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2019電商應該怎麽發展,怎麽玩才能促進爆款?

在需求驅動下,網絡廣告收入規模持續增長。

中國互聯網信息中心發布的數據顯示,到2019年上半年,我國網民規模達到8.54億,比2018年末增加2598萬人,互聯網普及率達到61.2%。其中,手機網民規模達8.47億,占網民的99.1%。在互聯網用戶和手機用戶的高度普及的推動下,各行業的發展都依賴於互聯網技術,並側重於網絡廣告的推廣。根據iRsearch公布的數據,中國網絡廣告市場規模從2014年到2018年壹直在增長,2018年達到48435438+0億元,比國內多21億元。從單季度來看,四季度規模最大,為6543.8+0493.2億元。2019上半年,中國網絡廣告市場規模達到2592.6438億元,增速呈上升趨勢。

借助多個板塊,電子商務網絡廣告業務能力最強。

從網絡廣告的細分來看,主要包括電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖文廣告、視頻貼片廣告等重要領域。隨著網購消費習慣的改變,電商廣告成為其主要細分領域。2019上半年,電商廣告收入占比35.05%;信息流廣告和搜索廣告分別占28.40%和16.35%,占比比較大。其他分部收入占比不到10%。

2018年,中國電子商務廣告實現廣告收入16075438+0億元,占網絡廣告總收入的33.20%。205438+09上半年,電子商務網絡廣告收入達到908.53億元,占比比上年增長35.05%。預計2019第三季度,借助雙十壹電商廣告的發展,電商廣告收入有望達到2000億元。

多企業競爭,阿裏巴巴廣告收入遙遙領先。

從企業發展現狀來看,以阿裏巴巴、百度、騰訊為代表的互聯網公司,以美團為代表的外賣平臺紛紛布局廣告市場,加速在網絡廣告領域的競爭地位。從各企業公布的數據來看,2019上半年,阿裏巴巴廣告收入遙遙領先,達到720.73億元;百度廣告收入排名第二,為368.94億元,與阿裏巴巴差距近壹倍。另外兩大企業騰訊和JD.COM 2019上半年廣告收入分別為298.09億元和192210億元。其他企業的廣告收入都在100億元以下,但仍然是公司重要的收入來源。

註:搜狐、搜狗、微博、新浪初始統計數據為美元,按照2065,438+09上半年人民幣對美元最高中間價65,438+0美元=6.6850元折算。

2065438+2009年,電商廣告將繼續發力。

2019進入10月,又到了壹年壹度的“雙十壹”購物狂歡節的準備階段。天貓“雙十壹”全年成交額的大幅增長,離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷。因此,預計2019年三四季度電商廣告收入將出現強勁增長,全年電商收入規模有望超過2000億元。

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