報加入了中國晚報奧運聯盟，重慶商報加入了TOM28+1奧運報道聯盟和網易2008奧運聯盟，重慶晨報加入了好消息奧運聯盟。
“其實我們壹直在踐行通過加入聯盟來彌補面試資源不足的想法。”黃平舉例說，在希臘奧運會火炬傳遞期間，重慶晨報派了壹名記者去希臘。采訪結束後，出於成本考慮，壹些國家的媒體放棄了對海外中繼站的跟蹤報道，轉而在網上發表文章。“好消息奧運聯盟”成員紛紛前往各自的站點，讓所有成員單位的站點都有了讓同城對手既期待又嘆息的獨家文章。“這是壹個可以提給大家和* * *分享的經驗。我們相信，只有這樣，才有可能從單壹的個人集結起壹個強大的團隊，讓聯盟成為壹個小型通訊社，為報紙提供高質量的內容。”
天津日報報業集團旗下的每日新聞也是“好消息奧運聯盟”成員。王表示，通過緊密高效的合作機制，在奧運報道現場可以看到金寶集團和“捷報奧運聯盟”的特約記者，圓滿完成各項奧運報道。“《每日新聞》的評論員也成為聯盟的國內五大報道之壹。奧運期間，金寶集團和捷豹奧運聯盟300多人參與了奧運報道。”
據王紅介紹，金寶集團* * *獲得了6名北京奧運會註冊記者，是中國所有地方報業集團中最多的。天津報業集團作為奧運會協辦城市，在天津賽區也獲得了13的註冊記者，這也是天津最大的。此外，在北京奧運會新聞中心發放的記者名單中，金寶集團獲得10未註冊記者。盡管如此，王紅認為，在奧運會期間，與其他媒體的溝通與合作仍然至關重要。據他介紹，金寶集團已經與人民日報等國內權威媒體簽署了具體的合作協議。
賀侃在總結中從雲南日報報業集團的情況出發，強調了合作與溝通的重要性。據何侃介紹，作為省級報業集團，雲南日報報業集團在今年的奧運報道中，努力探索三個層面的合作。壹是繼續加強和深化與新華社、人民日報、中新社的全方位合作，得到中央新聞單位的支持和幫助；二是首次與北京日報報業集團簽署奧運報道戰略合作協議，充分利用北京日報集團承辦奧運期刊的獨特資源，實現資源共享、優勢互補，全方位、多領域開展互利合作；三是與奧運會所在地的上海、天津、青島、秦皇島、香港等地的省級報業集團或相關媒體達成合作協議，開展壹系列合作。“面對日益激烈的媒體競爭和新媒體發展帶來的壓力，開展傳統媒體之間的合作交流是非常有必要的。通過合作交流，傳統媒體可以獲得更廣闊的發展思路和更大的發展空間。2008年北京奧運會是國內外傳統媒體合作交流的舞臺。我們打破了傳統的低層次合作模式，探索了更新更高層次的全方位合作模式。通過紮實有效的合作，我們實現了把我們的奧運報道做好、做精、做創新、做精彩的目標。”
*享受* * *贏，傳統媒體攜手新媒體。
“奧運報道的圓滿完成，是加強報紙、互聯網、手機報互動合作的成功，重慶日報報業集團在這方面也取得了壹些成績。”黃平認為，網絡媒體的海量和速度是壹大優勢，可以彌補平面媒體的不足。因此，平面媒體與網絡的合作是壹種趨勢。
黃平說，我們最新的奧運戰況同時發布給30萬手機報用戶，起到了讓大家第壹時間了解戰況的作用。“我們從這裏得到了壹個經驗，就是通過手機報和互聯網快速響應。我們特意加強了這方面的合作，讓大家都能真正享受到奧運的快樂和共贏。”
奧運特刊推出了“心連心”欄目。劉曉明表示，在奧運會期間，人民日報將利用互聯網加強與讀者和網民的互動和服務。王紅表示，金寶集團門戶網站Jinbao.com利用奧運專題頻道網站，突出奧運期間的報網互動，運用聊天、論壇、博客、視頻、音頻等全媒體模式，打造24小時實時滾動的奧運網報。何侃說，年初，雲南省將政府新聞網站劃歸雲南日報報業集團，由該集團主辦的雲南省政府新聞網站雲南網於5月20日正式開通。集團搭建了雲南日報、春城晚報、各類報紙聯系讀者的大型網絡平臺，充分實現了奧運期間的報網互動。”在奧運特刊演講專欄開通之際，我們還通過網絡和短信發布了讀者表達的意見。《雲南日報》、《春城報》、雲南網將最大限度覆蓋4500萬雲南人。"
在奧運會期間，新媒體不僅僅是平面媒體。中央電視臺體育頻道奧運頻道副主任岑說，奧運會期間，中央電視臺不僅利用奧運頻道和壹、二、七期節目對28個大項、38個小項、302枚金牌進行了全面跟蹤報道，還利用高科技開通了高清電視，利用網絡技術對比賽進行了網絡直播。“這也是奧運會歷史上第壹次網絡直播比賽。不像電視稍縱即逝，觀眾可以隨時點播。”