中國互聯網信息中心發布的數據顯示，到2019年上半年，我國網民規模達到8.54億，比2018年末增加2598萬人，互聯網普及率達到61.2%。其中，手機網民規模達8.47億，占網民的99.1%。在互聯網用戶和手機用戶的高度普及的推動下，各行業的發展都依賴於互聯網技術，並側重於網絡廣告的推廣。根據iRsearch公布的數據，中國網絡廣告市場規模從2014年到2018年壹直在增長，2018年達到48435438+0億元，比國內多21億元。從單季度來看，四季度規模最大，為6543.8+0493.2億元。2019上半年，中國網絡廣告市場規模達到2592.6438億元，增速呈上升趨勢。
借助多個板塊，電子商務網絡廣告業務能力最強。
從網絡廣告的細分來看，主要包括電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖文廣告、視頻貼片廣告等重要領域。隨著網購消費習慣的改變，電商廣告成為其主要細分領域。2019上半年，電商廣告收入占比35.05%；信息流廣告和搜索廣告分別占28.40%和16.35%，占比比較大。其他分部收入占比不到10%。
2018年，中國電子商務廣告實現廣告收入16075438+0億元，占網絡廣告總收入的33.20%。205438+09上半年，電子商務網絡廣告收入達到908.53億元，占比比上年增長35.05%。預計2019第三季度，借助雙十壹電商廣告的發展，電商廣告收入有望達到2000億元。
多企業競爭，阿裏巴巴廣告收入遙遙領先。
從企業發展現狀來看，以阿裏巴巴、百度、騰訊為代表的互聯網公司，以美團為代表的外賣平臺紛紛布局廣告市場，加速在網絡廣告領域的競爭地位。從各企業公布的數據來看，2019上半年，阿裏巴巴廣告收入遙遙領先，達到720.73億元；百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿裏巴巴差距近壹倍。另外兩大企業騰訊和JD.COM 2019上半年廣告收入分別為298.09億元和192210億元。其他企業的廣告收入都在100億元以下，但仍然是公司重要的收入來源。
註:搜狐、搜狗、微博、新浪初始統計數據為美元，按照2065，438+09上半年人民幣對美元最高中間價65，438+0美元=6.6850元折算。
2065438+2009年，電商廣告將繼續發力。
2019進入10月，又到了壹年壹度的“雙十壹”購物狂歡節的準備階段。天貓“雙十壹”全年成交額的大幅增長，離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷。因此，預計2019年三四季度電商廣告收入將出現強勁增長，全年電商收入規模有望超過2000億元。