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互動廣告的本質

互動廣告作為壹種廣告活動,必須滿足以下四個條件:內容主題、受眾、時間、媒體或載體。離開這些條件中的任何壹個都不能構成互動廣告。互動廣告作為壹種廣告方式,是壹種符合人類自然傳播行為的雙向傳播理念。它不同於傳統的廣告方式。

目前,互聯網是互動廣告最大和最常見的媒介或載體。所以我們通常稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。因此,互動廣告往往在“網站”或“在線廣告條”等終端上展現在我們面前。

互動廣告的傳播手段包括:視覺圖像、聽覺語言和互動形式。

視覺形象表現互動廣告的視覺感受,包括色調應用、畫面構圖、文字編排、動畫設計等。視覺形象的美醜、好壞直接影響產品廣告創意的準確表達。它需要與產品本身的氣質和特點相匹配,給受眾留下美好的外在形象。

音頻語言由兩個要素組成:語言和聲音。它以流動的語言聲或音樂聲承載思想和情感,配合視覺形象的節奏和氣質,直接訴諸聽眾的聽覺器官。它要求對互動廣告作品的節奏和氛圍有直接準確的對比。

互動形式是互動廣告作品的靈魂,也是互動廣告區別於平面廣告和視頻廣告的關鍵點。互動形式直接設定哪些視聽元素先出現,哪些視聽元素後出現,在什麽條件下出現,以什麽方式出現?這些都是設計師根據廣告目的預先設計好的。與傳統廣告相比,它具有更廣闊的創作空間。它促使或引導受眾在接受廣告信息的過程中,超越時間的緯度,直接選擇自己想看的信息。從這種時空選擇轉換中,受眾可以體會到產品的氣質、特點和精神內涵,產生美好的感受,真正與廣告終端互動,從而對產品印象深刻。而這個交互系統的設計就是交互形式。

從上表可以看出,互動廣告因其選擇性觀看的互動特性,其傳播手段更加豐富,應用範圍更加廣泛。所以在其創作過程中,會涉及更多的藝術門類,對創作者的要求也更高。

同時,互動藝術作為壹種新的綜合藝術形式,也具有這樣的特點,其表現手段和應用範圍幾乎涵蓋了當今時代的影視藝術和平面藝術,使得互動廣告創作者有了更深的挖掘空間和靈感來源。

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