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傳統偶像虛擬偶像受眾

現在的年輕消費者越來越喜歡虛擬二次元人物,甚至為了虛擬IP而消費。而且虛擬代言人的未知影響力不會對品牌造成不好的影響,所以現在越來越多的虛擬代言人流行。背後最根本的驅動力是年輕消費者願意為二次元人物買單。Z時代影響下的消費趨勢逐漸多元化,改變著市場的營銷方式。但這種發展趨勢是完全符合社會發展趨勢的,也是社會文化不斷進步的標誌。虛擬代言人市場發展空間巨大,備受消費者追捧。

1.年輕消費群體的消費引導隨著時代的發展,不同時代的不同消費群體有著不同的個性特征,這就表現出了時代的特征。目前對於90後、00後來說,動漫、二次元幾乎占據了他們的成長空間,他們對這種虛擬化方向的接受度很高,也願意為此買單。尤其是壹些經典的動漫IP,激起了這些群體的童年情節,他們的情感訴求被調動起來,自然願意為之消費。畢竟動漫IP的情感歌曲所帶來的情感感受與消費行為直接相關。

2.真人代言的弊端不得不說,這已經成為很多企業和形象的噩夢。品牌和代言人合作後,最怕的就是代言人翻車。各種事件的沖突會嚴重刺激消費市場的下滑,甚至造成企業內部無法彌補的空缺。真實偶像代言的目的與粉絲經濟息息相關。品牌想通過偶像的粉絲流量刺激某個消費群體為其買單。但這種帶有飯圈文化和粉絲經濟的營銷方式背後存在壹定的風險,即偶像被掀翻後損失將無法彌補甚至慘重,直接損害品牌的聲譽。

3.相比日韓,中國的動漫IP產業發展處於發展的初級階段,幾乎沒有類似初音未來的虛擬偶像。但按照目前行業的發展規律,我們可以看到動漫IP無窮無盡的發展潛力。很多品牌都開始與熱門動漫IP人物合作,甚至打造自己的虛擬IP形象成為其代言人,並在形象上做了相關的塑造。這些都是虛擬偶像時代的發展。壹種經濟模式的盛行,自然會導致另壹種經濟模式的出現,虛擬代言人的出現順應了時代潮流,正在如雨後春筍般發展。

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