這壹時代,以互聯網門戶、互聯網新聞門戶新浪等的興起,從傳播介質以及傳播渠道主導權的角度對傳統媒體產生沖擊,直接導致的結果有兩個,壹個是將原來的所謂大眾媒體不自覺改名為“傳統媒體”,另外壹個就是將大眾媒體的傳播渠道壟斷地位打破,硬生生開辟了壹個屬於大眾的,可數量化,可交互的全新電子傳播渠道。
沖擊波2.0時代:廣告主與內容人才的雙重流失
隨著互聯網對於傳統媒體渠道壟斷地位以及內容生產主體地位的沖擊和影響,使得傳統媒體在經過長期經營,並在業務層面上作為媒體身份在社會上形成的傳播影響力逐漸減弱;加之隨著互聯網產業的迅猛發展,進入百姓生活的互聯網產品和服務俘獲更多的受眾,也使得互聯網在百姓心目中的地位逐漸變得顯著,以至於大大擠占了傳統媒體在其心目中的地位,這壹影響的直接後果就是,作為敏銳觀察百姓大眾喜好趨向的廣告主,第壹時間將其關註的中心從傳統媒體的身上轉移的互聯網大平臺之上,也帶來了沖擊波2.0的到來,那就是互聯網對於傳統媒體作為盈利性企業的根基——商業模式的影響,廣告主的青睞減弱,直接導致的是廣告收入的下降,壹種釜底抽薪的狀態。
沖擊波3.0時代,壹個產業光環的褪去
未來的傳統媒體或許可以通過包養的方式來在未來找到壹條適合自己發展的道路,無論是給政府或者是給企業財團,但是這遠遠不是盡頭,這最後的壹條路上也充滿了危機,因為互聯網大鱷,尤其是BAT這樣的巨頭依然在路上陰魂不散,給傳統媒體沖擊波3.0的影響,那就是徹底褪卻傳統媒體產業光環,將媒體的需求降為最低,最終讓媒體無路可走。