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電子商務直播的現狀及未來發展

行業進入市場爆發期。

直播+電商模式是壹種新的營銷方式,以直播為工具,以電商為基礎。通過直播給電商帶來流量,從而達到為電商賣貨的目的。2015年,直播在中國興起並呈現快速發展態勢,為直播電商的發展奠定了口碑基礎,促進了行業的良性發展;2016,淘寶直播和蘑菇街直播啟動,標誌著中國直播電商的正式開始。到2019,搜索直播電商已經成為電商發展的主流。隨著5G商用的快速布局,產品信息動態展示的趨勢逐漸明顯,直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。

直播電商是2019網購行業的熱點。直播電商市場的爆發,體現了內容與電商更加緊密的結合。在網購從增量擴張到存量發展的競爭下,直播、短視頻等多元化內容成為電商平臺搶占用戶時間、提升營銷推廣的有力方式。艾瑞數據顯示,2019第三季度網購交易規模為22523.8億元,較2019第二季度有所下降,主要原因是季節性因素。

另外,從網絡直播行業來看,直播行業為電商行業的崛起提供了平臺。但隨著帶貨熱潮的興起,直播電商對直播行業起到了反哺作用,推動了直播行業的快速擴張。iiMedia數據顯示,從2016年到2018年,中國網絡直播用戶呈現逐年增長的趨勢。其中,2018年,中國在線直播用戶規模達4.56億,同比增長14.6%;預計2019年在線直播用戶將超過5億。

直播電商已經成為日常消費模式

從信息對稱、購物體驗、社交屬性三個維度來看,直播電商在客戶吸引力上優於傳統電商。主要得益於直播電商的模式,主主播以視頻的形式對產品進行講解和演示,讓消費者充分了解產品或服務,其維度比傳統電商更豐富,可以在信息不對稱的情況下消除消費者的疑慮。

在直播電商多重優勢的推動下,直播電商逐漸走進了消費者的生活。iiMedia數據顯示,2019上半年每周至少觀看壹次電商直播的用戶比例高達71%;每天看中國直播的電商用戶比例也達到了25%;可見,直播電商模式下的網購已經成為消費者日常消費的重要方式,滲透率壹直處於較高水平。

從中國直播電商用戶帶貨看直播引發的消費欲望程度來看,2019上半年,中國通過帶貨看直播引發巨大購買欲望的用戶比例超過50%,達到53%,而欲望非常小的用戶比例僅為1%;可見,帶貨直播可以有效提高產品的成交率,從而拉動網購行業的整體發展。

-更多數據請參考前瞻產業研究院《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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