第二,品牌更強。相比其他形式,視頻可以植入或者可以傳達妳的品牌精神或者品牌形象,或者產品的形式。因為它有很多維度,比如人的維度,畫面維度,場景維度,劇情維度等等,所以對用戶來說更容易接受,不那麽排斥。
第四,渠道更廣。比如壹個月前,我讓助理整理了壹下市面上直播平臺的數量。他梳理了壹下,發現光是直播領域就有六七十家平臺,這還不得而知。可想而知,這麽多平臺意味著這麽多流量。
那麽我就給大家分享壹些短視頻營銷可能存在的誤區。我接觸過很多廣告主,品牌商,還有很多甲方,他們經常有這樣的誤解:
第壹個誤區是,他們認為把自己的產品和品牌植入內容就是視頻營銷,就是內容營銷。內容營銷不是植入式廣告。內容營銷就是把妳的產品包裝成內容,讓內容植入妳的產品。這就叫內容營銷。
有人認為在papi醬的視頻裏植入壹個品牌就是內容營銷,這是壹個特別大的誤區。如果妳把產品放在桌子上,或者讓主播錄壹段口播,那絕對不是內容營銷。
第二個誤區是,內容是為了內容,聰明是為了創意。所有的內容營銷和創意都是為了妳的品牌精神而設計的。
第三個誤區,任何內容運營都不可能壹蹴而就,必須是壹個長流,包括兩個方面:
第壹,不要指望它能像互聯網產品壹樣壹夜成名,或者不要指望它能讓妳的產品為所有人所知。
第二,妳壹定要把它變成營銷的常態,而不是今年年初就開始做今年的預算,可能會拿出20%來做內容運營,拍個片子,然後播出。
做品牌是壹點壹滴的。每天增加影響力,長遠來看還是有壹點價值的。
最後,內容營銷絕對不是單壹的突破,而是整體的運營。
今天市場格局變了,我們要做壹個持續性的東西。如果把它當做事業來做,那就要多邁開腿。
內容營銷也是壹樣,會結合其他營銷,包括品牌營銷、廣告營銷、數據營銷。
所以,做壹個短視頻,和媒體、文字、其他營銷等等合作是有價值的。最怕的就是認為壹件事是另壹件事,壹件事是東壹錘子西壹件事。
說到底,短視頻或者說內容營銷是壹種技術。靠壹種技術是無法讓妳的產品和品牌變得更好的。背後是妳的整體運營思路。
就拿視頻本身來說,背後是創意。
短視頻是標配還是雞肋?
看妳怎麽設計了。
(來自短視頻營銷的優勢和誤區)