汽車配件網絡營銷包含兩層含義:壹是汽車配件銷售、維修、美容等連鎖店形成的銷售網絡中的營銷行為，二是利用互聯網進行汽車配件營銷。本文中的汽車零部件網絡營銷指的是後者。
汽車零部件網絡營銷是對傳統營銷方式的觀念、體制和機制的創新。利用網絡營銷可以省去銷售渠道的很多中間環節，有效節約成本，提高效率。加入WTO後，與國外汽車零部件企業普遍采用先進高效的信息管理相比，上海汽車零部件企業多為中小型企業，實現信息化管理是這些企業難以逾越的鴻溝。大部分汽車零部件企業仍然使用傳統的營銷方式，或者部分汽車零部件企業雖然使用電子商務進行網絡營銷，但無法實現虛擬與現實的有機融合。這就是上海汽配網上營銷的現狀，這兩點也是新世紀上海汽配企業營銷方式的重大問題。筆者根據在上海汽配流通行業協會實習中獲得的經驗和知識，以及對上海各汽配企業的走訪和調查，總結了這些企業在汽配網上營銷過程中的壹些經驗和教訓，希望對快速實現上海汽配網上營銷和電子商務的進程起到壹定的借鑒作用。
第壹章是汽車零部件網絡營銷的概念。
美國汽車配件經銷商Raymond's auto parts store位於美國亞特蘭大郊區。這家店和其他汽配店沒有太大區別，但它的特點是利用互聯網進行網上交易，任何與汽配銷售相關的服務都可以在網上實現。經銷商的銷售人員。........
目前，汽車零部件網絡營銷在中國還處於起步階段。筆者在上海汽配流通行業協會實習，了解到上海汽配傳統營銷方式與國外先進的汽配網上營銷方式之間的差距，為了幫助上海汽配企業實現先進的網上營銷方式，寫了這篇論文。本文結合作者的社會實踐和各種營銷理論，通過直接走訪汽車零部件企業和接觸各種資料，倡導上海汽車零部件企業積極實施網上營銷。中國汽車市場規模的不斷擴大導致了汽車零部件行業的同步發展，但國內汽車零部件營銷方式卻沒有跟上行業的發展速度。面對國外先進高效的汽車零部件網上營銷企業的進入和沖擊，國內汽車零部件企業逐漸陷入壹個難題。
本文通過國外汽車配件網絡營銷的實例，詳細闡述了汽車配件網絡營銷的概念，以及汽車配件網絡營銷與傳統營銷方式相比有哪些優勢。介紹了國內外汽車零部件網絡營銷的現狀。詳細闡述了上海汽車零部件網上營銷的現狀、困難和制約因素，並針對這些困難和制約因素提出了作者實現汽車零部件網上營銷的策略，同時對汽車零部件網上營銷的建設和汽車零部件企業如何實現有效的網上營銷管理提出了壹些看法和意見。本文還通過提供壹個汽車零部件企業網上營銷的成功案例，更形象地說明了如何“做”有效的網上營銷。