壹般來說，內容營銷有以下特點:
第壹，內容表現形式多樣。企業創造的任何形式的信息都是營銷內容，比如繪本、白皮書、研討會、視頻等。第二，傳播的渠道也是多樣的，包括線上的企業網站、社交媒體、APP和線下的活動推廣。第三，可以為消費者提供體驗價值。企業可以讓消費者體驗到自己的產品，增加自己品牌在他們心中的印象，為他們創造獨特的價值體驗，使他們更容易接受信息甚至傳播和分享信息。第四，內容營銷通常結合當下熱點。話題越熱，越容易吸引消費者的註意力，所以企業壹般會順勢而為。
最後是拉動策略。傳統廣告往往以硬灌的形式強調自己產品的優勢，而不是考慮對方的需求，而內容營銷則是站在消費者的角度給出自己需要的答案，更傾向於對方的需求而不是自己的輸出，相對可以培養消費者的品牌忠誠度。
消費者接觸內容營銷的比例(%)
2內容營銷的未來發展趨勢
創新
隨著互聯網的不斷滲透，傳統的營銷內容已經不足以激發消費者的興趣。目前內容營銷涉及內容越來越精準，結合熱點越來越及時，呈現方式越來越創新。這種有趣的創新內容更容易吸引消費者的註意力，尤其是在新媒體的背景下。因此，當前零售企業和品牌應積極創新，結合當前市場形勢，完善營銷方案，優化營銷內容，創新營銷機制，從而贏得消費者對企業和品牌的更多支持。
(2)多樣化
之前主要通過報紙、電視、廣播等媒體獲取信息，後來有了* * *、微博、微信等社交媒體。後來我們湧現了很多直播平臺，各種分享app，比如虎牙直播，* * *直播，小紅書，快握手，甚至現在的很多小程序。有了這些平臺更加完善的功能，我們可以很容易地搜索到我們需要的、感興趣的信息。在這種背景下，內容營銷變得更加多元化，選擇也更多了。整體來看，中國逐漸形成了以內容營銷為核心的品牌發展趨勢。多元化的營銷渠道可以提升內容的潛力，更好的幫助產品。
(3)團隊合作
現在我們可以看到很多綜藝節目和直播或者自媒體往往是壹個團隊在運作。為什麽李佳琪的直播能力這麽強？除了壹些準確的定位，更了解消費者的心思，更多的是因為他有壹個團隊在支持他。除了消費者的技術分析，商品的介紹和下壹個熱點的把握都需要專業人士來分析和銜接。此外，財務人員需要掌控整個流程的數據和輸入輸出，以及法律人員對相應法律法規的解讀和壹些“人”可能觸及的敏感點也需要註意。所以，在目前內容營銷泛濫的情況下，我們應該組建壹個團隊，把握好各個方面，這樣才能從容應對壹切挑戰。
(4)精確度
相比之前的傳統營銷，現在的內容營銷在定位上更加精準，從產品劃分到消費群體分析，最後到不同意見領袖所代表的不同群體，其目標群體更加精準。消費者更看重創新，產品的硬核功能，或者應用場景，這也是不壹樣的。這也是粉絲長期關註的累積結果。就像我們關註小紅書裏的種草者壹樣，他們後來推薦的產品往往都有類似的功能或特點。那麽基於這樣的精準種草，我們的購買比例會更高，消費者相應的需求也會更容易得到滿足，而這是我們閑暇時可以很方便的去做的事情。因此，壹個成功的內容營銷必須建立在準確定位的基礎上。