1.廣告媒體的主要品質之壹是他們的選擇，或者說他們接觸特定目標受眾的能力。除了直郵，雜誌是最具選擇性的媒體。大多數雜誌都是為特殊利益集團印刷的。在美國印刷的數以千計的雜誌可以接觸到所有類型的消費者和企業，因此廣告商可以可靠地擊中他們購買其產品的細分市場。除了基地
在興趣的選擇方面，雜誌還可以為廣告商提供人口統計和地理定位。群體選擇性，或聯系具有特征的群體的能力，可以通過兩種方式實現。第壹種是《大中樞》雜誌采用的，即其編輯內容面向明確界定的人群。地域選擇力可以是廣告主將重點放在特定的城市和地區。
2.印刷質量:雜誌廣告最有價值的屬性之壹就是廣告的印刷質量。雜誌通常印刷在高質量的紙張上，其印刷技術為參觀者提供了高質量的黑白或彩色吃的效果。由於雜誌是視覺媒體，產品陳述清楚地表明廣告的主要部分是特別重要的。大部分雜誌能提供的印刷質量很大程度上要歸功於報紙，尤其是需要抖色。很多種類的產品都需要上色，超過三分之二的雜誌都是上色的。
3.創作的靈活性:除了出色的印刷質量，雜誌在選擇廣告材料的形式、尺寸和位置方面也具有靈活性。壹些雜誌客戶提供特別的節目來加強廣告的創意吸引力，提高閱讀率和關註度。這也是廣告主可以利用的第三晚，為廣告提供更廣闊的空間。
4.持久性:雜誌的另壹個優點是儲存期長。電視和廣播信息變化快，保留時間短。報紙看完很快就會被丟棄。不過雜記壹般可以看幾天，留作參考。
5.聲譽:雜誌廣告的另壹個優勢是可以利用具有良好形象的聲譽來提升產品和服務的可信度。那些依靠信譽、名聲和雜誌形象的公司的總部在有聲望的出版物上做廣告。這些雜誌的內容質量很高，消費者已經對廣告產生了興趣。
6.消費者接受度:除了報紙，雜誌廣告比其他媒體廣告更容易被消費者接受。購買雜誌通常是因為讀者對其信息感興趣，而廣告可以為購買決策提供有用的信息。
二、雜誌廣告的缺點:
雜誌的優勢雖然可觀，但也有很多不足，包括廣告費用、發行範圍和到達率有限、肝等廣告需要長時間預約以及激烈的廣告競爭和幹擾。
性和其他問題
1.費用
雜誌的廣告費用隨著團體的大小和氣體選擇性的不同而不同。在賣得好的雜誌上做廣告，比如《電視指南》和《時代》，可能會很貴。和其他媒體壹樣，雜誌不僅要考慮絕對成本，還要考慮相對成本。大多數雜誌花費1000人來展示他們在接觸特定目標受眾方面的有效性。與此同時，越來越多的雜誌出版商擴大版塊以下的特殊人群或區域，以降低成本。媒體計劃雜誌到達目標受眾的相對成本，目標受眾通常非常廣泛。他們可能會選擇每千人成本高的雜誌，因為它可以最有效地觸及小而特殊的細分市場。當然，預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜誌感興趣。
2.有限的分布範圍和接觸頻率
雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。雖然近90%的美國成年人每月閱讀壹份以上的消費雜誌，但某壹特定出版物的閱讀率要低得多，因此雜誌對家庭的滲透率較低。這樣，尋求廣泛影響力的廣告主只能買幾家雜誌媒體，意味著更多的談判和溝通。對於壹個有廣泛影響力的策略，雜誌必須與其他媒體結合使用。因為大部分雜誌是月刊，最短的是周刊，其建立持續接觸印象的能力有限。在雜誌上連續刊登廣告是不明智的。很多廣告主利用大致相同的讀者來增加廣告接觸的頻率。
3.長保留期
雜誌的另壹個缺點是廣告需要很長的保留期。很多重要的出版物都需要30~90天的預約期，也就是說要刊登自己的預購版面，準備廣告。廣告復制後不能更改。這種長期保留在廣告中的奇石，不可能像其他媒體官方通知、法英突發事件、市場行情變化那樣及時。
4.幹擾和競爭
通常電臺廣告之間相互幹擾嚴重，雜誌廣告也有這個缺陷。雜誌的幹擾問題是自相矛盾的:雜誌越成功，吸引的廣告越多，幹擾越嚴重。事實上，雜誌經常使用主動廣告作為成功的衡量標準。雜誌出版商也在盡力解決幹擾問題，維持文字內容和廣告之間的平衡。根據美國雜誌出版商協會和統計，消費者雜誌的平均內容是42%的廣告和52%的文字。然而，許多雜誌的廣告超過壹半，這使得廣告商很難吸引讀者的註意力。因此，許多平面廣告使用前沿的視覺效果、醒目的標題或文案描述技巧來吸引讀者的註意力。對於平面媒體的幹擾沒有電視和廣播那麽嚴重，因為消費者基本上對平面廣告的接受度和容忍度更高，只要翻頁就可以跳過雜誌。