中國傳統圖案融入現代標誌的意義
摘要:現代標誌設計作為壹種符號，體現了民族、國家和地區的不同特征。中國傳統圖案藝術歷史悠久。如何利用我們寶貴的文化遺產為現代標誌設計服務，讓我們的現代標誌和傳統圖案更好的結合和傳承。
關鍵詞:傳統圖案，現代標誌設計，形神
正文:傳統是文化的沈澱。沒有文化的長期積累和傳承，就不可能有今天的文明。中國傳統圖案藝術歷史悠久，發展到今天已經有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，人們就已經開始用圖案符號來傳達思想、交流感情，比如新石器時代的彩陶圖案、刻在巖壁上的石刻等，不僅記錄了對自然的最初認識和了解，也成為人類最早的圖案藝術。中國的圖案藝術不僅起源早，而且不斷發展。雖有快有慢，但從未間斷，如商代青銅器上的饕餮紋；春秋戰國時期的蝌蚪書、梅花篆書；漢代的鳳紋漆器，唐代的名貴花卉圖案，以及後來的青銅器銘文。中國傳統圖案資源極其豐富。在各自的發展演變中，它們有著壹脈相承而又豐富多彩的特征。它們以多樣統壹的風格，展現出獨特、深刻、迷人的民族傳統和精神。隨著時間的推移和歷史的發展，這些圖案不斷沈澱、延伸和演變，從而形成了中國獨特的傳統藝術體系，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也體現了中華民族獨特的藝術精神。如何利用中國寶貴的文化遺產為現代標誌設計服務，值得探討...
現代標誌設計是壹種由特殊文字或圖像構成的大眾傳播符號。它的基本功能是用圖案傳達信息，表達其內在的品質和特征，並以此作為傳播媒介。標誌設計的過程是創意視覺化和符號化的過程。思維根據設計圖像對圖案進行選擇、變換和組合，並對圖案進行有機的聯想和編碼，形成特定的符號系統。它借鑒和利用了原始圖案，賦予了原始圖案更高的藝術價值。現代標誌設計是人類文明的高容量載體，是人類文化的縮影。縱觀歷史，從原始社會的符號到圖騰，從商周的象形文字到秦漢的印章，從唐宋的封面到明清。
外來符號和象征的這些變化都反映了當時整個社會的歷史文化狀況。我們在設計現代標誌時，可以借用那些具有象征意義的原始符號來體現某種趣味、情感和思想；或者對原有符號的某些元素進行改變、重組和創新，使其既有傳統的造型和神韻，又有現代設計的意義；或者將傳統圖案滲透到現代標誌設計手法中，進而體現某個地域、某個民族的氣質、精神、理念。
現代標誌設計就是要在方塊之間表現出無窮的趣味和思想，在溝通和交流中傳達出強烈的象征意義和象征意義。在標誌設計中，對傳統圖案的借鑒和運用不能理解為簡單的修改和復制。取其“形”自然不是簡單的復制，而是對傳統造型的再創造。這種再創造是在理解的基礎上，用現代審美觀念對傳統造型中的壹些元素進行改造、提煉和運用，使傳統圖案不斷延伸和演變，從而得到自己想要的圖案；或者將傳統的造型方法和形式運用到現代設計中，表達設計理念，也體現民族個性。中國的現代設計藝術要想找到自己的路，就必須立足於中國的傳統，香港壹些著名設計師的成功充分說明了這壹點。然而，傳承並不意味著墨守成規。幾千年的文明史給我們留下了豐富多彩的藝術寶庫，但是在我們的設計中壹味地沈溺於傳統的嬰兒期，壹味地追求“拿來主義”，沒有新鮮血液的註入，就會導致民族傳統藝術發展的停滯，最終只會給我們的時代留下大量的仿古復制品，沒有任何設計。
繼承傳統是必然的，但應該如何繼承呢？首先需要對中國傳統造型藝術進行深入思考，可以從形、意、神三個方面進行分析和運用。
形式，即從中國傳統圖案中汲取他的造型方法。標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種圖案藝術設計。它與其他圖案藝術表現手段有相似之處，也有自己的藝術規律。為了使標誌具有視覺美感，我們應該充分發揮其獨特的表現手段。如分手、切割、錯位、變異、諧音、多義、正反形狀倒置、追求圖案完整、運動感、多用曲線、散點透視等。，而借筆和造型的運用，除了發展內涵，形成良好的視覺美感，空間合理，比例合理，現實合理。在合理運用現代標誌設計美學後，對傳統圖案中的元素進行改造、提煉和運用，使其充滿時代特征。在標誌設計的過程中，要重視和運用形態。正如陳先生所說:“重視標誌的作用和提高標誌設計水平，說到底不是壹回事。任何隱喻或象征本身都不是隱喻，只是形象化了，某種程度上深化了內涵。”所以，在標誌設計中，如果缺乏特色，形象普通，只是圖案和文字的拼湊，就不會形象化和深化，也就出不了好作品。中國傳統圖案根植於中國的民族和地域傳統藝術淵源，在許多方面與現代圖案不同。
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香港設計大師靳埭強可以說是壹個很好的例子，他把傳統的圖案元素衍生出來，運用到現代標誌設計中(圖1)。在公司“以人為本”理念的指導下，他的“金迪強設計有限公司”的標準采用了代表“團結互助”的傳統吉祥圖案“方勝”作為基本框架。標準的原型是“方勝”，這是中國特有的吉祥文化圖案。表達了團結壹心、相濡以沫的美好願望，並常與“盤長”圖案組合，傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學思想。這是壹種追求幸福生活的積極情感寄托，所以在民間被廣泛使用。但金迪強先生敏銳的視知覺和對傳統紋樣內涵和神韻的深刻理解，使他沒有如實地復制原有的造型，而是對造型進行了提取、衍生和再創造，使標準更具東方性，更適合未來使用。這對我們來說不是壹個成功的啟發！因此，陳在評標時表示:“我認為金先生設計的成功之處，壹是民族性與現代性的結合，自然得體，沒有牽強附會的感覺；二是公司標準講究概念，容量大，充滿哲理，讓人聯想；第三，形象可以變化，運用得好。當然，這首先是原題‘功勞’。”
意義，主要指象征。在中國傳統圖案的背後，有著更多更深的吉祥寓意。歷代人們之所以反復描述壹個圖案，不僅僅是因為它的美學外觀，更是因為我們所能看到的圖案符號背後的深層象征意義。圖案符號只是表達這些內在含義的外在方式，是“思想的外化”。這些含義起初大多源於自然崇拜和宗教崇拜，後衍生出期待“生命繁衍、富貴康樂、消災消災”等吉祥象征意義。正是因為人們對美好生活的向往和期待，對這種“意”的執著追求，“形”才能代代相傳。比如中國聯通公司的logo(圖2)就是采用源於佛教八寶的“八吉祥”之壹“盤昌”的造型，取其“源遠流長、生生不息、相得益彰”的寓意，以示聯通聯通的通信事業是取之不盡、用之不竭的。標誌形狀中的四個正方形象征著四通八達，萬事如意；六個圓圈象征同路，處處順暢；而標誌中的10空格，有著圓滿、圓滿的含義。這壹吉祥寓言的運用，為圖案的設計增添了壹些文化氣息和親和力。
上帝是將中國文化的精髓融入到現代設計中。無論是彩陶上稚氣的鳥紋、蛙紋，青銅器上猙獰的饕餮，還是漢代漆器上飄逸的鳳凰紋，經過長時間的淘洗，依然顯示出驚人的生命力，感動著我們現代人。這種神韻的傳承來源於中國傳統的造型觀念，即中華民族特有的哲學和審美意識。在掌握傳統圖案語言的基礎上，進壹步分析研究中國傳統文化的哲學思想，把握中國的人文精神，結合當代社會需求，創造出表達壹個民族文化精神的成熟的、全新的、原創的藝術語言。是對傳統造型的淺層發展和提升，新的民族形式的創造要求我們擺脫審美傳統的物化表。
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相，進入深層精神境界去探索。只有在深刻理解傳統藝術精神的基礎上，充分理解來自現代西方的各種設計潮流，才能做出符合新時代的民族形式，才能找到真正屬於我們民族的、能被國際社會認可的現代設計。2008年申奧的標誌(圖3)可以說是壹個很好的例子。整個標誌風格沒有直接借鑒傳統風格，而是運用了中國特有的似與非之間的寫意手法，恰當地傳達了“中國結”和“運動員”兩個形象。這個標誌不僅體現了中國的獨特風格，而且得到了世界的認可。
總結:中國有五千年的悠久歷史和文化。傳統圖案是我們祖先智慧的結晶，是取之不盡的源泉。只有傳統才是民族內在的、實踐的發展基礎。傳統圖案是現代標誌設計取之不盡的藝術寶庫。在此基礎上發展中國現代標誌設計，是中國現代標誌走向世界、世界認識中國的重要橋梁，也具有突出的地位和價值。
參考資料:
1、呂中原、彭念生中國標誌創意(M)湖北出版社
2、包裝設計116圖騰和標誌寓意柳林
3.包裝設計120中國傳統圖案與平面設計向燕橋
4、ool.net/design/pinglun/show_pinglun.asp?平倫_id=2709