直播+電商模式是壹種新的營銷方式，以直播為工具，以電商為基礎。通過直播給電商帶來流量，從而達到為電商賣貨的目的。2015年，直播在中國興起並呈現快速發展態勢，為直播電商的發展奠定了口碑基礎，促進了行業的良性發展；2016，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，標誌著中國直播電商的正式開始。到2019，搜索直播電商已經成為電商發展的主流。隨著5G商用的快速布局，產品信息動態展示的趨勢逐漸明顯，直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。
直播電商是2019網購行業的熱點。直播電商市場的爆發，體現了內容與電商更加緊密的結合。在網購從增量擴張到存量發展的競爭下，直播、短視頻等多元化內容成為電商平臺搶占用戶時間、提升營銷推廣的有力方式。艾瑞數據顯示，2019第三季度網購交易規模為22523.8億元，較2019第二季度有所下降，主要原因是季節性因素。
另外，從網絡直播行業來看，直播行業為電商行業的崛起提供了平臺。但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對直播行業起到了反哺作用，推動了直播行業的快速擴張。iiMedia數據顯示，從2016年到2018年，中國網絡直播用戶呈現逐年增長的趨勢。其中，2018年，中國在線直播用戶規模達4.56億，同比增長14.6%；預計2019年在線直播用戶將超過5億。
直播電商已經成為日常消費模式
從信息對稱、購物體驗、社交屬性三個維度來看，直播電商在客戶吸引力上優於傳統電商。主要得益於直播電商的模式，主主播以視頻的形式對產品進行講解和演示，讓消費者充分了解產品或服務，其維度比傳統電商更豐富，可以在信息不對稱的情況下消除消費者的疑慮。
在直播電商多重優勢的推動下，直播電商逐漸走進了消費者的生活。iiMedia數據顯示，2019上半年每周至少觀看壹次電商直播的用戶比例高達71%；每天看中國直播的電商用戶比例也達到了25%；可見，直播電商模式下的網購已經成為消費者日常消費的重要方式，滲透率壹直處於較高水平。
從中國直播電商用戶帶貨看直播引發的消費欲望程度來看，2019上半年，中國通過帶貨看直播引發巨大購買欲望的用戶比例超過50%，達到53%，而欲望非常小的用戶比例僅為1%；可見，帶貨直播可以有效提高產品的成交率，從而拉動網購行業的整體發展。
-更多數據請參考前瞻產業研究院《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。