正在如火如荼舉行的東京奧運會是全球關註的焦點。隨著智能終端的普及、性能的提升以及提速降費的不斷推進，互聯網尤其是移動互聯網已經成為人們觀看奧運會的主要方式。與傳統媒體相比，通過互聯網和智能終端觀看奧運會有壹系列優勢:擺脫時間和空間的限制，隨時隨地觀看；能夠反復觀看有趣的遊戲；智能算法可以即時推送比賽和獎牌信息，方便搜索感興趣的賽事和運動員信息；和有相同愛好的網友甚至運動員本人互動。互聯網與奧運會的碰撞，不僅方便了人們觀看比賽，提高了參與度，也催生了體育產業的諸多商機。
與傳統媒體相比，互聯網平臺利用大數據和人工智能技術精準刻畫用戶喜好，有助於企業了解用戶消費習慣，將產品功能與消費者需求相匹配。奧運期間，“國潮+奧運”催生了國產品牌的消費熱潮，越來越多的中國元素成為時尚圈追逐的潮流。通過互聯網與用戶的全方位互動，也有利於國產品牌推出更多新品，進壹步擴大市場份額，提升品牌競爭力。例如，在Aauto faster為本屆奧運會舉辦的“黃金特賣季”中，覆蓋500個品牌，幾個國產品牌的銷量較上月同期有了突飛猛進的增長。
奧運會與互聯網的結合產生了強大的傳播效應。不僅運動員的服裝和裝備會成為熱點，金牌得主的金句也會迅速成為網絡流行語，上熱搜。壹些靈活的互聯網商家根據熱搜詞設計出t恤、背包、餐具、手機殼等產品來展示這些金句，以迎合奧運場景和運動愛好者的個性化需求。中國許多電子商務企業正在從大規模生產和按生產定銷的模式向以客戶需求為中心的小訂單快速反應模式轉變。依靠中國強大的制造能力和高效的物流網絡，這些奧運主題的創意商品可以在短時間內生產出來並投放市場。
隨著生活水平的提高和全民健身政策的推進，體育運動將會越來越普及。數字經濟帶來的新技術、新模式創新，將使奧運會等體育賽事和體育明星與人們的日常生活聯系得更加緊密。在促進人民群眾以多種形式參與體育運動的同時，也將推動體育產業取得更大發展。
(作者:李小華，中國社會科學院工業經濟研究所研究員)