2） 第壹點從傳統媒體與新媒體所面對的廣告對象來分析：電視，廣播這兩類傳統媒體，其某壹時段節目或某壹欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個生活層次的消費者。報紙的傳播範圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的，不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋範圍各有不同，報紙之間有了不同的區域劃分，另外在同類的報紙中，不同的內容和讀者定位也使得各個媒體具備了不同的品牌形象，這為廣告主選擇不同的報紙作為廣告投放對象提供了方便。 3）新媒體雙向、互動、海量存儲、及時檢索等技術特性,在傳播機制上迥異於傳統媒體,為受眾參與創造、傳播新聞提供了便捷的渠道。
4）新媒體助力傳統媒體。在滿足公眾總體信息需求方面,傳統媒體憑借其龐大的傳播網絡,權威的傳播地位,較高的媒介公信力,依然發揮著主力軍作用。
5） 傳統媒體在滿足受眾總體信息需求時的媒介角色。新媒體在滿足受眾總體信息需求時的媒介角色
6）新媒體覆蓋傳統媒體盲點。由於傳統媒體大眾化、標準化的信息,有時與公眾個人對危機事件的信息需求之間存在差距。因此,公眾存在對其他渠道信息的獲知需求;以網絡為依托的新媒體,憑借其技術特性,為滿足公眾的個人信息需求提供了便捷的渠道。