1、面子消費：送禮行為與禮品消費；
2、關系消費：公款消費；
3、“根”消費：維系血緣家族民族的動因等；
4、女性消費：從奉獻到自我的轉變等。
壹、中國人的面子消費與關系消費
1、攀比消費、炫耀消費和象征消費
攀比消費的重要前題是消費者購買某項商品並非出於物質滿足的需要，它的發生更多地來源於攀比而形成的心理落差。
2、炫耀消費(conspicuous consumption)是指購買並突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費行為。
3、象征消費（symbolic consumption）指的是消費具有的符號象征性。即消費不僅是物理或物質的消費，而且也是象征的消費。
4、關系消費
中國人的社會中，由於歷史文化等原因，關系消費、公關消費及公款消費都是消費領域中不可忽略的。
5、贈禮行為，在中國人送禮的行為規範中特別值得註意的是，禮品反映並表達送禮者對受禮者的地位尊重程度，而不反映送禮者的經濟能力（往往超能力送禮）。
二、中國人的根消費
1根文化深植於中國人的心理底層，影響著人們消費的方方面面，產生中國人獨特的根消費
主要包括：教育消費（對下壹代）、儀式消費、節慶消費、崇拜消費
2、崇拜消費（sacredconsumption）又稱為神聖消費，是指在某種程度上尊重或敬畏地對待物品和事件，而區別於普通消費或世俗消費。
三、中國人的時尚消費
時尚是驅動消費的重大商業元素，創造出大市場的商業價值，所以，開發創造
時尚之源是國際大公司和大都市的追求目標。
四、關註當代人的休閑消費
1、中國經過改革開放20多年，人民生活發生了巨大變化，休閑消費也具有了大眾化的趨勢，尤其在北京、上海、廣州等發達城市，休閑消費時代特征已經初見端倪，並成為城市經濟發展的引擎。
2、在旅遊領域，2004年以來，入境、國內旅遊、出境旅遊三大市場增勢強勁。據國家旅遊局統計，2004年春節期間，全國接待的旅遊者數量和旅遊收入比2003年同期分別增長
6.4%和13.4%。“五壹”黃金周期間，全國接待旅遊人數首次突破1億人次，實現旅遊收入390億，比2002年同期分別增長19.6%和17.8%。
3、1998年底，由張藝謀導演、世界知名指揮大師梅塔指揮的大型實景歌劇《圖蘭多》的門票價格為500美元，3年後世界三大男高音紫禁城演唱會的票價為2000美元。在人均國民生產總值已近3700美元的上海，壹年鮮花的消費量達4億支。