1、實事求是原則:實事求是是公關策劃的壹個基本原則。公關策劃必須建立在對事實真實把握的基礎上，以真誠的態度將信息如實傳達給公眾，並根據事實的變化不斷調整策劃策略和時機。
2.系統性原則:在公關策劃中，應將公關活動理解為壹項系統工程，按照系統的觀點和方法進行策劃和協調。
3.創新原則:是指公關策劃必須打破傳統，刻意創新，獨樹壹幟，使公關活動生動有趣，從而給公眾留下深刻美好的印象。
4.靈活性原則:公關活動涉及的不可控因素很多，任何人都難以把握。只有有空間，他們才能進退自如。
5.倫理道德原則:倫理道德原則的核心內容是組織公關活動及其策劃和員工行為的倫理要求日益強化。
6.心理學原理:要運用心理學的壹般原理及其在公共關系中的應用，正確把握大眾心理，根據大眾心理活動的規律來引導情境。
7.效益原則:要用較少的公關費用達到較好的公關效果，實現企業的公關目標。
公共關系策劃的特點；
1，目標。公共關系的規劃有壹個明確而具體的目標。確定目標是規劃公私關系整個過程的第壹步。是規劃的前提，沒有目標就沒有規劃。在確定目標時，要盡可能把主觀願望和客觀因素有機結合起來，確定目標的約束條件。
2.意識形態。公共關系的策劃過程本質上是壹個思維過程，它依賴於受意識形態特征支配的人腦的制約，由策劃者對社會環境、組織自身條件和策劃目標的分析來完成。
3.創造力。公私關系的策劃壹定是壹個創造性的工作。公私關系策劃活動的全過程是壹個策劃者、主要對象、對象和策劃方案相互作用的行為過程，也是壹個運用創造力和思維理論、發展創造力的過程。
4.程序上的。公關策劃是壹個程序，是管理活動、決策活動、策劃活動之前的壹個制度化的程序。同時，公關的策劃本身也是壹個科學的程序。為了達到預期的策劃目標，策劃必須對未來公關的每壹步和行動細節做出安排和設定。
5.靈活性。因為公共關系活動是壹項復雜而全面的活動，它的成功取決於許多外部條件。這就要求公共* * *關系策略要靈活機動，才能有效實現動態規劃。
6.時機。策劃的時機，要求公關的策劃者對不同的目標對象要敏感、及時、果斷、隨機。