2022年北京冬奧會開幕，點燃了全民對冬奧會特許產品的熱情。2月7日，《工人日報》記者在北京王府井大街看到，在工美大廈冬奧會官方特許產品旗艦店門口，購買冬奧會產品的市民排起了近500米的長隊，大部分消費者是沖著“冰墩”來的。
線下火熱的同時，“冰盾盾”的相關周邊產品在線上也是“壹墩難求”。“在天貓奧運官方旗艦店，賣得最好的是‘冰盾盾’，每天上貨後5秒內售罄。我們沒想到會這麽火。”劉子航告訴記者，北京冬奧會的特許商品至少會持續銷售到今年6月底。
“尷尬的‘冰盾盾’有面值，象征著中國的傳統文化，特別受歡迎！”王鶴說。“冰盾盾”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪在接受采訪時表示，“冰盾盾”的火爆是“國潮”興起的又壹個生動樣本。只有將中國的歷史文化融入到設計基因中，才能生長出真正的“國潮”。
不僅僅是“冰丘丘”，更多帶有中國元素的“國潮”消費在年初大行其道。央視春晚上，“唯綠”的舞者穿著青綠色的舞衣，長袖飛揚，生動展現了北宋名畫《千裏江山圖》。大年初壹，不到7分鐘，《唯綠》杭州站演出門票全部售罄。“這些‘國風’作品的受歡迎程度令人欣慰，藝術家們將傳統元素與創新表現形式完美結合。”中央美術學院客座教師孫世謙說。
在孫世謙看來，各種“民族時尚”產品的流行反映了中國人的文化自信:“早些年，大家習慣於追求壹些國外的時尚品牌。現在壹些國產品牌不僅產品質量可靠，設計也更符合國人的審美潮流，承載了中國幾千年的文化底蘊，在藝術上獨樹壹幟，自然會受到國人的青睞。”
對於從業者來說，打造“國潮”離不開品牌營銷和運營推廣，但更重要的是要有壹個有特色的設計。孫世謙說:“歸根結底還是要看作品本身，時間會告訴我們哪些作品會被大眾記住，成為經典。”
“這壹刻，中國用尷尬的‘冰盾盾’表達了創造非凡、探索未來的信心，傳遞了疫情下團結互助的友好信號，展示了重和平、好客的民族品格。”中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金表示，這不僅是中華民族豐富想象力的載體，也是全世界共同享有的記憶符號。