文創產品應該註重對傳統文化的傳承和創新，從傳統文化中提取出來的具有重要文化價值和文化代表性的東西就是傳統元素。我國具有豐富的傳統文化元素素材，例如剪紙、蠟染、陶瓷、竹編等都屬於我國特色的傳統文化元素。傳統元素的融入能夠提升產品的文化內涵，豐富產品的精神價值，在文化創意產品設計過程中，如果能夠應用圖形紋樣、色彩、材料質感、表現技法等傳統元素，可以提供給消費者較好的視覺感受和情感體驗[2]。
傳統元素應用在文創產品的方方面面，大到傳統文化故事，小到圖形紋樣，設計者通過再創造,將傳統元素進行提煉並應用，能夠使文創產品具有豐富的民族文化特色。故宮文創是這些年來較為火爆的文創品牌之壹，大多產品以皇家元素作為設計的出發點，潮品層出不窮，具有濃厚的中國色彩。故宮文創不斷推陳出新，其中紫禁·事事如意掛飾是以故宮博物館收藏的清代中期《緙絲歲朝圖》為原型設計的（圖1），這個掛飾由兩塊平面掛件和壹顆立體的柿子造型掛件組成，采用了壓鑄、電鍍、仿琺瑯等工藝進行制作，將如意、柿子、祥雲三種傳統元素在圓形平面掛件上進行畫面組合。“如意”是我國傳統的吉祥之物，寓意稱心如意、吉祥順心。這個掛飾在設計中運用的是“靈芝式如意”，這類如意的特點是造型如靈芝壹樣，而靈芝寓意吉祥如意、長壽福祿。柿子果實圓大肥碩，圓鼓鼓的形態似如意，又因“柿”與“事”諧音，因此在設計過程中運用了兩顆柿子，巧妙地以兩顆柿子和如意的諧音來表達“事事如意”的美好寓意。祥雲是具有代表性的中國傳統符號元素，在神話故事中指的是神仙所駕的彩雲，在古人看來，雲寓意吉祥，是高升的象征，設計者將其對畫面進行點綴，再配上“事事如意”的文字掛件，以及壹顆肥碩可愛的立體小柿子掛件，組成壹串小巧精致的掛飾，並且這樣寓意滿滿的掛飾在市場上深受大眾喜愛。這個掛飾成功的關鍵在於它傳承了故宮本身的書畫文物，還善於挖掘中國傳統文化元素並應用到產品設計中，雖然只是簡單的圖形紋樣和文字字符，但傳遞出的精神價值能夠深入消費者的內心。昆山玉調系列書簽將中國傳統戲曲“生、旦、凈、末、醜”五大行當特點表現出來（圖2），產品采用高韌性黃銅簽芯，工藝精細，表面通過烤漆噴塗，色彩鮮艷。打開精致的包裝盒，五大行當的人物特點映入眼簾。生行扮演的是男性角色，主要包括小生、老生、武生等。
旦行扮演的是不同年齡、不同性格、不同身份的女性角色，這兩個行當的書簽人物形象分別取自湯顯祖經典作品《牡丹亭》中的男主人公柳夢梅和女主人公杜麗娘。設計師結合兩個人物的形象特點進行書簽設計，柳夢梅是年輕英俊的巾生形象，身著藍衣頭戴方巾，杜麗娘是小家碧玉的閨門旦形象，清秀美麗。凈行俗稱花臉,以各種色彩勾勒的圖案化的臉譜化妝為突出標誌，多表現性格豪邁、粗獷的人物，此行當的書簽人物取自《虎囊彈》中的魯智深，設計師設計的是魯智深醉酒後抱著酒罐子單腿立地的造型，使得書簽生動且趣味十足。
末行扮演的是中年以上、蓄須帶髯的角色，此行當的書簽人物取自《十五貫》中的況鐘，頭戴官帽，身穿紅衣，塑造了壹位公正廉明的知府形象。醜行扮演的是喜劇角色，因在鼻梁上抹壹小塊白粉，俗稱“小花臉”。