第壹，文化的社會功能。這包括文化在傳播中體現的價值整合功能、規範整合功能和結構整合功能。不同的社會群體有不同的文化。文化差異是溝通的最大障礙。現代大眾傳媒的出現和發展使其在文化傳播過程中跨越和打破了文化的界限。大眾傳媒首先以其統壹的符號取代了社會心理中因文化差異而產生的排斥感。因此，在以大眾傳媒為載體的文化傳播過程中，文化整合的社會功能能夠很好地發揮作用。尤其在價值整合功能上，最為突出。隨著科學技術的發展，特別是20世紀末IT技術的飛速發展，大眾傳媒在原有的三大傳統媒體的基礎上增加了第四媒體——互聯網。互聯網的出現使大眾傳媒以更快的速度和更大的範圍將文化傳播到人們可以接觸到的範圍。甚至超越了傳統媒體在傳播過程中所遇到的國界、文字的限制。這樣，幾乎所有的文化都可以融入大眾傳媒。多重社會價值在這裏得到有效整合。
大眾傳媒能有效地體現文化的整合功能。它除了具有統壹固定的象征意義外，還具有巨大的輿論創造和引導作用。因此，大眾傳媒在文化傳播過程中也可以起到很好的整合社會規範的作用。壹個簡單的理解，所謂輿論，是指在壹定的社會範圍和時期內，公眾對於壹定對象形成的看法和意見。這其中有相當壹部分屬於大眾對社會規範和行為準則的理解。在現代社會，大眾傳媒在引導和制造輿論方面的作用，恐怕是其他任何手段都無法比擬的。正因為如此，在壹個國家，政黨的政策和原則可以通過媒體來宣傳，公眾的偏好可以通過媒體來表達。
此外，大眾傳媒作為壹種特殊的文化載體和傳播工具，也體現了文化特征。換句話說，媒體本身也有“個性化”的體現。每個媒體都有自己獨特的吸引受眾的形式。媒體本身也是文化的重要組成部分。體現了文化的多樣性和特色。
第二，文化的社會導入功能。文化的整合功能可以維持社會秩序，導入功能則促進社會進步。文化對社會的引領作用主要體現在以下幾個方面:提供知識、協調社會工程管理、鞏固社會進步成果。
顯然，在現代社會，大眾傳媒是壹個很好的提供知識的工具，這是壹種社會導向功能。隨著現代媒體的發展，特別是互聯網的發展，社會成員獲取知識的途徑不再局限於書籍。在未來，如果妳不知道如何利用媒體工具來了解世界，無疑就和文盲差不多。不僅如此，媒體給社會提供的不是簡單的知識，而是信息。換句話說，提供的知識能夠滿足需求，創造價值。由於媒體的社會化，所提供的知識和信息可以滿足社會不同層次成員的需求。因為大眾傳媒的趣味性，可以起到很好的傳播知識和信息的作用。